Giá trị CPM

Giá trị CPM (giá mỗi nghìn lượt hiển thị) là số tiền bạn chỉ định để hỗ trợ Google Ad Manager ước tính giá trị của chiến dịch. Bạn nhập số tiền này trong trường "Giá trị CPM" với hai mục đích sau đây:

1. Giá trị này dùng để tính doanh thu cho các lượt hiển thị đã phân phát.
2. Khi một giá trị CPM được xác định cho mục hàng còn lại, thì giá trị CPM đó dùng để cạnh tranh trong tính năng phân bổ động và Cái nhìn đầu tiên thay cho giá trị "Giá".

Giá trị CPM với quy tắc đặt giá thống nhất

Khi đặt giá trị CPM, Ad Manager sử dụng giá trị này thay vì giá để thực thi các quy tắc đặt giá thống nhất.

Ước tính giá trị CPM

Bạn có thể sử dụng công thức sau để ước tính số tiền bạn nên chỉ định cho giá trị CPM của mình.

Giá trị CPM =

Tổng doanh thu từ thẻ quảng cáo    liên kết với mục hàng được chọn        _______________________ Tổng số lượt hiển thị của đã gửi đến mục hàng được chọn

x 1000

 

Mẹo

• Sử dụng báo cáo hiệu suất gần đây bạn nhận được từ mạng quảng cáo làm tổng doanh thu.
• Chạy báo cáo mục hàng trong cùng một phạm vi ngày như báo cáo hiệu suất hoạt động của mạng quảng cáo để tìm ra tổng số lượt hiển thị mà Ad Manager đã gửi.

Đặt giá trị CPM

Để đặt giá trị CPM cho mục hàng không đảm bảo, hãy thực hiện như sau:

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Phân phối, sau đó nhấp vào Đơn đặt hàng.
3. Nhấp vào đơn hàng chứa mục hàng bạn muốn chỉnh sửa.
4. Nhấp vào mục hàng bạn muốn chỉnh sửa.
5. Nhấp vào phần Cài đặt.
6. Trong tùy chọn "Cài đặt phân phối, hãy nhập số tiền giá trị CPM bên cạnh trường Giá.
7. Nhấp vào Lưu.

Tại sao bạn nên thường xuyên cập nhật giá trị CPM?

Google Ad Manager sử dụng mức giá cho giá trị CPM dự đoán của bạn để chọn người đặt giá thầu cao nhất. Khi giá trị CPM của bạn đã cũ thì các mạng của bạn có thể đang cạnh tranh với giá không chính xác. Điều này cản trở bạn tối đa hóa doanh thu quảng cáo.

Bạn có thể tăng doanh thu bằng cách cập nhật giá trị CPM của mình ít nhất mỗi tháng một lần.

Thêm lời nhắc vào lịch để cập nhật giá trị CPM.

Ví dụ: Sự cạnh tranh của AdSense và Ad Exchange với các mục hàng theo mạng, hàng loạt và ưu tiên giá

Nếu mạng của bạn đã bật AdSense hoặc Ad Exchange thì khi máy chủ quảng cáo chọn mục hàng hàng loạt, mạng hoặc ưu tiên về giá để phân phát, máy chủ sẽ so sánh "Giá" của mục hàng tiềm năng với giá của quảng cáo AdSense hoặc Ad Exchange.

Nếu giá trị CPM của mục hàng AdSense hoặc Ad Exchange lớn hơn giá trị CPM của mục hàng lớn, mục hàng mạng hoặc mục hàng ưu tiên giá, thì máy chủ quảng cáo sẽ phân phát mục hàng AdSense hoặc Ad Exchange.

Trong ví dụ trên, bạn có thể đặt giá trị CPM cho mục hàng mạng, mục hàng lớn hoặc mục hàng ưu tiên giá được dùng làm giá cạnh tranh với quảng cáo Ad Exchange và AdSense, thay vì sử dụng giá trị "Giá".

Báo cáo giá trị CPM

Để báo cáo về giá trị CPM, bạn có thể sử dụng chỉ số "eCPM trung bình" trong báo cáo của Ad Manager.