Con las líneas de pedido de Ad Exchange puede hacer que su inventario publicitario esté disponible en Authorized Buyers y la subasta abierta. Así, los compradores pujan por ese espacio publicitario y ayudan a monetizar un inventario que, de no ser por esto, no se vendería. Las líneas de pedido de Ad Exchange se parecen a las de AdSense, que permiten a los compradores de AdSense acceder al inventario, y desempeñan una función similar a la de los grupos de rendimiento.
Contenido de este artículo:
- Qué debe saber antes de empezar
- Ventajas de las líneas de pedido de Ad Exchange
- Configurar líneas de pedido de Ad Exchange
- Preguntas frecuentes
Qué debe saber antes de empezar
Permisos administrativos
Un usuario que tenga permisos administrativos en Ad Manager debe vincular una cuenta de Ad Exchange a Ad Manager. Hasta que no lo haga, no podrá añadir nuevas líneas de pedido de Ad Exchange ni utilizar grupos de rendimiento.
Grupos de rendimiento o líneas de pedido de Ad Exchange
Los grupos de rendimiento le permiten especificar qué inventario quiere vender mediante Ad Exchange, Puja Abierta o mediación para aplicaciones móviles. En estos grupos siempre se incluye Ad Exchange, salvo que lo bloquee mediante protecciones, y puede añadirles exchanges o redes publicitarias de terceros. Más información sobre cómo crear y gestionar grupos de rendimiento
Elija un grupo de rendimiento si quiere utilizar su cuenta de Ad Exchange para maximizar el rendimiento con mediación para aplicaciones móviles o Subasta Abierta. Utilice una línea de pedido de Ad Exchange para distintos segmentos de su inventario.
Ventajas de las líneas de pedido de Ad Exchange
Puede que parte de su inventario esté garantizado para compradores de campañas de venta directa. Los términos, que incluyen el inventario concreto en el que se servirá un anuncio, las fechas en que se servirá y un precio predeterminado, se negocian con un único comprador.
El resto de su inventario, que puede que tenga menos valor o que simplemente no consiga vender, puede monetizarse en transacciones de venta indirecta, en las que varios compradores compiten con pujas en una subasta. Las líneas de pedido de Ad Exchange le ayudan a vender este inventario adicional, que a veces se denomina "de backfill".
La mayoría de los ajustes de una línea de pedido de Ad Exchange son iguales que los de otros tipos de línea de pedido. Una vez configurada una línea de pedido de Ad Exchange, el inventario especificado estará disponible para Authorized Buyers y para la subasta abierta, donde podrá utilizarse en transacciones no garantizadas.
Dar acceso a este inventario mediante una línea de pedido de Ad Exchange no significa que ese mismo inventario no pueda venderse en transacciones garantizadas. Las transacciones garantizadas siempre tienen prioridad sobre las no garantizadas.
Configurar líneas de pedido de Ad Exchange
Añadir líneas de pedido nuevas
- Vaya a Entrega
Pedidos.
- Seleccione o cree un pedido.
- Añada una línea de pedido de la manera habitual.
- Seleccione el tipo de línea de pedido Ad Exchange.
- En "Creatividades esperadas", seleccione los tamaños de inventario aptos para recibir solicitudes de anuncios de las subastas o habilite la opción Todos los tamaños solicitados para que todos sean aptos.
- Seleccione el inventario que quiera que esté disponible para Authorized Buyers y para la subasta abierta.
- Haga clic en Guardar.
Competencia entre líneas de pedido de AdSense y Ad Exchange
Si también usa líneas de pedido de AdSense, se recomienda no dejar que su segmentación se solape. Oriente cada línea de pedido a inventario diferente.
Las líneas de pedido de AdSense o Ad Exchange que compiten se eligen al azar y no se ven afectadas por el rendimiento de entrega de valores de CPM históricos como en la función de asignación dinámica.
Añadir creatividades
No hay ninguna creatividad específica asociada a las líneas de pedido de Ad Exchange. En vez de eso, la línea de pedido contiene un marcador de posición de creatividad correspondiente a los tamaños del inventario que quiere que esté disponible en Authorized Buyers y en la subasta abierta. Cuando llega una solicitud de anuncio de ese tamaño, la línea de pedido de Ad Exchange es apta para servir, siempre que cumpla otros criterios de segmentación y de la solicitud de anuncio.
Si tiene habilitado Todos los tamaños solicitados en la configuración de una línea de pedido, se genera un solo marcador de posición de creatividad que contiene todos los tamaños posibles.
- Vaya a una línea de pedido de Ad Exchange y luego a la pestaña Creatividades de esa línea de pedido.
- Haga clic en Generar automáticamente la creatividad para añadir un único marcador de posición de creatividad que contenga todos los tamaños definidos en "Creatividades esperadas". Puede desplegar el cuadro "Necesita creatividades" para ver un resumen de todos los tamaños de creatividades asociados a esa línea de pedido.
- Haga clic en Guardar.
Prácticas recomendadas al gestionar líneas de pedido de Ad Exchange
- En su línea de pedido de Ad Exchange debe incluir solo una creatividad que contenga todos los tamaños. No se recomienda incluir varias creatividades en una línea de pedido de Ad Exchange, ya que entonces no competirían por precio.
- Una vez añadida una creatividad a una línea de pedido, no podrá cambiar la cuenta de Ad Exchange asociada ni el tipo de línea de pedido, incluso si retira la creatividad. Si quiere utilizar otra cuenta de Ad Exchange, deberá crear otra línea de pedido.
- Si los tamaños están distribuidos entre varias creatividades de una línea de pedido de Ad Exchange, en estos momentos solo enviamos una única creatividad de Ad Exchange para el backfill. Como resultado, solo los tamaños asociados a esa creatividad concreta se envían para el backfill, lo que resulta poco óptimo para maximizar la demanda.
Preguntas frecuentes
¿Puedo hacer el traficado de un fragmento de Ad Exchange en una línea de pedido de prioridad de precio?
No se recomienda. En estos casos, los compradores pueden detectar esta configuración inusual y pujar más bajo o no pujar, por lo que hace falta una solución de passback personalizada para que Ad Manager pueda seleccionar otra línea de pedido. Esta situación provoca latencia y discrepancias en los informes. Además, se pierde la información suministrada por Ad Manager a través de líneas de pedido de Ad Exchange para mejorar el servicio de anuncios y la generación de informes.
¿Cómo afectan las líneas de pedido de AdSense al diseño de las páginas?
Al entregar líneas de pedido de AdSense y Ad Exchange, Google Ad Manager no tiene en cuenta si también se han entregado otras líneas de pedido de AdSense en su página web. La función que usa AdSense para presentar páginas completas e impedir que se entregue dos veces un mismo anuncio está inhabilitada en Google Ad Manager.
