Mit Schlüssel/Wert-Paaren können Sie benutzerdefiniertes Targeting definieren. Sie werden in der Targeting-Auswahl verwendet und in Anzeigen-Tags eingefügt. Wenn eine Anzeigenanfrage mit Schlüssel/Wert-Paaren in den Anzeigen-Tags von einer Ihrer Webseiten oder Ihrer App eingeht, können für die Anzeigenanfrage Werbebuchungen mit Targeting auf diese Schlüssel/Wert-Paare ausgeliefert werden.
Schlüssel/Wert-Paare werden für eine Vielzahl von Zwecken verwendet, zum Beispiel:
- Seiten auf einer Website identifizieren
- Teile einer Seite definieren
- Targeting für anderes Anzeigeninventar einrichten
Sie können auch auf Daten basieren, die Sie zum Zweck der Anzeigenausrichtung zu den Nutzern Ihrer Website oder App erhoben haben.
Mithilfe von Schlüssel/Wert-Paaren können Werbetreibende und Käufer – wie bei anderen Targeting-Kriterien – die gewünschte Ziel- oder demografische Gruppe erreichen. Beim Verhandeln von Kampagnen erhöhen sie den Wert Ihrer Angebote.
- Buchstaben
- Zahlen
- Doppelpunkte :
- Semikolons ;
- Kleiner-als-Zeichen <
- Gleichheitszeichen =
- Größer-als-Zeichen >
- Fragezeichen ?
- At-Zeichen @
- Eckige Klammern (nur links) [
- Umgekehrte Schrägstriche \
- Unterstriche _
Einschränkungen von Schlüssel/Wert-Paaren
Gemäß den Bedingungen Ihres Vertrages dürfen Sie keine Daten an Google weitergeben, die Google als personenidentifizierbare Informationen verwenden oder erkennen könnte. IP-Adressen können nicht in Schlüssel/Wert-Paaren genutzt werden.
Bei Anzeigenanfragen, in denen personalisierte Werbung aufgrund von nutzerspezifischen Einstellungen und/oder gesetzlichen Anforderungen deaktiviert ist, ist Folgendes nicht zulässig:
- Targeting mit Schlüssel/Wert-Paaren, die Nutzerkennungen oder -daten enthalten
- Aufzeichnung von Informationen zu Nutzerkennungen, um sie im Rahmen des Targetings oder zur Erfassung von Messwerten für personalisierte Anzeigen einzusetzen
Erste Schritte mit Schlüssel/Wert-Paaren:
- Entwickeln Sie einen Plan, wie Sie Schlüssel/Wert-Paare am besten einsetzen.
- Fügen Sie gemäß dem Plan neue Schlüssel/Wert-Paare in Ihr Netzwerk ein.
- Schließen Sie Schlüssel/Wert-Paare in Google Publisher-Tags (GPT) ein, wenn Sie Ihre Webseiten oder Apps mit Tags versehen.
- Targeting von Schlüssel/Wert-Paaren in Werbebuchungen, Angebotswerbebuchungen und mehr
Beispieleinrichtung
Angenommen, Sie betreiben die Nachrichten-App und -website Onlinenachrichten aus aller Welt und Ihr Werbetreibender möchte Nutzer erreichen, die die Sportseite auf Ihrer Website besuchen. Der Werbetreibende möchte außerdem Männer im Alter zwischen 18 und 32 Jahren ansprechen.
Wenn ein Nutzer ein Konto für Onlinenachrichten aus aller Welt erstellt, gibt er eventuell Informationen wie Alter und Geschlecht an. Diese Informationen werden für Onlinenachrichten aus aller Welt in einer Datenbank gespeichert.
Damit die Anzeigen der Werbetreibenden relevanten Nutzern präsentiert werden, können Sie Schlüssel/Wert-Paare einrichten.
Dazu definieren Sie zuerst einen Schlüssel wie etwa „Seite“ mit Werten für alle Seiten Ihres Contents, zum Beispiel „Lokalnachrichten“, „Reisen“ und „Sport“. Die Werte beziehen sich auf Teile Ihrer App und Website:
- Schlüssel: Seite
- Werte: Sport, Lokalnachrichten, Reisen
Dann können Sie Schlüssel/Wert-Paare für Alter und Geschlecht einrichten. Für das Alter:
- Schlüssel: Alter
- Werte: 18–32, 33–42, 43–55, 56 und älter
Für das Geschlecht:
- Schlüssel: Geschlecht
- Werte: männlich, weiblich, divers, nicht angegeben
Damit die Schlüssel/Wert-Paare wie gewünscht funktionieren, müssen Sie Ihre App und Website mit Tags versehen. Generieren Sie Anzeigen-Tags für Anzeigenblöcke, die Werbeflächen in verschiedenen Bereichen der App oder Website repräsentieren. Diese Tags sollten die Schlüssel/Wert-Paare für die entsprechende Seite enthalten. Im Bereich „Sport“ sollte sich also ein Anzeigen-Tag mit dem Schlüssel/Wert-Paar Seite=Sport befinden.
Wenn sich ein Nutzer bei Onlinenachrichten aus aller Welt anmeldet, können die Informationen verwendet werden, die für den Nutzer in der Datenbank für Onlinenachrichten aus aller Welt gespeichert sind. Sie kennen aufgrund der Angaben im Nutzerkonto zum Beispiel das Alter und das Geschlecht des Nutzers.
Sie können dann ein Targeting für die Werbebuchungen des Werbetreibenden einrichten, das folgende Schlüssel/Wert-Paare enthält:
- Schlüssel: Seite
- Werte: Sport
Dann können Sie Schlüssel/Wert-Paare für Alter und Geschlecht einrichten. Für das Alter:
- Schlüssel: Alter
- Werte: 18–32
Für das Geschlecht:
- Schlüssel: Geschlecht
- Werte: männlich
Wenn angemeldete Nutzer Ihre App oder Website besuchen, wird eine Anzeigenanfrage an Ad Manager gesendet. Falls der Nutzer mit den Targeting-Kriterien der Werbebuchung übereinstimmt, wird ein Creative ausgeliefert. Für unser Beispiel bedeutet das Folgendes: Wenn ein Nutzer den Sportbereich Ihrer Website oder App besucht und in seinem Nutzerkonto hinterlegt ist, dass er männlich und zwischen 18 und 32 Jahren alt ist, kann über die Werbebuchung eine Anzeige präsentiert werden.
Sehen Sie sich unsere Best Practices zum Festlegen von Namen und Anzeigenamen an.
Weitere Informationen zu Schlüssel/Wert-Paaren:
