รายการโฆษณา Ad Exchange

รายการโฆษณา Ad Exchange ช่วยทำให้พื้นที่โฆษณาพร้อมใช้งานสำหรับ Authorized Buyers และการประมูลแบบเปิดได้ ผู้ซื้อเสนอราคาเพื่อชิงพื้นที่โฆษณาและช่วยสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาที่คุณขายไม่ได้ รายการโฆษณา Ad Exchange คล้ายกับรายการโฆษณา AdSense ซึ่งทำให้พื้นที่โฆษณาพร้อมใช้งานสำหรับผู้ซื้อ AdSense และทำงานคล้ายกับกลุ่มผลตอบแทน

บทความนี้ครอบคลุมเนื้อหาดังต่อไปนี้

• สิ่งที่ควรทราบก่อนเริ่มต้นใช้งาน
• เหตุผลที่ควรใช้รายการโฆษณา Ad Exchange
• ตั้งค่ารายการโฆษณา Ad Exchange
• คำถามที่พบบ่อย

สิ่งที่ควรทราบก่อนเริ่มต้นใช้งาน

สิทธิ์ดูแลระบบ

คุณหรือผู้ใช้ที่มีสิทธิ์ดูแลระบบใน Ad Manager ควรลิงก์บัญชี Ad Exchange กับ Ad Manager คุณจะเพิ่มรายการโฆษณา Ad Exchange ใหม่หรือใช้กลุ่มผลตอบแทนไม่ได้จนกว่าจะลิงก์บัญชี

กลุ่มผลตอบแทนกับรายการโฆษณา Ad Exchange

กลุ่มผลตอบแทนทำให้คุณระบุพื้นที่โฆษณาที่ต้องการขายกับ Ad Exchange การเสนอราคาแบบเปิด หรือสื่อกลางสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ กลุ่มผลตอบแทนจะรวม Ad Exchange ไว้ด้วยเสมอ (เว้นแต่คุณจะบล็อกไว้ด้วยการป้องกัน) และคุณยังเพิ่ม Exchange และเครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่สามได้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างและการจัดการกลุ่มผลตอบแทน

ใช้กลุ่มผลตอบแทนหากคุณต้องการใช้บัญชี Ad Exchange เพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดด้วยสื่อกลางสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือการเสนอราคาแบบเปิด ใช้รายการโฆษณา Ad Exchange สำหรับกลุ่มพื้นที่โฆษณาต่างๆ

เหตุผลที่ควรใช้รายการโฆษณา Ad Exchange

ผู้ซื้อในแคมเปญแบบขายตรงอาจรับประกันการแสดงผลพื้นที่โฆษณาบางส่วนของคุณ โดยมีการเจรจาต่อรองข้อกำหนดกับผู้ซื้อรายเดียว ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณาที่เจาะจงที่โฆษณาแสดง วันที่โฆษณาแสดง และราคาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า 

คุณอาจสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาอื่นๆ ซึ่งอาจมีมูลค่าน้อยกว่าหรือที่คุณขายไม่ได้ในธุรกรรมที่ขายโดยอ้อม โดยที่ผู้ซื้อหลายรายแข่งขันกันด้วยราคาเสนอผ่านการประมูล รายการโฆษณา Ad Exchange ช่วยคุณขายพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติมนี้ ซึ่งบางครั้งเรียกว่าพื้นที่โฆษณา "โฆษณาทดแทน"

การตั้งค่าส่วนใหญ่ในรายการโฆษณา Ad Exchange จะเหมือนกับรายการโฆษณาประเภทอื่นๆ เมื่อตั้งค่ารายการโฆษณา Ad Exchange แล้ว พื้นที่โฆษณาที่ระบุจะพร้อมใช้งานสำหรับ Authorized Buyers และการประมูลแบบเปิดในธุรกรรมที่ไม่รับประกันการแสดงผล

การทำให้พื้นที่โฆษณาพร้อมใช้งานผ่านรายการโฆษณา Ad Exchange ไม่ได้หมายความว่าคุณจะขายพื้นที่โฆษณาเดียวกันนี้ในธุรกรรมที่รับประกันการแสดงผลไม่ได้ ธุรกรรมที่รับประกันการแสดงผลจะมีลำดับความสำคัญสูงกว่าธุรกรรมที่ไม่รับประกันการแสดงผลเสมอ

ตั้งค่ารายการโฆษณา Ad Exchange

เพิ่มรายการโฆษณาใหม่

1. ไปที่การแสดงโฆษณา คำสั่งซื้อ
2. ค้นหาคำสั่งซื้อที่มีอยู่หรือสร้างคำสั่งซื้อใหม่
3. เพิ่มรายการโฆษณาตามปกติ
4. เลือกประเภทรายการโฆษณา Ad Exchange
5. สำหรับ "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" ให้เลือกขนาดพื้นที่โฆษณาซึ่งมีสิทธิ์รับคำขอโฆษณาจากการประมูล หรือเปิดใช้ขนาดที่ขอทั้งหมดเพื่อทำให้ทุกขนาดมีสิทธิ์
6. กำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการให้พร้อมใช้งานสำหรับ Authorized Buyers และการประมูลแบบเปิด
7. คลิกบันทึก

การแข่งขันระหว่างรายการโฆษณา AdSense และรายการโฆษณา Ad Exchange

หากคุณใช้รายการโฆษณา AdSense ด้วย แนวทางปฏิบัติที่ดีคือไม่อนุญาตให้รายการโฆษณาเหล่านี้กำหนดเป้าหมายทับซ้อนกัน โปรดกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาต่างกันสำหรับรายการโฆษณาแต่ละรายการ 

