가치 CPM

가치 CPM(1,000회 노출당 비용)을 지정하면 Google Ad Manager에서 캠페인의 가치를 예상하는 데 도움이 됩니다. '가치 CPM' 입력란에 입력되는 이 금액은 다음과 같은 두 가지 목적으로 사용됩니다.

  1. 게재된 노출수의 수익 계산에 사용됩니다.
  2. 가치 CPM이 잔여 광고 항목에 정의되어 있는 경우 가치 CPM은 '요율' 값이 아닌 동적 할당우선 검토 경쟁에 사용됩니다.

통합 가격 책정 규칙 또는 동적 할당을 사용하는 가치 CPM

  • 동적 할당: 동적 할당이 적용되지 않는 경우 가치 CPM은 게재에 영향을 미치지 않으며 대신 우선순위 및 목표가 사용됩니다. 예를 들어 동적 할당이 사용되지 않는 경우 광고 선택 프로세스에서 우선순위가 12인 네트워크 광고 항목이 우선순위가 12인 가격 우선순위 광고 항목보다 항상 먼저 선택됩니다. 가격 우선순위 광고 항목의 가치 CPM이 10.00달러이고 네트워크 광고 항목의 가치 CPM이 7.00달러이더라도 네트워크 광고 항목이 여전히 가격 우선순위 광고 항목보다 먼저 선택됩니다.
  • 통합 가격 책정 규칙: 가치 CPM이 설정되면 Ad Manager에서는 요율 대신 이 가치를 사용하여 통합 가격 책정 규칙을 시행합니다.

예상 CPM 값

가치 CPM에 대해 지정해야 하는 금액이 얼마인지 알아보려면 다음 공식을 사용하세요.

(선택된 광고 항목과 연결된 광고 태그에서 받은 총 수익
Google Ad Manager 광고 서버에서 선택된 광고 항목으로 전송한 총 노출수)
x 1000

몇 가지 추가 팁:

  • 광고 네트워크로부터 수신한 최근 실적 보고서를 총 수익으로 사용하세요.
  • Ad Manager에서 보낸 총 노출수를 확인하려면 광고 네트워크의 실적 보고서와 동일한 기간에 대해 광고 항목 보고서를 실행하세요.

가치 CPM 설정

미보장 광고 항목에 가치 CPM을 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. Google Ad Manager에 로그인
  2. 게재 다음 주문을 클릭합니다.
  3. 수정할 광고 항목이 포함된 광고주문을 클릭합니다.
  4. 수정하려는 광고 항목을 클릭합니다.
  5. 요율 입력란 옆에 있는 가치 CPM 설정을 클릭하고 가치 CPM 금액을 입력합니다.
  6. 저장을 클릭합니다.

가치 CPM을 자주 업데이트해야 하는 이유

Google Ad Manager는 예상 가치 CPM 요율을 사용하여 가장 높은 입찰자를 선택합니다. 가치 CPM이 오래되면 네트워크가 부정확한 요율로 경쟁하여 광고 수익을 극대화할 수 없게 됩니다.

가치 CPM 요율을 한 달에 한 번 이상 업데이트하여 수익을 높이세요.

가치 CPM을 업데이트하는 일정을 캘린더 알림으로 추가하세요.

예: 애드센스 및 Ad Exchange 광고 항목과 네트워크, 대량 및 가격 우선순위 광고 항목의 경쟁

네트워크에 애드센스 또는 Ad Exchange를 사용하도록 설정한 경우, 광고 서버가 광고 태그에 게재할 대량, 네트워크 또는 가격 우선순위 광고 항목을 선택할 때 해당 광고 항목의 '요율'을 애드센스 또는 Ad Exchange 광고의 가격과 비교합니다. 애드센스 또는 Ad Manager 광고 항목의 CPM이 대량, 네트워크 또는 가격 우선순위 광고 항목의 CPM보다 높은 경우 광고 서버에서 애드센스 또는 Ad Manager 광고 항목을 게재합니다.

위의 예에서 Ad Exchange 및 애드센스 광고에서 경쟁에 사용할 요율로 '요율' 값을 사용하지 않고 네트워크, 대량 또는 가격 우선순위 광고 항목의 가치 CPM을 사용하도록 설정할 수 있습니다.

여러 광고주의 CPM

동일한 광고 슬롯을 두고 여러 광고주가 경쟁하면 이들이 Ad Exchange 입찰에 참여하게 됩니다.

이때 각 광고주는 입찰 참가 수수료를 지불해야 합니다. Google Ad Manager는 구성에 있는 광고주의 최대 입찰가 합계로 첫 번째 입찰가를 계산합니다. 두 번째 입찰가는 Ad Exchange 입찰 낙찰자의 계산된 가격으로 산출됩니다.

가치 CPM 보고서 작성

가치 CPM을 보고하려면 Ad Manager 보고에서 '평균 eCPM' 측정항목을 사용할 수 있습니다.

도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?