Mục hàng Ad Exchange cho phép bạn cung cấp khoảng không quảng cáo cho Authorized Buyers và Phiên đấu giá mở. Người mua đặt giá thầu để giành được không gian quảng cáo và giúp bạn kiếm tiền từ khoảng không quảng cáo mà bạn không thể bán theo cách khác. Mục hàng Ad Exchange tương tự như mục hàng AdSense, cung cấp khoảng không quảng cáo cho người mua AdSense và có chức năng tương tự đối với các nhóm lợi nhuận.
Bài viết này đề cập đến những nội dung sau:
- Những điều bạn cần biết trước khi bắt đầu
- Lý do sử dụng mục hàng Ad Exchange
- Thiết lập mục hàng Ad Exchange
- Câu hỏi thường gặp
Những điều bạn cần biết trước khi bắt đầu
Quyền quản trị
Bạn hoặc người dùng có quyền quản trị trong Ad Manager cần liên kết tài khoản Ad Exchange với Ad Manager. Bạn sẽ không thể thêm các mục hàng Ad Exchange mới hoặc sử dụng nhóm lợi nhuận trước khi đã liên kết.
Nhóm lợi nhuận và mục hàng Ad Exchange
Nhóm lợi nhuận cho phép bạn chỉ định khoảng không quảng cáo bạn muốn bán qua Ad Exchange, tính năng Đặt giá thầu mở hoặc dàn xếp đối với ứng dụng di động. Các nhóm lợi nhuận luôn bao gồm Ad Exchange (trừ khi bạn chặn bằng biện pháp bảo vệ) và bạn cũng có thể thêm đối tác trao đổi bên thứ ba và mạng quảng cáo. Tìm hiểu thêm về việc tạo và quản lý nhóm lợi nhuận.
Sử dụng nhóm lợi nhuận nếu bạn muốn sử dụng tài khoản Ad Exchange của mình để tối đa hoá lợi nhuận bằng tính năng dàn xếp trong ứng dụng di động hoặc Đặt giá thầu mở. Sử dụng mục hàng Ad Exchange cho nhiều phân khúc của khoảng không quảng cáo của bạn.
Lý do sử dụng mục hàng Ad Exchange
Một số khoảng không quảng cáo của bạn có thể được đảm bảo đối với người mua trong chiến dịch được bán trực tiếp. Bạn thương lượng điều khoản với từng người mua, kể cả điều khoản về khoảng không quảng cáo cụ thể cho đến quảng cáo nào phân phát, ngày phân phát quảng cáo và giá xác định trước.
Bạn có thể kiếm tiền trên các khoảng không quảng cáo khác (có thể ít giá trị hơn hoặc đơn giản là bạn không thể bán được) thông qua giao dịch bán gián tiếp. Loại giao dịch này có nhiều người mua cạnh tranh về giá thầu trong phiên đấu giá. Mục hàng Ad Exchange giúp bạn bán khoảng không quảng cáo bổ sung này, hay đôi khi còn gọi là khoảng không quảng cáo "thay thế".
Hầu hết các chế độ cài đặt trong mục hàng Ad Exchange đều giống mọi loại mục hàng khác. Sau khi mục hàng Ad Exchange được thiết lập, những khoảng không quảng cáo chỉ định sẽ có sẵn cho Authorized Buyers và Phiên đấu giá mở dành cho giao dịch không được bảo đảm.
Việc dùng mục hàng Ad Exchange để làm trống khoảng không quảng cáo không có nghĩa là bạn không thể bán chính khoảng không quảng cáo này trong giao dịch được đảm bảo. Hệ thống luôn ưu tiên giao dịch được đảm bảo hơn giao dịch không được đảm bảo.
Thiết lập mục hàng Ad Exchange
Thêm mục hàng mới
- Chuyển đến Phân phối
Đơn đặt hàng.
- Tìm một đơn đặt hàng hiện có hoặc tạo đơn đặt hàng mới.
- Thêm mục hàng như bình thường.
- Chọn loại mục hàng Ad Exchange.
- Đối với "Mẫu quảng cáo dự kiến," hãy chọn kích thước khoảng không quảng cáo đủ điều kiện để nhận yêu cầu quảng cáo từ các phiên đấu giá hoặc bật tùy chọn Mọi kích thước theo yêu cầu để làm cho tất cả kích thước đủ điều kiện.
- Nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo mà bạn muốn cung cấp cho Authorized Buyers và Phiên đấu giá mở.
- Nhấp vào Lưu.
Sự cạnh tranh giữa mục hàng AdSense và Ad Exchange
Nếu cũng sử dụng mục hàng AdSense, thì bạn không nên cho phép các mục hàng đó có tiêu chí nhắm mục tiêu trùng lặp. Hãy nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo riêng cho từng mục hàng.
Các mục hàng AdSense hoặc Ad Exchange cạnh tranh với nhau được chọn ngẫu nhiên và không bị lợi nhuận phân phối của các giá trị CPM trong tính năng Phân bổ động ảnh hưởng.
Thêm mẫu quảng cáo
Không có mẫu quảng cáo cụ thể liên kết với mục hàng Ad Exchange. Thay vì đó, mục hàng chứa mẫu quảng cáo giữ chỗ cho kích thước của khoảng không quảng cáo bạn muốn cung cấp cho Authorized Buyers và Phiên đấu giá mở. Khi có yêu cầu quảng cáo bằng kích thước đó, mục hàng Ad Exchange đủ điều kiện để phân phát (miễn là mục hàng đáp ứng các tiêu chí và tiêu chí nhắm mục tiêu khác của yêu cầu quảng cáo đó).
Nếu bạn đã bật Mọi kích thước theo yêu cầu trong phần cài đặt mục hàng, thì hệ thống tạo một mẫu quảng cáo giữ chỗ chứa mọi kích thước có thể sử dụng.
- Di chuyển đến mục hàng Ad Exchange và sau đó tới thẻ Mẫu quảng cáo của mục hàng đó.
- Nhấp vào Tự động tạo mẫu quảng cáo để thêm một mẫu quảng cáo giữ chỗ có chứa tất cả các kích thước xác định trong "Mẫu quảng cáo dự kiến". Bạn có thể mở rộng hộp "Cần mẫu quảng cáo" để xem phần tóm tắt về tất cả các kích thước mẫu quảng cáo liên kết với mục hàng này.
- Nhấp vào Lưu.
Phương pháp hay để quản lý mục hàng Ad Exchange
- Đảm bảo rằng bạn chỉ sử dụng một mẫu quảng cáo trong mục hàng Ad Exchange chứa tất cả các kích thước. Bạn không nên sử dụng nhiều mẫu quảng cáo trong mục hàng Ad Exchange vì khi đó, chúng không cạnh tranh về giá.
- Sau khi thêm mẫu quảng cáo, bạn không thể thay đổi tài khoản Ad Exchange liên kết với mục hàng hoặc loại mục hàng. Ngay cả khi mẫu quảng cáo sau đó bị xóa khỏi mục hàng, bạn vẫn cần tạo một mục hàng mới để liên kết một tài khoản Ad Exchange khác với mục hàng này.
- Nếu kích thước được phân phối giữa nhiều mẫu quảng cáo của một mục hàng Ad Exchange, thì hiện chúng tôi chỉ gửi một mẫu quảng cáo Ad Exchange để thay thế. Do đó, chỉ những kích thước được liên kết với mẫu quảng cáo cụ thể đó mới được gửi đi để thay thế, không tối ưu cho việc tối đa hoá nhu cầu.
Câu hỏi thường gặp
Tôi có thể thiết lập và chạy một đoạn mã Ad Exchange trong mục hàng Ưu tiên giá không?
Bạn không nên làm điều này. Người mua có thể phát hiện cấu hình dưới tiêu chuẩn này và đặt giá thầu thấp hơn (hoặc hoàn toàn không đặt giá thầu). Điều này đòi hỏi phải có giải pháp trả về tuỳ chỉnh để Ad Manager có thể chọn một mục hàng khác. Điều này dẫn đến thời gian chờ lâu và nhầm lẫn trong báo cáo. Thông tin do Ad Manager chuyển đến thông qua mục hàng Ad Exchange để cải thiện việc phân phát quảng cáo và báo cáo cũng sẽ bị mất.
Bố cục trang bị ảnh hưởng như thế nào?
Các mục hàng AdSense và Ad Exchange được phân phối thông qua Google Ad Manager sẽ không biết về các mục hàng AdSense khác trên trang web của bạn. Chức năng mà AdSense sử dụng để bố trí toàn bộ trang và để ngăn việc phân phối trùng lặp một quảng cáo sẽ bị AdSense vô hiệu hóa trong Google Ad Manager.