Wartość CPM (koszt tysiąca wyświetleń) to kwota, którą określasz, aby ułatwić Google Ad Managerowi ustalenie wartości kampanii. Kwota wpisana w polu „Wartość CPM” służy do dwóch celów:
- Jest stosowana w obliczeniach przychodu z wyświetleń.
- Jeśli zostanie określona dla pozostałych elementów zamówienia, będzie stosowana do konkurowania w alokacji dynamicznej i pierwszeństwie zamiast wartości „Stawka”.
Gdy wartość CPM jest ustawiona, Ad Manager używa jej zamiast stawki, by wymusić stosowanie ujednoliconych reguł cenowych.
Szacowanie wartości CPM
Użyj tej formuły, aby oszacować kwotę, którą należy określić dla wartości CPM.
|
|
|
|
Wskazówki
- Aby sprawdzić wartość całkowitego przychodu, użyj najnowszego raportu skuteczności z sieci reklamowej.
- Aby określić całkowitą liczbę wyświetleń przesłanych przez Ad Managera, wygeneruj raport elementu zamówienia, używając takiego samego zakresu dat jak w przypadku raportu skuteczności sieci reklamowej.
Ustalanie wartości CPM
Aby ustawić wartość CPM dla niegwarantowanego elementu zamówienia:
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
- Kliknij kolejno Wyświetlanie i Zamówienia.
- Kliknij zamówienie zawierające element, który chcesz edytować.
- Kliknij element zamówienia, który chcesz edytować.
- Kliknij Ustawienia.
- W sekcji „Ustawienia wyświetlania” obok pola Stawka wpisz kwotę wartości CPM.
- Kliknij Zapisz.
Dlaczego warto często aktualizować wartość CPM?
Google Ad Manager używa przewidywanych wartości CPM, by wybrać najwyższą stawkę. Gdy wartości CPM są nieaktualne, Twoje sieci mogą konkurować z nieprawidłowymi stawkami, co uniemożliwia maksymalizację przychodów z reklam.
Możesz zwiększyć przychody, aktualizując wartości CPM co najmniej raz w miesiącu.
Dodaj przypomnienie do kalendarza, by aktualizować wartości CPM.
Jeśli masz w swojej sieci włączoną obsługę AdSense lub Ad Exchange, to po wybraniu do zrealizowania elementu zamówienia typu Zbiorczo, Sieć czy Priorytet ceny serwer reklam porównuje jego „Stawkę” z ceną reklamy AdSense lub Ad Exchange.
Jeśli CPM elementu zamówienia AdSense lub Ad Exchange jest większy niż CPM zbiorczego elementu zamówienia, elementu zamówienia typu sieć lub elementu zamówienia typu priorytet ceny, serwer reklam wyświetla element zamówienia AdSense lub Ad Exchange.
W podanym wyżej przykładzie możesz ustawić używanie wartości CPM zbiorczego elementu zamówienia, elementu zamówienia typu sieć lub elementu zamówienia typu priorytet ceny jako stawki w konkurencji z reklamami Ad Exchange i AdSense zamiast wartości „Stawka”.
Raporty o wartościach CPM
Aby wygenerować raport o wartości CPM, możesz użyć danych „Średni eCPM” w raportach Ad Managera.
