Значение цены за тысячу показов

Значение цены за тысячу показов − это указанная вами сумма, по которой Google Менеджер рекламы определяет ценность ваших кампаний. Это значение используется в двух случаях:

  1. При расчете дохода от выполненных показов.
  2. Если значение цены за тысячу показов задано для остаточных позиций, оно используется для сравнения при динамическом размещении и праве первого выбора вместо параметра "Цена".

Если динамическое размещение не используется, значение цены за тысячу показов никак не влияет на показ. Вместо него учитываются значения приоритета и цели кампании. Например, без динамического размещения сетевая позиция с приоритетом 12 будет всегда выигрывать конкуренцию у позиции с приоритетом цены, для которой также установлен приоритет 12. Сетевая позиция выиграет, даже если значение цены за тысячу показов для позиции с приоритетом цены составляет 10 долл. США, а для сетевой позиции – 7 долл. США.

Как приблизительно рассчитать значение цены за тысячу показов

Чтобы установить значение цены за тысячу показов, используйте следующую формулу:

(Общий доход от тегов объявления, связанных с этой позицией
общее число показов, которые получила эта позиция от Менеджера рекламы)
x 1000

Советы:

  • Общий доход можно узнать из последнего отчета об эффективности рекламной сети.
  • Чтобы узнать общее количество показов, выполненных сервером объявлений Google Менеджера рекламы, задайте в отчете о позиции диапазон дат из отчета об эффективности рекламной сети.

Как задать значение цены за тысячу показов

Чтобы задать значение цены за тысячу показов для негарантированной позиции, выполните следующие действия:

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Выполнение затем Заказы.
  3. Выберите заказ.
  4. Нажмите на название нужной позиции.
  5. Нажмите Задать значение цены за тысячу показов возле поля Цена и введите значение цены за тысячу показов.
  6. Нажмите Сохранить.

Почему следует время от времени обновлять значение цены за тысячу показов?

Google Менеджер рекламы использует прогнозируемое значение цены за тысячу показов, чтобы выбрать самую высокую ставку. Если значение цены за тысячу показов не актуально, ваши сети могут конкурировать по устаревшим ценам, что может помешать вам получить максимальный доход.

Чтобы увеличить доход, обновляйте значения цены за тысячу показов не реже одного раза в месяц.

Вы можете добавить в календарь соответствующее напоминание.

Пример: конкуренция AdSense и Ad Exchange с участием сетевых, групповых позиций и позиций с приоритетом цены

Допустим, в вашей сети включена поддержка AdSense или Ad Exchange. В таком случае, когда сервер объявлений выбирает сетевую, групповую позицию или позицию с приоритетом цены, выполняется сравнение параметра "Цена" и стоимости объявления в AdSense или Ad Exchange. Если в этих двух сетях обнаружится позиция, у которой цена за тысячу показов будет выше, чем у сетевой, групповой позиции или позиции с приоритетом цены, то сервер выполнит показ позиции AdSense или Ad Exchange.

В примере выше вы можете указать, чтобы значение цены за тысячу показов использовалось для конкуренции с объявлениями Ad Exchange и AdSense вместо параметра "Цена".

Цена за тысячу показов при наличии нескольких рекламодателей

Когда за одно рекламное место конкурируют несколько рекламодателей, они участвуют в аукционе Ad Exchange.

Каждый рекламодатель должен заплатить комиссию за участие в аукционе. Чтобы подсчитать первую ставку, Google Менеджер рекламы складывает максимальные ставки для участвующих рекламодателей. Вторая ставка − это цена, рассчитанная для победителей аукциона Ad Exchange.

Отчеты по значению цены за тысячу показов

Чтобы получить сведения по значению цены за тысячу показов, обратите внимание на показатели Средняя эффективная цена за тысячу показов в отчетах Менеджера рекламы.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?