À propos des clés-valeurs

Premiers pas avec les clé-valeurs

Définir un ciblage personnalisé

Les clé-valeurs vous permettent de définir un ciblage personnalisé. Elles sont utilisées dans le sélecteur de ciblage et incluses dans des tags d'emplacement publicitaire. Lorsqu'une demande d'annonce est envoyée par l'une de vos pages Web ou applications dont les tags d'emplacement publicitaire contiennent des clé-valeurs, les éléments de campagne qui ciblent ces clé-valeurs peuvent être diffusés en réponse à cette demande d'annonce.  

Les clé-valeurs peuvent être utilisées à différentes fins. Par exemple :

  • Identifier les pages d'un site Web
  • Spécifier les parties d'une page
  • Cibler un autre inventaire publicitaire 

Elles peuvent également être basées sur des informations que vous avez collectées à propos des personnes qui visitent votre site Web ou utilisent votre application afin de cibler les annonces en fonction de ces informations.

Comme les autres types de ciblage, les clé-valeurs permettent à vos annonceurs et acheteurs de toucher l'audience ou la catégorie démographique qu'ils visent. Elles ajoutent de la valeur à vos offres lorsque vous négociez les campagnes.

Lorsque vous ajoutez un ciblage personnalisé à un segment d'audience, les noms de clés ne peuvent inclure que les caractères suivants :
  • Lettres
  • Chiffres
  • Deux-points :
  • Point-virgule ;
  • Signe inférieur à <
  • Signe égal =
  • Signe supérieur à >
  • Point d'interrogation ?
  • Symbole arobase @
  • Crochet (ouvrant uniquement)
  • Barre oblique inverse \
  • Trait de soulignement _
Un nom de valeur personnalisée ne peut pas inclure d'apostrophe '.

Restrictions concernant les clé-valeurs

Conformément aux conditions de votre contrat, vous ne devez pas transmettre à Google des données qui pourraient être utilisées ou reconnues comme des informations permettant d'identifier personnellement les utilisateurs. Les adresses IP ne peuvent pas être utilisées comme clé-valeur.

Pour les demandes d'annonces où la personnalisation des annonces doit être désactivée, que ce soit en raison des préférences de l'utilisateur et/ou de dispositions réglementaires, vous ne pouvez pas effectuer les opérations suivantes :

  • Cibler en fonction de clé-valeurs qui correspondent à des identifiants utilisateur ou à des données utilisateur
  • Enregistrer des informations sur les identifiants utilisateur à des fins de ciblage ou pour mesurer les performances des annonces personnalisées

Pour commencer à utiliser des clé-valeurs :

  • Établissez un plan pour utiliser au mieux les clé-valeurs.
  • Ajoutez des clé-valeurs à votre réseau en fonction de votre plan.
  • Incluez des clé-valeurs dans vos tags Google Publisher Tag (GPT) lorsque vous en ajoutez à des pages Web ou applications.
  • Ciblez les clé-valeurs dans des éléments de campagne, des éléments de campagne de proposition et plus encore.

Exemple de configuration

Imaginons que vous gériez l'application et le site Web d'actualités Actualités mondiales en ligne. Supposons également que votre annonceur souhaite toucher les utilisateurs qui visitent la page dédiée aux sports sur votre site Web. L'annonceur veut aussi cibler les hommes âgés de 18 à 32 ans.

Lorsque les utilisateurs créent un compte sur Actualités mondiales en ligne, ils peuvent indiquer des informations telles que leur âge et leur genre. Ces informations sont stockées dans une base de données de Actualités mondiales en ligne.

Pour aider vos annonceurs à diffuser des annonces auprès des utilisateurs pertinents, vous pouvez définir des clé-valeurs.

Commencez par définir une clé ("page" par exemple) et des valeurs qui correspondent à toutes les pages de votre contenu, comme "actualités-locales", "voyage" et "sports". Ces valeurs identifient des parties de votre application et de votre site Web :

  • Clé : page
  • Valeurs : sports, actualités, voyage

Vous pouvez ensuite configurer des clé-valeurs pour l'âge et le genre. Pour l'âge :

  • Clé : âge
  • Valeurs : 18-32, 33-42, 43-55, 56-plus

Pour le genre :

  • Clé : genre
  • Valeurs : homme, femme, autre, non spécifié

Pour vous assurer que les clé-valeurs fonctionnent, vous devez ajouter des tags à votre application et à votre site Web. Vous générez des tags d'emplacement publicitaire pour des blocs d'annonces. Ces blocs d'annonces représentent un espace publicitaire dans différentes parties de votre application ou de votre site Web. Les tags doivent inclure des clé-valeurs pour la page qu'ils représentent. Ainsi, votre section consacrée aux sports doit comprendre un tag d'emplacement publicitaire avec la clé-valeur page=sports

Lorsqu'un utilisateur est connecté à Actualités mondiales en ligne, vous pouvez utiliser les informations stockées à son sujet dans la base de données de Actualités mondiales en ligne. Vous avez, par exemple, la possibilité de connaître son âge et son genre à partir de son compte.

Vous pouvez désormais cibler des éléments de campagne pour votre annonceur qui incluent toutes ces clé-valeurs :

  • Clé : page
  • Valeurs : sports

Vous pouvez ensuite configurer des clé-valeurs pour l'âge et le genre. Pour l'âge :

  • Clé : âge
  • Valeurs : 18-32

Pour le genre :

  • Clé : genre
  • Valeurs : homme

Lorsque des utilisateurs connectés parcourent votre application ou votre site Web, une demande d'annonce est envoyée à Ad Manager. Si l'utilisateur correspond au ciblage de l'élément de campagne, une création est diffusée. Ici, lorsqu'un utilisateur consulte la section "Sports" de votre site Web ou de votre application et que son compte indique qu'il s'agit d'un homme âgé de 18 à 32 ans, l'élément de campagne peut diffuser une annonce.

En savoir plus sur les bonnes pratiques pour configurer des noms et des noms à afficher

En savoir plus sur les clé-valeurs :

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