При помощи пар "ключ-значение" можно задавать таргетинг со специальными настройками. Пары "ключ-значение" представлены в виджете таргетинга и включены в теги объявлений. Если из вашего приложения или с одной из ваших веб-страниц, в тегах объявлений которых есть пары "ключ-значение", поступает запрос объявления, позиции с таргетингом на эти пары могут выполнить показ по такому запросу.
Пары "ключ-значение" служат для различных целей. В частности, они позволяют:
- идентифицировать страницы на сайте;
- указывать разделы в пределах одной страницы;
- настраивать таргетинг на другой рекламный инвентарь.
Помимо этого, если пары "ключ-значение" основаны на собранной вами информации о посетителях сайта или пользователях приложения, вы можете настраивать таргетинг объявлений с учетом таких данных.
Пары "ключ-значение", как и другие методы таргетинга, помогают вашим рекламодателям и покупателям охватить целевую аудиторию и демографические группы. Благодаря этому пары "ключ-значение" увеличивают ценность ваших предложений при обсуждении условий кампаний.
- буквы;
- цифры;
- двоеточие (:);
- точку с запятой (;);
- знак меньше (<);
- знак равенства (=);
- знак больше (>);
- вопросительный знак (?);
- символ "собака" (@);
- левую квадратную скобку ([);
- обратную косую черту (\);
- символ подчеркивания (_).
Ограничения при использовании пар "ключ-значение"
Согласно условиям договора, вы не должны передавать в Google информацию, позволяющую идентифицировать личность. В парах "ключ-значение" нельзя использовать IP-адреса.
В запросах объявлений, для которых персонализация рекламы должна быть отключена в связи с пользовательскими настройками и/или в соответствии с требованиями законодательства, запрещено:
- использовать в настройках таргетинга пары "ключ-значение", которые содержат пользовательские данные или идентификаторы;
- сохранять информацию о пользовательских идентификаторах в целях настройки таргетинга или отслеживания показателей персонализированной рекламы.
Чтобы начать работу с парами "ключ-значение", необходимо выполнить следующие действия:
- разработать план по эффективному использованию этой функции;
- добавить новые пары "ключ-значение" в свою рекламную сеть в соответствии с этим планом;
- включить пары "ключ-значение" в теги Google Publisher Tag (GPT), реализованные на веб-страницах и в приложениях;
- настроить таргетинг с помощью ключей и значений в позициях, позициях предложений и т. д.
Пример настройки пар "ключ-значение"
Предположим, у вас есть новостное приложение и сайт World News Online. Ваш рекламодатель хочет показывать объявления посетителям страницы на вашем сайте, посвященной спорту, и заинтересован в привлечении пользователей мужского пола в возрасте от 18 до 32 лет.
Когда пользователи создают аккаунт на сайте World News Online, они могут указать свой пол и возраст. Эта информация хранится в базе данных сайта World News Online.
Чтобы рекламодатели могли показывать свои объявления определенным пользователям, вы можете настроить пары "ключ-значение".
Сначала нужно указать ключ "страница" и связать с ним значения, которые представляют ваш контент на всех страницах (например, "спорт", "новости" и "путешествия"). Эти значения относятся к разделам вашего приложения или сайта:
- ключ: "страница";
- значения: "спорт", "новости", "путешествия".
Затем можно настроить ключи и значения, учитывающие возраст и пол пользователей. Варианты для возраста:
- ключ: "возраст";
- значения: "18–32", "33–42", "43–55", "56 и старше".
Варианты для пола:
- ключ: "пол";
- значения: "мужской", "женский", "другой", "не указан".
Чтобы пары "ключ-значение" работали, вам нужно добавить теги в приложение или на сайт. Вы создаете теги объявлений для рекламных блоков, которые представляют рекламное пространство различных разделов вашего сайта или приложения. Теги должны содержать пары "ключ-значение", относящиеся к странице, которую они представляют. Таким образом, страница на спортивную тематику должна включать тег объявления с парой "ключ-значение" страница=спорт.
Когда пользователь заходит на сайт World News Online, вы можете использовать информацию об этом человеке, которая хранится в базе данных World News Online. Например, данные, которые пользователь указал в аккаунте, позволят вам узнать его пол и возраст.
Теперь вы сможете настроить таргетинг на позиции, которые включают все указанные ниже ключи и значения:
- ключ: "страница";
- значения: "спорт".
Затем можно настроить ключи и значения, учитывающие возраст и пол пользователей. Варианты для возраста:
- ключ: "возраст";
- значения: "18–32".
Варианты для пола:
- ключ: "пол";
- значения: "мужской".
Когда пользователь взаимодействует с вашим приложением или просматривает ваш сайт, в Менеджер рекламы отправляется запрос объявления. Если посетитель соответствует заданным в позиции критериям таргетинга, ему будет показан креатив из этой позиции. Если спортивную страницу вашего сайта или приложения открывает пользователь, в настройках аккаунта которого указан мужской пол и возраст от 18 до 32 лет, позиция может выполнить показ объявления.
Ознакомьтесь с рекомендациями по настройке названий (в том числе отображаемых).
Дополнительная информация:
