Τα κλειδιά-τιμές σάς επιτρέπουν να ορίσετε προσαρμοσμένη στόχευση. Χρησιμοποιούνται στο εργαλείο επιλογής στόχευσης και περιλαμβάνονται στις ετικέτες διαφημίσεων. Όταν λαμβάνετε ένα αίτημα για διαφήμιση από μία από τις ιστοσελίδες σας ή από μια εφαρμογή που έχει κλειδιά-τιμές στις ετικέτες διαφημίσεων, τα στοιχεία γραμμής που στοχεύουν τα συγκεκριμένα κλειδιά-τιμές είναι κατάλληλα να προβληθούν για αυτό το αίτημα για διαφήμιση.
Τα κλειδιά-τιμές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για διάφορους σκοπούς. Μπορούν να κάνουν τα εξής:
- Να προσδιορίσουν σελίδες σε έναν ιστότοπο
- Να προσδιορίσουν τμήματα μιας σελίδας
- Να βοηθήσουν στη στόχευση άλλου αποθέματος διαφημίσεων
Μπορούν, επίσης, να βασίζονται σε πληροφορίες που έχετε συγκεντρώσει σχετικά με τα άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, για να στοχεύσουν διαφημίσεις που βασίζονται σε αυτές τις πληροφορίες.
Τα κλειδιά-τιμές, όπως και άλλα στοιχεία στόχευσης, βοηθούν τους διαφημιζομένους και τους αγοραστές να προσεγγίσουν το κοινό ή τη δημογραφική ομάδα που επιθυμούν. Προσθέτουν αξία στις προσφορές σας κατά τη διαπραγμάτευση καμπανιών.
- Γράμματα
- Αριθμούς
- Άνω κάτω τελεία :
- Ερωτηματικό ;
- Σύμβολο μικρότερο από <
- Σύμβολο ίσον =
- Σύμβολο μεγαλύτερο από >
- Λατινικό ερωτηματικό ?
- Σύμβολο at @
- Αγκύλη (μόνο αριστερή) [
- Ανάστροφη κάθετο \
- Σύμβολο υπογράμμισης _
Περιορισμοί κλειδιών-τιμών
Σύμφωνα με τους όρους της σύμβασής σας, δεν πρέπει να αποκαλύψετε τυχόν πληροφορίες στην Google τις οποίες η Google θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει ή να αναγνωρίσει ως στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης (PII). Οι διευθύνσεις IP δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως είσοδος κλειδιού-τιμής.
Για τα αιτήματα για διαφημίσεις στα οποία η εξατομίκευση διαφημίσεων πρέπει να είναι απενεργοποιημένη, είτε λόγω των προτιμήσεων των χρηστών ή/και λόγω κανονιστικών απαιτήσεων, δεν πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Να στοχεύετε με κλειδιά-τιμές που αντιπροσωπεύουν αναγνωριστικά ή δεδομένα χρηστών
- Να καταγράφετε πληροφορίες σχετικά με τα αναγνωριστικά χρήστη για τους σκοπούς της μέτρησης ή της στόχευσης των εξατομικευμένων διαφημίσεων
Για να ξεκινήσετε τη χρήση κλειδιών-τιμών:
- Αναπτύξτε ένα πλάνο σχετικά με τον τρόπο βέλτιστης χρήσης των κλειδιών-τιμών
- Προσθέστε νέα κλειδιά-τιμές στο δίκτυό σας σύμφωνα με το πλάνο σας
- Συμπεριλάβετε κλειδιά-τιμές στις Ετικέτες του Google Publisher (GPT) καθώς προσθέτετε ετικέτες σε ιστοσελίδες ή εφαρμογές
- Στοχεύστε κλειδιά-τιμές στα στοιχεία γραμμής, στα στοιχεία γραμμής πρότασης και άλλα
Παράδειγμα ρύθμισης
Ας υποθέσουμε ότι διαχειρίζεστε την εφαρμογή και τον ιστότοπο ειδήσεων World News Online. Ας υποθέσουμε επίσης ότι ο διαφημιζόμενος θέλει να προσεγγίσει άτομα που επισκέπτονται τη σελίδα με τα αθλητικά στον ιστότοπό σας. Ο διαφημιζόμενος ενδιαφέρεται επίσης για τη στόχευση ανδρών ηλικίας από 18 έως 32 ετών.
