Los pares clave-valor te permiten definir una segmentación personalizada. Se usan en el selector de segmentación y se incluyen en las etiquetas de anuncios. Cuando llega una solicitud de anuncio de una de tus páginas web o aplicaciones que tiene pares clave-valor en sus etiquetas de anuncios, las líneas de pedido que se segmentan para esos pares clave-valor son aptas para publicarse en función de esa solicitud de anuncio.
Los pares clave-valor se pueden utilizar para diversos propósitos. Pueden hacer lo siguiente:
- Identificar páginas en un sitio web
- Especificar partes de una página
- Ayudar a establecer la segmentación para otro inventario de anuncios
También se pueden basar en la información que hayas recopilado sobre las personas que visitan tu sitio web o aplicación para segmentar anuncios en función de esa información.
Al igual que otros tipos de segmentación, los pares clave-valor ayudan a tus anunciantes y compradores a llegar a tu segmento demográfico o público objetivo. Además, agregan valor a tus ofertas cuando negocias campañas.
- letras
- números
- dos puntos (:)
- punto y coma (;)
- signo menor que (<)
- signo igual (=)
- signo mayor que (>)
- signo de interrogación (?)
- símbolo de arroba (@)
- corchete izquierdo ([)
- barra inversa (\)
- guion bajo (_)
Restricciones de los pares clave-valor
De acuerdo con los términos de tu contrato, no debes transmitir información a Google que se pueda usar o reconocer como información de identificación personal (PII). Por otra parte, las direcciones IP no se pueden usar como una entrada de par clave-valor.
En el caso de las solicitudes de anuncios en las que se debe desactivar la personalización de anuncios, ya sea debido a las preferencias del usuario o por requisitos regulatorios, no debes hacer lo siguiente:
- Establecer la segmentación con pares clave-valor que representen ID o datos del usuario
- Registrar información con respecto a identificadores del usuario con fines de medición o segmentación de anuncios personalizados
Para comenzar a usar los pares clave-valor, haz lo siguiente:
- Desarrolla un plan sobre cómo usar mejor los pares clave-valor.
- Agrega nuevos pares clave-valor en la red según corresponda para tu plan.
- Incluye pares clave-valor en las etiquetas Google Publisher Tags (GPT) a medida que etiquetas páginas web o aplicaciones.
- Incluye pares clave-valor en la segmentación en líneas de pedido, líneas de pedido propuestas y otras opciones.
Ejemplo de configuración
Supón que manejas la aplicación de noticias y el sitio web de Actualidad Mundial en Línea. Además, supón que tu anunciante quiere llegar a las personas que visitan la página de deportes de su sitio web. El anunciante también está interesado en segmentar sus anuncios para hombres de entre 18 y 32 años.
Cuando las personas crean una cuenta de usuario para Actualidad Mundial en Línea, pueden incluir información como su edad y género. Esta información se almacena en una base de datos de Actualidad Mundial en Línea.
Para ayudar a tus anunciantes a mostrar anuncios a los usuarios relevantes, puedes configurar pares clave-valor.
Primero, debes definir una clave como "página" con los valores que representan todas las páginas de tu contenido, como "noticias-locales", "viajes" y "deportes". Estos valores identifican partes de tu aplicación y sitio web:
- Clave: página
- Valores: deportes, noticias, viajes
Luego puedes configurar pares clave-valor para edad y género. En el caso de edad:
- Clave: edad
- Valores: 18-32, 33-42, 43-55, 56-más
En el caso de género:
- Clave: género
- Valores: hombre, mujer, otro, sin-especificar
Para asegurarte de que los pares clave-valor funcionen, debes etiquetar tu aplicación y sitio web. Debes generar etiquetas de anuncios para las unidades de anuncios; estas unidades representan el espacio publicitario en diferentes partes de tu aplicación o sitio web. Las etiquetas deben incluir pares clave-valor para la página que representan. Por lo tanto, tu sección de deportes debe incluir una etiqueta de anuncio con el par clave-valor página=deportes.
Cuando un usuario accede a Actualidad Mundial en Línea, puedes usar la información de ese usuario que está almacenada en la base de datos del sitio. Puedes saber, por ejemplo, la edad y el género del usuario en función de los datos de su cuenta.
De esa manera, puedes segmentar líneas de pedido para tu anunciante que incluyan todos estos pares clave-valor:
- Clave: página
- Valores: deportes
Luego puedes configurar pares clave-valor para edad y género. En el caso de edad:
- Clave: edad
- Valores: 18-32
En el caso de género:
- Clave: género
- Valores: hombre
Cuando los usuarios que accedieron navegan por tu aplicación o sitio web, se envía una solicitud de anuncio a Ad Manager. Si el usuario satisface la segmentación de la línea de pedido, se publica una creatividad de anuncio. En este caso, cuando un usuario visita la sección de deportes de tu sitio web o aplicación, y la cuenta de ese usuario indica que se trata de un hombre de entre 18 y 32 años, la línea de pedido es apta para mostrar un anuncio.
Obtén más información acerca de las prácticas recomendadas para configurar nombres y nombres visibles.
Obtén más información acerca de los pares clave-valor.
