Item baris Ad Exchange memungkinkan Anda menyediakan inventaris iklan untuk Authorized Buyers dan Lelang Terbuka. Pembeli melakukan bidding untuk memenangkan ruang iklan dan membantu memonetisasi inventaris yang tidak akan Anda jual. Item baris Ad Exchange serupa dengan Item baris AdSense, yang menyediakan inventaris untuk pembeli AdSense, dan menjalankan fungsi serupa pada grup hasil.
Artikel ini membahas:
- Hal yang perlu diketahui sebelum memulai
- Alasan menggunakan item baris Ad Exchange
- Menyiapkan item baris Ad Exchange
- Pertanyaan umum
Hal yang perlu diketahui sebelum memulai
Izin administratif
Anda atau pengguna dengan izin administratif di Ad Manager harus menautkan akun Ad Exchange ke Ad Manager. Anda tidak akan dapat menambahkan item baris Ad Exchange baru atau menggunakan grup hasil sebelum melakukannya.
Grup hasil vs item baris Ad Exchange
Grup hasil memungkinkan Anda menentukan inventaris yang ingin dijual dengan Ad Exchange, Bidding Terbuka, atau mediasi untuk aplikasi seluler. Grup hasil selalu menyertakan Ad Exchange (kecuali jika Anda menggunakan perlindungan untuk memblokirnya), dan Anda juga dapat menambahkan bursa dan jaringan iklan pihak ketiga. Pelajari membuat dan mengelola grup hasil lebih lanjut.
Gunakan grup hasil jika Anda ingin menggunakan akun Ad Exchange untuk memaksimalkan hasil dengan mediasi untuk aplikasi seluler atau Bidding Terbuka. Gunakan item baris Ad Exchange untuk berbagai segmen inventaris Anda.
Alasan menggunakan item baris Ad Exchange
Beberapa inventaris Anda dapat dijamin untuk pembeli di kampanye yang dijual langsung. Persyaratan didiskusikan dengan satu pembeli, yang menyertakan inventaris tertentu tempat iklan ditayangkan, tanggal iklan ditayangkan, dan harga yang ditentukan sebelumnya.
Inventaris lain yang kurang bernilai atau yang tidak bisa dijual, dapat dimonetisasi di transaksi dijual tidak langsung—tempat beberapa pembeli bersaing dengan melakukan bidding melalui lelang. Item baris Ad Exchange membantu Anda menjual inventaris tambahan ini—biasanya disebut inventaris "pengisian ulang".
Sebagian besar setelan di item baris Ad Exchange sama dengan jenis item baris apa pun yang lainnya. Setelah item baris Ad Exchange disiapkan, inventaris yang ditentukan tersedia bagi Authorized Buyers dan Lelang Terbuka untuk transaksi tanpa jaminan.
Menyediakan inventaris melalui item baris Ad Exchange bukan berarti Anda tidak dapat menjual inventaris yang sama di transaksi dijamin. Transaksi dijamin selalu diprioritaskan daripada transaksi tanpa jaminan.
Menyiapkan item baris Ad Exchange
Menambahkan item baris baru
- Buka Penayangan
Pesanan.
- Temukan pesanan yang sudah ada, atau buat pesanan baru.
- Tambahkan item baris seperti biasa.
- Pilih jenis item baris Ad Exchange.
- Untuk "Materi Iklan yang Diharapkan", pilih ukuran inventaris valid untuk menerima permintaan iklan dari lelang, atau aktifkan Semua ukuran yang diminta untuk membuat semua ukuran valid.
- Targetkan inventaris yang ingin Anda sediakan untuk Authorized Buyers dan Lelang Terbuka.
- Klik Simpan.
Persaingan antara item baris AdSense dan Ad Exchange
Jika Anda juga menggunakan item baris AdSense, sebaiknya jangan izinkan item baris tumpang-tindih pada penargetan. Targetkan inventaris yang berbeda untuk setiap item baris.
Item baris AdSense atau Ad Exchange yang bersaing dipilih secara acak dan tidak terpengaruh oleh hasil penayangan nilai CPM historis pada fitur Alokasi Dinamis.
Menambah materi iklan
Tidak ada materi iklan khusus yang terkait dengan item baris Ad Exchange. Item baris berisi placeholder materi iklan untuk ukuran inventaris yang ingin Anda sediakan untuk Authorized Buyers dan Lelang Terbuka. Saat permintaan iklan masuk dengan ukuran tersebut, item baris Ad Exchange akan valid untuk ditayangkan (asalkan penargetan dan kriteria lain untuk permintaan iklan tersebut telah terpenuhi).
Jika Anda mengaktifkan Semua ukuran yang diminta di setelan item baris, satu placeholder materi iklan yang berisi semua ukuran yang memungkinkan akan dibuat.
- Buka item baris Ad Exchange lalu buka tab Materi iklan untuk item baris.
- Klik Otomatis buat materi iklan untuk menambahkan satu placeholder materi iklan dengan semua ukuran yang ditentukan pada bagian "Materi iklan yang diharapkan". Anda dapat memperluas kotak "Perlu materi iklan" untuk ringkasan dari semua ukuran materi iklan yang terkait dengan item baris ini.
- Klik Simpan.
Praktik yang baik dalam mengelola item baris Ad Exchange
- Pastikan bahwa Anda hanya menggunakan satu materi iklan di item baris Ad Exchange yang menyertakan semua ukuran. Menggunakan beberapa materi iklan di item baris Ad Exchange tidak disarankan karena akan menyebabkan materi iklan tersebut tidak bersaing dalam harga.
- Setelah menambahkan materi iklan, Anda tidak dapat mengubah akun Ad Exchange yang dikaitkan dengan item baris atau jenis item baris. Meskipun materi iklan nantinya dihapus dari item baris, Anda perlu membuat item baris baru untuk mengaitkan akun Ad Exchange yang berbeda dengan item baris tersebut.
- Jika ukuran didistribusikan di antara beberapa materi iklan item baris Ad Exchange, saat ini kami hanya mengirimkan satu materi iklan Ad Exchange untuk pengisian ulang. Akibatnya, hanya ukuran yang terkait dengan materi iklan tertentu yang dikirim untuk pengisian ulang, yang kurang optimal untuk memaksimalkan permintaan.
Pertanyaan umum
Dapatkah saya memproses cuplikan Ad Exchange di item baris Prioritas Harga?
Tindakan ini tidak disarankan. Pembeli dapat mendeteksi konfigurasi sub-standar ini dan mengajukan bid yang lebih rendah (atau tidak mengajukan bid), yang mengharuskan adanya solusi passback kustom agar Ad Manager dapat memilih item baris yang lain. Ini akan menyebabkan latensi dan kebingungan dalam pelaporan. Informasi yang diteruskan Ad Manager melalui item baris Ad Exchange untuk meningkatkan penayangan iklan dan pelaporan juga akan hilang.
Bagaimana pengaruhnya terhadap tata letak halaman?
Item baris AdSense dan Ad Exchange yang ditayangkan melalui Google Ad Manager tidak mengenali item baris AdSense lainnya di halaman Anda. Fungsi yang digunakan AdSense untuk menata letak halaman penuh, dan untuk mencegah duplikasi penayangan satu iklan, dinonaktifkan oleh AdSense di Google Ad Manager.