CPM de referência

O CPM de referência (custo por mil impressões) é um valor especificado por si para ajudar o Google Ad Manager a estimar o valor das campanhas. O valor introduzido no campo "CPM de referência" serve dois propósitos:

1. É utilizado nos cálculos da receita das impressões publicadas.
2. Quando define um CPM de referência para elementos publicitários restantes, este é utilizado para a concorrência na atribuição dinâmica e na Análise inicial em vez do valor "Taxa".

CPM de referência com regras de preços unificados

Quando o CPM de referência é definido, o Ad Manager utiliza este valor em vez da taxa para aplicar as regras de preços unificados.

Estimativa do valor do CPM

Use a fórmula seguinte para estimar o valor que deve especificar para o CPM de referência.

CPM de referência =

Receita total recebida de etiquetas de anúncios    associadas ao elemento publicitário selecionado        _______________________ Número total de impressões que o Ad Manager enviou para o elemento publicitário selecionado

x 1000

 

Sugestões

• Use um relatório de desempenho recente que tenha recebido da rede de publicidade como receita total.
• Execute um relatório de elemento publicitário com o mesmo intervalo de datas que o relatório de desempenho da rede de publicidade para encontrar o número total de impressões enviadas pelo Ad Manager.

Defina um CPM de referência

Para definir um CPM de referência para um elemento publicitário não garantido:

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Fornecimento e, em seguida, em Pedidos.
3. Clique na encomenda que contém o elemento publicitário que pretende editar.
4. Clique no elemento publicitário que pretende editar.
5. Clique em Definições.
6. Em "Definições de fornecimento". introduza um montante para o CPM de referência junto ao campo Taxa.
7. Clique em Guardar.

Por que motivo deve atualizar frequentemente o CPM de referência?

O Google Ad Manager usa as taxas do CPM de referência previstas para selecionar o licitador mais elevado. Quando os CPMs de referência estão desatualizados, as suas redes podem estar a competir com taxas incorretas, o que impede a maximização da receita de anúncios.

Pode aumentar a sua receita ao atualizar as taxas do CPM de referência pelo menos uma vez por mês.

Adicione um lembrete ao seu calendário para atualizar os CPMs de referência.

Exemplo: concorrência do AdSense e do Ad Exchange com elementos publicitários de rede, em massa e de prioridade de preço

Se a sua rede tiver o AdSense ou o Ad Exchange ativado, quando o servidor de anúncios seleciona um elemento publicitário em massa, de rede ou de prioridade de preço para publicar, compara a "Taxa" desse potencial elemento publicitário com o preço de um anúncio do AdSense ou do Ad Exchange.

Se o CPM do elemento publicitário do AdSense ou do Ad Exchange for superior ao CPM do elemento publicitário em massa, de rede ou de prioridade de preço, o servidor de anúncios publica o elemento publicitário do AdSense ou do Ad Exchange.

No exemplo acima, pode definir um CPM de referência para o seu elemento publicitário de rede, em massa ou de prioridade de preço a utilizar como a taxa para a concorrência com os anúncios do Ad Exchange e do AdSense, em vez de utilizar o valor "Taxa".

Crie relatórios acerca do CPM de referência

Para criar relatórios sobre o CPM de referência, pode usar as métricas eCPM médio (custo por mil impressões efetivo) nos relatórios do Ad Manager.