ระบบจะสุ่มเลือกรายการโฆษณา AdSense หรือรายการโฆษณา Ad Exchange ที่แข่งขันกันและจะไม่ได้รับผลกระทบจากผลตอบแทนการแสดงโฆษณาของค่า CPM ที่ผ่านมาในฟีเจอร์การจัดสรรแบบไดนามิก 

เพิ่มครีเอทีฟโฆษณา

ไม่มีครีเอทีฟโฆษณาที่เจาะจงเชื่อมโยงกับรายการโฆษณา Ad Exchange แต่รายการโฆษณาจะมีตัวยึดตำแหน่งครีเอทีฟโฆษณาสำหรับขนาดพื้นที่โฆษณาต่างๆ ที่คุณต้องการทำให้พร้อมใช้งานสำหรับ Authorized Buyers และการประมูลแบบเปิดแทน เมื่อมีคำขอโฆษณาขนาดดังกล่าวเข้ามา รายการโฆษณา Ad Exchange จะมีสิทธิ์แสดง (หากเป็นไปตามการกำหนดเป้าหมายและเกณฑ์ต่างๆ ของคำขอโฆษณาดังกล่าว)

หากเปิดใช้ขนาดที่ขอทั้งหมดในการตั้งค่ารายการโฆษณา ระบบจะสร้างตัวยึดตำแหน่งครีเอทีฟโฆษณารายการเดียวที่มีขนาดที่เป็นไปได้ทั้งหมด

1. ไปที่รายการโฆษณา Ad Exchange จากนั้นไปที่แท็บครีเอทีฟโฆษณาสำหรับรายการโฆษณาดังกล่าว
2. คลิกสร้างครีเอทีฟโฆษณาโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มตัวยึดตำแหน่งครีเอทีฟโฆษณารายการเดียวที่มีทุกขนาดตามที่กำหนดไว้ในส่วน "ครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้" คุณขยายช่อง "ต้องการครีเอทีฟโฆษณา" เพื่อดูสรุปขนาดโฆษณาทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับรายการโฆษณานี้ได้
3. คลิกบันทึก

แนวทางปฏิบัติที่ดีในการจัดการรายการโฆษณา Ad Exchange

• ตรวจดูว่าคุณใช้ครีเอทีฟโฆษณาเพียง 1 รายการในรายการโฆษณา Ad Exchange ที่มีโฆษณาทุกขนาด เราไม่แนะนำให้ใช้ครีเอทีฟโฆษณาหลายรายการในรายการโฆษณา Ad Exchange เนื่องจากผลที่ได้คือครีเอทีฟโฆษณาเหล่านั้นจะไม่แข่งขันกันด้วยราคา
• หลังจากที่เพิ่มครีเอทีฟโฆษณาแล้ว คุณจะเปลี่ยนบัญชี Ad Exchange ที่เชื่อมโยงกับรายการโฆษณานี้หรือประเภทรายการโฆษณานี้ไม่ได้ แม้ว่าจะมีการนำครีเอทีฟโฆษณาออกจากรายการโฆษณาในภายหลัง คุณก็ต้องสร้างรายการโฆษณาใหม่เพื่อเชื่อมโยงบัญชี Ad Exchange อื่นกับรายการโฆษณาดังกล่าว
• หากมีการกระจายขนาดไปยังครีเอทีฟโฆษณาหลายรายการของรายการโฆษณา Ad Exchange ในปัจจุบัน เราจะส่งครีเอทีฟโฆษณา Ad Exchange รายการเดียวสําหรับโฆษณาทดแทนเท่านั้น ดังนั้น เฉพาะขนาดที่เชื่อมโยงกับครีเอทีฟโฆษณานั้นเท่านั้นที่จะถูกส่งสําหรับโฆษณาทดแทน ซึ่งเป็นขนาดที่ไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด

คำถามที่พบบ่อย

ฉันดูแลการแสดงข้อมูล Ad Exchange ในรายการโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญตามราคาได้ไหม

ได้ แต่เราไม่แนะนำวิธีนี้ ผู้ซื้อจะตรวจพบการกำหนดค่ามาตรฐานย่อยนี้ได้และเสนอราคาที่ต่ำกว่า (หรือไม่เสนอราคาเลย) ซึ่งทำให้ต้องใช้โซลูชันรายการส่งคืนที่กำหนดเองเพื่อที่ Ad Manager จะได้เลือกรายการโฆษณาอื่นได้ การดำเนินการนี้จะนำไปสู่ความล่าช้าและความสับสนในการรายงาน และข้อมูลที่ส่งมาจาก Ad Manager ผ่านรายการโฆษณา Ad Exchange เพื่อปรับปรุงการแสดงโฆษณาและการรายงานจะสูญหายไปด้วย

การจัดวางหน้าเว็บจะได้รับผลกระทบอย่างไร

รายการโฆษณา AdSense และ Ad Exchange ที่แสดงผ่าน Google Ad Manager จะไม่ทราบถึงรายการโฆษณา AdSense อื่นๆ ในหน้าเว็บของคุณ ฟังก์ชันที่ AdSense ใช้เพื่อจัดเค้าโครงหน้าเว็บแบบเต็ม และป้องกันการแสดงโฆษณาเดิมซ้ำจะถูกปิดใช้โดย AdSense ใน Google Ad Manager