키-값을 사용하면 맞춤 타겟팅을 정의할 수 있습니다. 이는 타겟팅 선택 도구에서 사용되며 광고 태그에 포함됩니다. 광고 태그에 키-값이 있는 웹페이지나 앱에서 광고 요청이 전송되는 경우, 해당 광고 요청에 대해 이러한 키-값을 타겟팅하는 광고 항목을 게재할 수 있습니다.
키-값은 다음과 같이 다양한 목적으로 사용할 수 있습니다.
- 웹사이트에서 페이지 식별하기
- 페이지의 부분 지정하기
- 다른 광고 인벤토리 타겟팅 지원하기
또한 웹사이트나 앱을 방문하는 사용자에 관해 수집한 정보를 기반으로 광고를 타겟팅하는 데 사용할 수도 있습니다.
키-값은 다른 타겟팅과 마찬가지로 광고주와 구매자가 원하는 잠재고객 또는 인구통계에 도달하는 데 도움이 되며, 캠페인을 협상할 때 내 인벤토리의 가치를 높여줍니다.
- 문자
- 숫자
- 콜론 :
- 세미콜론 ;
- 미만 부호 <
- 같음 부호 =
- 초과 부호 >
- 물음표 ?
- 골뱅이 기호 @
- 대괄호(왼쪽만) [
- 백슬래시 \
- 밑줄 _
키-값 제한사항
계약 조건에 따라 Google에서 개인 식별 정보로 사용하거나 인식할 수 있는 정보를 Google에 전달해서는 안 됩니다. IP 주소는 키-값 입력으로 사용할 수 없습니다.
사용자 환경설정 또는 규제 요건으로 인해 광고 개인 최적화를 사용 중지해야 하는 광고 요청의 경우 다음을 수행할 수 없습니다.
- 사용자 식별자의 ID 또는 사용자 데이터를 나타내는 키-값을 사용하여 타겟팅하기
- 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 위해 사용자 식별자에 대한 정보 기록하기
키-값을 시작하려면 다음을 수행하세요.
- 키-값을 가장 효과적으로 사용하기 위한 계획 수립하기
- 계획에 따라 네트워크에 새 키-값 추가하기
- 웹페이지 또는 앱에 태그를 지정할 때 Google 게시자 태그(GPT)에 키-값 포함하기
- 광고 항목, 제안서 광고 항목 등에서 키-값 타겟팅하기
설정의 예
게시자가 World News Online이라는 뉴스 앱과 웹사이트를 운영하고, 광고주가 이 웹사이트의 스포츠 페이지를 방문하는 사용자에게 도달하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 광고주는 또한 만 18~32세의 남성을 타겟팅하려고 합니다.
사용자가 World News Online의 사용자 계정을 만들 때 연령, 성별 등의 정보를 입력할 수 있습니다. 이 정보는 World News Online의 데이터베이스에 저장됩니다.
게시자는 광고주가 타겟 사용자에게 광고를 표시하는 데 도움이 되도록 키-값을 설정할 수 있습니다.
먼저 '지역 뉴스', '여행', '스포츠' 등 콘텐츠의 모든 페이지를 나타내는 값으로 '페이지'와 같은 키를 정의합니다. 이러한 값은 앱과 웹사이트의 특정 부분을 나타냅니다.
- 키: 페이지
- 값: 스포츠, 뉴스, 여행
그런 다음, 연령 및 성별에 대한 키-값을 설정할 수 있습니다. 연령의 경우:
- 키: 연령
- 값: 만 18~32세, 만 33~42세, 만 43~55세, 만 56세 이상
성별의 경우:
- 키: 성별
- 값: 남성, 여성, 기타, 명시하지 않음
키-값이 제대로 작동하려면 앱과 웹사이트에 태그를 지정해야 합니다. 광고 단위에 대해 광고 태그를 생성합니다. 이러한 광고 단위는 앱이나 웹사이트의 여러 부분에 있는 광고 공간을 나타냅니다. 이러한 태그에는 해당 태그가 나타내는 페이지에 대한 키-값이 포함되어야 합니다. 따라서 스포츠 섹션에는 키-값이 페이지=스포츠인 광고 태그가 포함되어야 합니다.
사용자가 World News Online에 로그인하면 게시자는 World News Online 데이터베이스에 저장된 해당 사용자의 정보를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 사용자 계정을 기반으로 사용자의 연령과 성별을 알 수 있습니다.
이제 광고주의 광고 게재를 위해 다음과 같은 키-값을 모두 포함하는 광고 항목을 타겟팅할 수 있습니다.
- 키: 페이지
- 값: 스포츠
그런 다음, 연령 및 성별에 대한 키-값을 설정할 수 있습니다. 연령의 경우:
- 키: 연령
- 값: 만 18~32세
성별의 경우:
- 키: 성별
- 값: 남성
로그인한 사용자가 앱이나 웹사이트를 탐색하면 광고 요청이 Ad Manager로 전송됩니다. 사용자가 광고 항목의 타겟팅을 만족시키면 광고 소재가 게재됩니다. 이 경우 사용자가 웹사이트나 앱의 스포츠 섹션을 방문하고 이 사용자의 계정이 만 18~32세의 남성임을 나타내면 광고 항목이 광고를 표시할 수 있게 됩니다.
이름 및 표시 이름을 설정할 때의 권장사항에 대해 자세히 알아보세요.
키-값에 대해 자세히 알아보세요.
