คีย์-ค่าช่วยให้คุณระบุการกำหนดเป้าหมายเองได้ โดยจะใช้ในเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายและรวมอยู่ในแท็กโฆษณา เมื่อคำขอโฆษณามาจากหน้าเว็บหรือแอปที่มีคีย์-ค่าในแท็กโฆษณา รายการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายคีย์-ค่าเหล่านั้นจะมีสิทธิ์แสดงสำหรับคำขอโฆษณาดังกล่าว
คีย์-ค่ามีวัตถุประสงค์การใช้งานที่หลากหลาย โดยจะใช้ทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- ระบุหน้าในเว็บไซต์
- ระบุส่วนต่างๆ ของหน้า
- ช่วยกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาอื่นๆ
นอกจากนี้ ยังอาจอิงตามข้อมูลผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์หรือแอปของคุณที่รวบรวมไว้ เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามข้อมูลนั้น
คีย์-ค่าเหมือนกับการกำหนดเป้าหมายด้วยวิธีอื่นๆ ตรงที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาหรือผู้ซื้อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือข้อมูลประชากรที่ต้องการได้ โดยจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้ข้อเสนอของคุณเมื่อทำการเจรจาต่อรองในแคมเปญ
- ตัวอักษร
- ตัวเลข
- เครื่องหมายโคลอน :
- เครื่องหมายเซมิโคลอน ;
- เครื่องหมายน้อยกว่า <
- เครื่องหมายเท่ากับ =
- เครื่องหมายมากกว่า >
- เครื่องหมายคำถาม ?
- สัญลักษณ์แอท @
- วงเล็บเหลี่ยม (ซ้ายเท่านั้น) [
- เครื่องหมายแบ็กสแลช \
- ขีดล่าง _
ข้อจำกัดของคีย์-ค่า
ภายใต้ข้อกำหนดในสัญญา คุณจะต้องไม่ส่งข้อมูลใดๆ ให้แก่ Google ซึ่ง Google อาจนำไปใช้หรือรับรู้ได้ว่าเป็นข้อมูลส่วนบุคคลที่ระบุตัวบุคคลนั้นได้ (PII) และจะใช้ที่อยู่ IP เป็นอินพุตคีย์-ค่าไม่ได้
สำหรับคำขอโฆษณาที่ควรปิดใช้การปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ เนื่องจากผู้ใช้เลือกไม่ใช้และ/หรือเพราะปฏิบัติตามข้อกำหนดทางกฎหมาย คุณจะไม่อาจทำสิ่งต่อไปนี้
- กำหนดเป้าหมายโดยใช้คีย์-ค่าที่บ่งบอกรหัสที่ระบุตัวผู้ใช้หรือข้อมูลผู้ใช้
- บันทึกข้อมูลไว้กับตัวระบุผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวัดหรือกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
วิธีเริ่มต้นใช้งานคีย์-ค่า
- คิดแผนการใช้คีย์-ค่าให้เกิดประโยชน์สูงสุด
- เพิ่มคีย์-ค่าใหม่ในเครือข่ายเพื่อให้เป็นไปตามแผน
- รวมคีย์-ค่าในแท็กผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Google (GPT) เมื่อติดแท็กหน้าเว็บหรือแอป
- กำหนดเป้าหมายคีย์-ค่าในรายการโฆษณา รายการโฆษณาข้อเสนอ และในส่วนอื่นๆ
ตัวอย่างการตั้งค่า
สมมติว่าคุณมีแอปหรือเว็บไซต์ข่าวสารที่ชื่อ World News Online และผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึงผู้ที่เข้าชมหน้ากีฬาในเว็บไซต์ของคุณ รวมทั้งต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชายที่มีอายุ 18-32 ปีด้วย
เมื่อมีคนสร้างบัญชีผู้ใช้สำหรับ World News Online ก็อาจมีการใส่ข้อมูลอย่างอายุและเพศ ซึ่งจะจัดเก็บไว้ในฐานข้อมูลสำหรับ World News Online
หากต้องการช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง คุณก็ตั้งคีย์-ค่าได้
เริ่มต้นจากการกำหนดคีย์อย่างเช่น "page" โดยใส่ค่าที่บ่งบอกเนื้อหาทุกหน้า เช่น "local-news" "travel" และ "sports" ค่าเหล่านี้จะระบุส่วนต่างๆ ของแอปและเว็บไซต์ของคุณ
- คีย์: page
- ค่า: sports, news, travel
จากนั้นก็ตั้งคีย์-ค่าสำหรับอายุและเพศได้ โดยตั้งอายุดังนี้
- คีย์: age
- ค่า: 18-32, 33-42, 43-55, 56-plus
สำหรับเพศ ให้ตั้งดังนี้
- คีย์: gender
- ค่า: male, female, other, not-stated
คุณต้องแท็กแอปและเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคีย์-ค่าจะใช้ได้ โดยจะสร้างแท็กโฆษณาสำหรับหน่วยโฆษณา หน่วยโฆษณาเหล่านี้จะเป็นตัวแทนของพื้นที่โฆษณาในส่วนต่างๆ ของแอปหรือเว็บไซต์ แท็กเหล่านี้ควรรวมคีย์-ค่าสำหรับหน้าที่กล่าวถึง ดังนั้นส่วนกีฬาก็ควรรวมแท็กโฆษณาที่มีคีย์-ค่า page=sports
เมื่อผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ World News Online คุณจะใช้ข้อมูลที่จัดเก็บไว้สำหรับผู้ใช้คนดังกล่าวในฐานข้อมูลของ World News Online ได้ ตัวอย่างเช่น คุณเข้าถึงอายุและเพศของผู้ใช้ได้โดยดูจากบัญชีผู้ใช้
ตอนนี้คุณก็กำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีคีย์-ค่าทั้งหมดนี้ได้
- คีย์: page
- ค่า: sports
จากนั้นก็ตั้งคีย์-ค่าสำหรับอายุและเพศได้ โดยตั้งอายุดังนี้
- คีย์: age
- ค่า: 18-32
สำหรับเพศ ให้ตั้งดังนี้
- คีย์: gender
- ค่า: male
เมื่อผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้อยู่ท่องแอปหรือเว็บไซต์ของคุณ ระบบจะส่งคำขอโฆษณาไปยัง Ad Manager หากผู้ใช้มีลักษณะที่เป็นไปตามการกำหนดเป้าหมายของรายการโฆษณา ก็จะมีการแสดงครีเอทีฟโฆษณา ซึ่งในกรณีนี้ เมื่อผู้ใช้เข้าชมหน้ากีฬาของเว็บไซต์หรือแอป และบัญชีของผู้ใช้รายนี้ระบุว่าผู้ใช้เป็นผู้ชายที่มีอายุ 18-32 ปี รายการโฆษณาก็จะมีสิทธิ์แสดงโฆษณา
ดูรายละเอียดแนวทางปฏิบัติแนะนำในการตั้งชื่อและชื่อที่แสดง
ดูรายละเอียดคีย์-ค่า
