Pary klucz-wartość umożliwiają definiowanie kierowania niestandardowego. Są one używane w selektorze kierowania i umieszczane w tagach reklam. Gdy z Twojej strony lub aplikacji, która w tagach reklam zawiera pary klucz-wartość, zostanie wysłane żądanie reklamy, w odpowiedzi na nie elementy zamówienia kierowane według tych par mogą realizować wyświetlenia.
Pary klucz-wartość mogą służyć różnym celom. Mogą:
- identyfikować strony w witrynie,
- określać części strony,
- pomagać w kierowaniu na inne zasoby reklamowe.
Można też tworzyć je na podstawie zebranych informacji o użytkownikach Twojej witryny lub aplikacji, aby kierować na nich reklamy.
Pary klucz-wartość, podobnie jak inne opcje kierowania, ułatwiają reklamodawcom i kupującym docieranie do odpowiednich odbiorców lub grup demograficznych. Zwiększają także wartość Twoich ofert podczas negocjowania kampanii.
- litery
- cyfry
- dwukropek :
- średnik ;
- znak mniejszości <
- znak równości =
- znak większości >
- znak zapytania ?
- atkę (symbol małpy) @
- nawias kwadratowy (tylko lewy) [
- ukośnik lewy \
- podkreślenie _
Ograniczenia dotyczące par klucz-wartość
Zgodnie z warunkami umowy nie możesz przekazywać nam żadnych danych, które firma Google mogłaby wykorzystać do identyfikowania konkretnych osób lub które mogłaby uznać za informacje umożliwiające taką identyfikację. W parach klucz-wartość nie możesz używać adresów IP.
W przypadku żądań reklam, w których personalizacja powinna być wyłączona ze względu na preferencje użytkownika lub przepisy, nie możesz:
- używać do kierowania par klucz-wartość, które są powiązane z identyfikatorami lub danymi użytkownika;
- przypisywać informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych lub ich kierowania.
Aby zacząć korzystać z par klucz-wartość:
- opracuj plan jak najlepszego wykorzystania par klucz-wartość;
- dodaj nowe pary klucz-wartość w swojej sieci zgodnie z planem;
- uwzględnij pary klucz-wartość w tagach wydawcy Google (GPT) podczas tagowania stron lub aplikacji;
- zastosuj kierowanie według par klucz-wartość m.in. w elementach zamówienia czy elementach zamówienia w ofercie pakietowej.
Przykład konfiguracji
Załóżmy, że prowadzisz witrynę i aplikację z wiadomościami pod nazwą Wiadomości ze świata. Załóżmy też, że Twój reklamodawca chce dotrzeć do osób, które odwiedzają w Twojej witrynie stronę na temat sportu. Reklamodawca chce również, żeby jego reklamy były wyświetlane mężczyznom w wieku od 18 do 32 lat.
Kiedy ktoś zakłada konto użytkownika w witrynie Wiadomości ze świata, może podać informacje dotyczące swojego wieku i płci. Informacje te są przechowywane w bazie danych witryny Wiadomości ze świata.
Aby ułatwić reklamodawcy wyświetlanie reklam odpowiednim użytkownikom, możesz skonfigurować pary klucz-wartość.
Najpierw definiujesz klucz – np. „strona” – i wartości, które reprezentują wszystkie strony w Twojej witrynie, np. „wiadomości-lokalne”, „podróże” i „sport”. Te wartości identyfikują różne części Twojej aplikacji i witryny:
- Klucz: strona
- Wartości: sport, wiadomości, podróże
Następnie możesz skonfigurować pary klucz-wartość pod kątem wieku i płci. Wiek:
- Klucz: wiek
- Wartości: 18–32, 33–42, 43–55, 56+
Płeć:
- Klucz: płeć
- Wartości: mężczyzna, kobieta, inna, nie określono
Aby upewnić się, że pary klucz-wartość działają, musisz otagować aplikację i witrynę. Tagi reklamy są generowane dla jednostek reklamowych, które reprezentują przestrzeń reklamową w różnych częściach aplikacji lub witryny. Tagi te powinny zawierać pary klucz-wartość związane ze stroną, którą reprezentują. Zatem sekcja sportowa Twojej witryny powinna zawierać tag reklamy z parą klucz-wartość w postaci strona=sport.
Kiedy użytkownik jest zalogowany w witrynie lub aplikacji Wiadomości ze świata, możesz użyć informacji o nim przechowywanych w bazie danych Wiadomości ze świata. Na podstawie danych z konta użytkownika możesz poznać między innymi jego wiek i płeć.
Teraz możesz kierować elementy zamówienia reklamodawcy, które zawierają następujące pary klucz-wartość:
- Klucz: strona
- Wartości: sport
Następnie możesz skonfigurować pary klucz-wartość pod kątem wieku i płci. Wiek:
- Klucz: wiek
- Wartości: 18–32
Płeć:
- Klucz: płeć
- Wartości: mężczyzna
Kiedy zalogowani użytkownicy przeglądają treści w Twojej aplikacji lub witrynie, do Ad Managera wysyłane jest żądanie reklamy. Jeśli użytkownik spełnia kryteria kierowania elementu zamówienia, wyświetla mu się reklama. W tym przypadku, kiedy użytkownik odwiedza sekcję sportową w witrynie lub aplikacji, a jego konto sugeruje, że jest mężczyzną w wieku od 18 do 32 lat, element zamówienia może wyświetlić reklamę.
Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach konfigurowania nazw i wyświetlanych nazw.
Więcej informacji o parach klucz-wartość:
