Что происходит после того, как заказ одобрен
Менеджер рекламы резервирует инвентарь
Резервирование инвентаря предполагает, что для позиции будет выделен объем (например, количество показов или кликов), указанный в ее настройках. Например, если вашу главную страницу посещают 100 000 пользователей в неделю и вы зарезервировали на следующую неделю позицию на 50 000 показов, значит у вас осталось 50 000 показов, доступных для резервирования в другой позиции.
Резервировать инвентарь можно только для спонсорских и стандартных типов позиций. Позиции такого типа используются, когда вы хотите гарантировать покупателю или рекламодателю определенное количество показов или кликов.
Для позиций других типов, имеющих более низкий приоритет (например, групповых, собственных или с приоритетом цены), резервировать инвентарь нельзя. Такие позиции используются, если вы не связаны с покупателем или рекламодателем контрактом, предусматривающим определенное количество показов или кликов. Позиции с более низким приоритетом показываются, только если нет позиций с более высоким приоритетом (спонсорских или стандартных), доступных для показа. Подробнее о транзакциях в Менеджере рекламы…
Позиции показываются как конкурирующие
Функция прогнозирования позволяет избежать избыточного резервирования и проверять, может ли позиция получить показы или клики.
Гарантированные позиции осуществляют резервирование инвентаря и представляют собой соглашение с вашим рекламодателем, а зачастую также и обязательство по достижению определенной цели по количеству показов или кликов. Если у вас слишком много позиций с резервированием, которые пытаются выполнить показы на одном и том же инвентаре, то в вашей сети может иметь место избыточное резервирование. Это означает, что в вашей сети не будет достаточного количества показов или кликов для того, чтобы все гарантированные позиции могли достичь своих целей.
Если вы проверили доступность инвентаря и видите, что заданная для новой позиции цель выполнима, то можете одобрить свой заказ на резервирование инвентаря.
Если есть другие пользователи, которые хотят зарезервировать для своих позиций показы на том же или аналогичном инвентаре, то ваша позиция является для них конкурирующей. То есть эти другие позиции будут конкурировать с вашей за тот же инвентарь.
Для иллюстрации возьмем приведенный выше пример, в котором вашу страницу посещает 100 000 пользователей в неделю. Если вы зарезервировали на одну и ту же неделю три позиции по 50 000 показов в каждой, значит избыточное резервирование в вашей кампании составляет 50 000 показов. В этом случае высока вероятность, что ни в одной из ваших позиций не будет выполнено количество показов, которое вы гарантировали покупателю или рекламодателю.
Креативы проверяются перед показом
Не забудьте добавить креативы в позиции. Если заказ одобрен, но в нем нет креативов, то он не будет выполнять показы. После проверки все креативы, связанные с позициями в заказе, могут показываться в объявлениях.
Как одобрять заказы
Для одобрения заказа требуется разрешение "Утвердить и отклонить заказы и позиции".
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Найдите нужный заказ.
Для этого можно использовать универсальное окно поиска или открыть раздел Выполнение
Заказы и посмотреть список (можно также применить фильтры).
- Откройте страницу сведений о заказе.
- Над списком позиций нажмите Одобрить.
Где одобрять заказы
Заказ можно одобрить только на странице сведений о заказе. В списке всех заказов это сделать нельзя. Кнопка Одобрить находится над списком позиций на странице сведений о заказе.
