每千次展示定价

每千次展示定价（每千次展示费用）是您为了帮助 Google Ad Manager 估算广告系列的价值而指定的金额。在“每千次展示定价”字段中输入的金额有以下两种用途：

1. 用于计算所投放的展示带来的收入。
2. 当您为补余订单项指定每千次展示定价后，相应订单项便会使用该值（而非“费率”值）参与动态分配和优先认购过程中的竞争。

采用统一定价规则的每千次展示定价

如果设置每千次展示定价，Ad Manager 会使用此值（而非费率）来实施统一定价规则。

估算每千次展示定价

若要估算您应为每千次展示定价指定的金额，请使用以下公式。

每千次展示定价 =

通过与所选订单项关联的广告代码    获得的总收入        _______________________ Ad Manager 向所选订单项发送的 展示机会总数

x 1000

 

提示

• 使用广告联盟提供的近期效果报表中的相应数据作为总收入。
• 使用与广告联盟的效果报表相同的日期范围生成订单项报表，然后从中找到 Ad Manager 发送的展示机会总数。

设置每千次展示定价

要为无保证的订单项设置每千次展示定价，请执行以下操作：

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击投放和订单。
3. 点击要修改的订单项所在的订单。
4. 点击要修改的订单项。
5. 点击设置。
6. 在“投放设置”下方的费率字段旁边，输入一个每千次展示定价金额。
7. 点击保存。

您为何应经常更新每千次展示定价？

Google Ad Manager 根据您预计的每千次展示定价费率来选择出价最高的买方。如果您的每千次展示定价已过时，您的广告资源网可能会使用错误的费率进行竞争，从而导致您无法最大限度地提高广告收入。

您可以通过每月至少更新一次每千次展示定价费率来提升收入。

不妨在日历中设置提醒，让系统提醒您更新每千次展示定价。

示例：AdSense 和 Ad Exchange 同联盟、批量和价格优先订单项的竞争

如果您的广告资源网启用了 AdSense 或 Ad Exchange，当广告服务器选择要投放的批量、联盟或价格优先订单项时，会将有望被选中的订单项的“费率”同 AdSense 或 Ad Exchange 广告的价格进行比较。

如果 AdSense 或 Ad Exchange 订单项的 CPM 高于批量、联盟或价格优先订单项的 CPM，广告服务器将会投放 AdSense 或 Ad Exchange 订单项。

在上面的示例中，您可以为联盟、批量或价格优先订单项设置每千次展示定价，以便使用该值（而非“费率”值）作为与 Ad Exchange 和 AdSense 广告进行竞争时的费率。

生成有关每千次展示定价的报表

要生成有关每千次展示定价的报表，您可以在 Ad Manager 报表中使用“平均 eCPM”指标。