Όταν τα άτομα δημιουργούν έναν λογαριασμό χρήστη στο World News Online, ενδέχεται να συμπεριλάβουν πληροφορίες όπως είναι η ηλικία και το φύλο. Αυτές οι πληροφορίες αποθηκεύονται σε μια βάση δεδομένων για το World News Online.
Για να βοηθήσετε τους διαφημιζομένους να εμφανίζουν διαφημίσεις σε σχετικούς χρήστες, μπορείτε να ρυθμίσετε κλειδιά-τιμές.
Πρώτα από όλα, μπορείτε να ορίσετε ένα κλειδί, όπως είναι το κλειδί page, με τιμές που αντιπροσωπεύουν όλες τις σελίδες του περιεχομένου σας, όπως local-news, travel και sports. Αυτές οι τιμές προσδιορίζουν μέρη της εφαρμογής και του ιστοτόπου σας:
- Κλειδί: page
- Τιμές: sports, news, travel
Μπορείτε έπειτα να ορίσετε κλειδιά-τιμές για την ηλικία και το φύλο. Για την ηλικία:
- Κλειδί: age
- Τιμές: 18-32, 33-42, 43-55, 56-plus
Για το φύλο:
- Κλειδί: gender
- Τιμές: male, female, other, not-stated
Για να είστε σίγουροι ότι λειτουργούν τα κλειδιά-τιμές, θα πρέπει να προσθέσετε ετικέτες στην εφαρμογή και τον ιστότοπό σας. Δημιουργείτε ετικέτες διαφημίσεων για στοιχεία διαφημίσεων και αυτά τα στοιχεία διαφημίσεων αντιπροσωπεύουν τον διαφημιστικό χώρο σε διάφορα μέρη της εφαρμογής ή του ιστοτόπου σας. Αυτές οι ετικέτες θα πρέπει να περιέχουν τα κλειδιά-τιμές για τη σελίδα που αντιπροσωπεύουν. Επομένως, η ενότητα με τα αθλητικά θα πρέπει να περιέχει μια ετικέτα διαφήμισης με το κλειδί-τιμή page=sports.
Όταν ο χρήστης συνδεθεί στο World News Online, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες που έχετε αποθηκεύσει για αυτόν τον χρήστη στη βάση δεδομένων του World News Online . Μπορείτε να γνωρίζετε, για παράδειγμα, την ηλικία και το φύλο του χρήστη με βάση τον λογαριασμό χρήστη.
Μπορείτε τώρα να στοχεύσετε στοιχεία γραμμής για τον διαφημιζόμενό σας τα οποία περιέχουν όλα αυτά τα κλειδιά-τιμές:
- Κλειδί: page
- Τιμές: sports
Μπορείτε έπειτα να ορίσετε κλειδιά-τιμές για την ηλικία και το φύλο. Για την ηλικία:
- Κλειδί: age
- Τιμές: 18-32
Για το φύλο:
- Κλειδί: gender
- Τιμές: male
Όταν οι χρήστες που έχουν συνδεθεί περιηγούνται στην εφαρμογή ή τον ιστότοπό σας, αποστέλλεται στο Ad Manager ένα αίτημα για διαφήμιση. Εάν ο χρήστης πληροί τα κριτήρια για τη στόχευση του στοιχείου γραμμής, προβάλλεται ένα δημιουργικό διαφήμισης. Σε αυτήν την περίπτωση, όταν ένας χρήστης επισκεφτεί την ενότητα με τα αθλητικά του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας και ο λογαριασμός αυτού του χρήστη υποδεικνύει ότι πρόκειται για άνδρα μεταξύ 18 και 32 ετών, το στοιχείο γραμμής θα είναι κατάλληλο για την εμφάνιση μιας διαφήμισης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τον ορισμό ονομάτων και εμφανιζόμενων ονομάτων.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα κλειδιά-τιμές:
