As chaves-valores permitem-lhe definir uma segmentação personalizada. São utilizadas no selecionador de segmentação e incluídas nas etiquetas de anúncios. Quando é recebido um pedido de anúncio de uma página Web ou app com chaves-valores nas respetivas etiquetas de anúncios, os elementos publicitários que segmentam essas chaves-valores são elegíveis para publicação nesse pedido de anúncio.
É possível utilizar chaves-valores para diversos fins. Estas podem:
- Identificar páginas num Website
- Especificar partes de uma página
- Ajudar a segmentar outro inventário de anúncios
Também podem basear-se nas informações recolhidas sobre as pessoas que visitam o seu Website ou app para segmentar anúncios com base nessas informações.
As chaves-valores, como outras segmentações, ajudam os anunciantes e os compradores a alcançarem o público-alvo ou o grupo demográfico pretendido. Adicionam valor às suas ofertas quando negociar campanhas.
- Letras
- Números
- Dois pontos :
- Ponto e vírgula ;
- Sinal de menor do que <
- Sinal de igual =
- Sinal de maior do que >
- Ponto de interrogação ?
- Símbolo de arroba @
- Parêntese reto (apenas esquerdo) [
- Barra invertida \
- Sublinhado _
Restrições das chaves-valores
Ao abrigo dos termos do seu contrato, não pode transmitir quaisquer informações à Google que esta possa utilizar ou reconhecer como informações de identificação pessoal (PII). Não é possível utilizar os endereços IP como uma entrada de chave-valor.
Nos pedidos de anúncios em que a personalização de anúncios deve ser desativada, devido às preferências do utilizador e/ou a requisitos regulamentares, não pode:
- Segmentar com chaves-valores que representem identificadores ou dados de utilizadores.
- Registar informações relativas a identificadores de utilizadores para fins de medição de anúncios personalizados ou da sua segmentação
Para começar a usar as chaves-valores:
- Desenvolva um plano sobre como usar as chaves-valores da melhor forma
- Adicione novas chaves-valores à sua rede de acordo com o plano
- Inclua chaves-valores nas Etiquetas do Publicador Google (GPT) à medida que etiqueta páginas Web ou apps
- Segmente chaves-valores em elementos publicitários, elementos publicitários da proposta e muito mais
Exemplo de configuração
Suponhamos que gere o Website e a app de notícias World News Online. Suponhamos também que o seu anunciante pretende alcançar as pessoas que visitam a página de desporto no Website. Além disso, o anunciante está interessado em segmentar os homens com idades entre os 18 e os 32 anos.
Quando as pessoas criam uma conta de utilizador do World News Online, podem incluir informações como a idade e o género. Estas informações são armazenadas numa base de dados do World News Online.
Para ajudar os anunciantes a apresentarem anúncios a utilizadores relevantes, pode configurar chaves-valores.
Primeiro, define uma chave como "página" com valores que representam todas as páginas do seu conteúdo, como "notícias locais", "viagens" e "desporto". Estes valores identificam partes da app e do Website:
- Chave: página
- Valores: desporto, notícias, viagens
Em seguida, pode configurar chaves-valores para a idade e o género. Para a idade:
- Chave: idade
- Valores: 18-32, 33-42, 43-55, 56 ou mais
Para o género:
- Chave: género
- Valores: masculino, feminino, outro, não indicado
Para se certificar de que as chaves-valores funcionam, tem de etiquetar a app e o Website. Gera etiquetas de anúncios para blocos de anúncios e estes blocos de anúncios representam o espaço publicitário em diferentes partes da app ou Website. Estas etiquetas devem incluir chaves-valores para a página que representam. Assim, a sua secção de desporto deve incluir uma etiqueta do anúncio com a chave-valor página=desporto.
Quando um utilizador tiver sessão iniciada no World News Online, pode utilizar as respetivas informações armazenadas na base de dados do World News Online. Pode saber, por exemplo, a idade e o género do utilizador com base na respetiva conta de utilizador.
Agora, pode segmentar elementos publicitários para o seu anunciante que incluam todas estas chaves-valores:
- Chave: página
- Valores: desporto
Em seguida, pode configurar chaves-valores para a idade e o género. Para a idade:
- Chave: idade
- Valores: 18-32
Para o género:
- Chave: género
- Valores: masculino
Quando os utilizadores com sessão iniciada navegam na app ou Website, é enviado um pedido de anúncio ao Ad Manager. Caso o utilizador satisfaça a segmentação do elemento publicitário, é publicado um criativo de anúncio. Neste caso, quando um utilizador visita a secção de desporto do seu Website ou app e a respetiva conta indica que se trata de um homem com idade entre os 18 e os 32 anos, o elemento publicitário é elegível para apresentar um anúncio.
Saiba mais acerca das práticas recomendadas para a configuração de nomes e nomes a apresentar.
Saiba mais acerca das chaves-valores:
