Gli elementi pubblicitari Ad Exchange ti consentono di rendere l'inventario pubblicitario disponibile per Authorized Buyers e per l'asta aperta. Gli acquirenti fanno offerte per ottenere spazio pubblicitario e contribuiscono a monetizzare l'inventario che diversamente non venderesti. Gli elementi pubblicitari Ad Exchange sono simili agli elementi pubblicitari AdSense, il che rende l'inventario disponibile per gli acquirenti AdSense, e svolgono una funzione simile per i gruppi di rendimento.
Questo articolo illustra i seguenti argomenti:
- Cosa sapere prima di iniziare
- Perché utilizzare gli elementi pubblicitari Ad Exchange
- Configurare gli elementi pubblicitari Ad Exchange
- Domande comuni
Cosa sapere prima di iniziare
Autorizzazioni amministrative
Tu o un utente con autorizzazioni amministrative in Ad Manager dovete collegare un account Ad Exchange a Ad Manager. Non potrai aggiungere nuovi elementi pubblicitari Ad Exchange né utilizzare gruppi di rendimento finché ciò non accadrà.
Gruppi di rendimento ed elementi pubblicitari Ad Exchange
I gruppi di rendimento ti consentono di specificare l'inventario da vendere tramite Ad Exchange, Open Bidding o mediazione per app per dispositivi mobili. I gruppi di rendimento includono sempre Ad Exchange (a meno che non usi le protezioni per bloccarlo) e puoi anche aggiungere piattaforme di scambio e reti pubblicitarie di terze parti. Scopri di più su creazione e gestione dei gruppi di rendimento.
Usa un gruppo di rendimento se vuoi servirti del tuo account Ad Exchange per ottimizzare il rendimento con la mediazione per le app mobile o la funzionalità Open Bidding. Utilizza un elemento pubblicitario Ad Exchange per segmenti diversi del tuo inventario.
Perché utilizzare gli elementi pubblicitari Ad Exchange
Una parte del tuo inventario potrebbe essere garantito per gli acquirenti in campagne vendute direttamente. I termini, che vengono negoziati con ciascun acquirente, includono l'inventario specifico in cui un annuncio viene pubblicato, le date di pubblicazione dell'annuncio e un prezzo predeterminato.
Il resto dell'inventario, che potrebbe avere un valore inferiore o che semplicemente non riesci a vendere, potrebbe essere monetizzato con le transazioni di vendita indiretta, in cui più acquirenti competono tramite offerte in un'asta. Gli elementi pubblicitari Ad Exchange ti aiutano a vendere questo inventario aggiuntivo, chiamato a volte inventario di "backfill".
La maggior parte delle impostazioni in un elemento pubblicitario Ad Exchange sono uguali a qualsiasi altro tipo di elemento pubblicitario. Una volta impostato l'elemento pubblicitario Ad Exchange, l'inventario specificato è disponibile per Authorized Buyers e per l'asta aperta relativamente a transazioni non garantite.
Se rendi l'inventario disponibile tramite un elemento pubblicitario Ad Exchange non significa che non puoi vendere quell'inventario in transazioni garantite. Le transazioni garantite hanno sempre la priorità rispetto a quelle non garantite.
Configurare gli elementi pubblicitari Ad Exchange
Aggiungere nuovi elementi pubblicitari
- Vai a Pubblicazione
Ordini.
- Trova un ordine esistente o creane uno nuovo.
- Aggiungi un elemento pubblicitario come di consueto.
- Seleziona il tipo di elemento pubblicitario Ad Exchange.
- Per "Creatività previste", seleziona le dimensioni dell'inventario idonee a ricevere richieste di annunci dalle aste, o attiva Tutte le dimensioni richieste per rendere idonee tutte le dimensioni.
- Scegli come target un inventario che vuoi rendere disponibile per Authorized Buyers e per l'asta aperta.
- Fai clic su Salva.
Concorrenza tra gli elementi pubblicitari AdSense e Ad Exchange
Se utilizzi anche elementi pubblicitari AdSense è buona norma non consentire la loro sovrapposizione nel targeting. Scegli come target un inventario diverso per ciascuno.
Gli elementi pubblicitari AdSense o Ad Exchange che competono vengono scelti in maniera casuale e non subiscono conseguenze dal rendimento di pubblicazione dei valori CPM storici nella funzionalità di allocazione dinamica.
Aggiungere creatività
Non esiste alcuna creatività specifica associata agli elementi pubblicitari Ad Exchange. Invece l'elemento pubblicitario contiene un segnaposto della creatività per le dimensioni dell'inventario che vuoi rendere disponibili per Authorized buyers e per l'asta aperta. Quando arriva una richiesta di annuncio con quella dimensione, l'elemento pubblicitario Ad Exchange è idoneo a essere pubblicato (a patto che soddisfi altri targeting e i criteri per la richiesta di annuncio).
Se hai attivato Tutte le dimensioni richieste nelle impostazioni dell'elemento pubblicitario, viene generato un singolo segnaposto della creatività contenente tutte le possibili dimensioni.
- Vai a un elemento pubblicitario Ad Exchange e poi alla scheda Creatività per l'elemento pubblicitario.
- Fai clic su Genera automaticamente creatività per aggiungere un singolo segnaposto della creatività contenente tutte le dimensioni definite nella sezione "Creatività previste". Puoi espandere la casella "Richiede creatività" per un riepilogo di tutte le dimensioni della creatività associate a questo elemento pubblicitario.
- Fai clic su Salva.
Buone pratiche di gestione degli elementi pubblicitari Ad Exchange
- Assicurati di utilizzare una sola creatività nell'elemento pubblicitario Ad Exchange che contenga tutte le dimensioni. L'utilizzo di più creatività nell'elemento pubblicitario Ad Exchange non è consigliato perché non competerebbero nel prezzo.
- Dopo aver aggiunto una creatività, non puoi cambiare l'account Ad Exchange associato all'elemento pubblicitario o al tipo di elemento pubblicitario. Anche se in un secondo momento la creatività viene rimossa dall'elemento pubblicitario, devi creare un nuovo elemento pubblicitario per associare un altro account Ad Exchange all'elemento pubblicitario.
- Se le dimensioni sono distribuite tra più creatività di un elemento pubblicitario Ad Exchange, al momento inviamo solo una singola creatività Ad Exchange per il backfill. Di conseguenza, solo le dimensioni associate a quella determinata creatività vengono inviate per il backfill, una soluzione non ottimale per massimizzare la domanda.
Domande comuni
Posso trasferire uno snippet Ad Exchange in un elemento pubblicitario con priorità in base al prezzo?
Non è consigliabile. Gli acquirenti possono rilevare questa configurazione di bassa qualità e fare offerte inferiori (o non farne affatto), richiedendo la necessità di una soluzione di pass-back personalizzata in modo che Ad Manager possa selezionare un altro elemento pubblicitario. Questo causa latenza e confusione nei report. Vengono inoltre perdute le informazioni passate da Ad Manager tramite gli elementi pubblicitari Ad Exchange al fine di migliorare la pubblicazione di annunci e i report.
Come viene influenzato il layout della pagina?
Gli elementi pubblicitari AdSense e Ad Exchange pubblicati tramite Google Ad Manager non tengono in considerazione gli altri elementi pubblicitari AdSense sulla tua pagina web. La funzione utilizzata da AdSense per impaginare un'intera pagina e per evitare la doppia pubblicazione di un singolo annuncio viene disattivata da AdSense in Google Ad Manager.