El valor de CPM (costo por cada mil impresiones) es un importe que se especifica para ayudar a Google Ad Manager a calcular el valor de las campañas. El importe que se ingresa en el campo "Valor de CPM" tiene dos objetivos:
- Se usa en los cálculos de ingresos de las impresiones que se publican.
- Cuando se define un valor de CPM para líneas de pedido remanentes, en lugar del valor de "Tarifa", se utiliza el valor de CPM para la competencia en asignación dinámica y Primera vista.
Cuando hay un valor de CPM establecido, Ad Manager lo usa en lugar de la tarifa para aplicar las reglas de fijación de precios unificados.
Calcula el valor de CPM
Usa la siguiente fórmula para calcular el importe que debe especificar para el valor de CPM.
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Sugerencias
- Usa un informe de rendimiento reciente que hayas recibido de la red de publicidad como el ingreso total.
- Ejecuta un informe de línea de pedido para el mismo período que el del informe de rendimiento de la red de publicidad a fin de encontrar la cantidad total de impresiones enviadas por Ad Manager.
Establece un valor de CPM
Para establecer un valor de CPM para una línea de pedido no garantizada, sigue estos pasos:
- Accede a Google Ad Manager.
- Haz clic en Publicación y, luego, en Pedidos.
- Haz clic en el pedido que contenga la línea de pedido que deseas editar.
- Haz clic en la línea de pedido que deseas editar.
- Haz clic en Configuración.
- En "Configuración de la publicación", ingresa un valor de CPM junto al campo Tarifa.
- Haz clic en Guardar.
¿Por qué deberías actualizar tu valor de CPM con frecuencia?
Google Ad Manager utiliza las tarifas del valor de CPM previstas para seleccionar el anunciante con la oferta más alta. Si los valores de CPM están desactualizados, es posible que las redes compitan con las tarifas incorrectas, lo que te impediría maximizar los ingresos publicitarios.
Si actualizas las tarifas del valor de CPM una vez al mes, como mínimo, podrías aumentar tus ingresos.
Agregue un recordatorio a su calendario para actualizar los valores de CPM.
Si su red tiene AdSense o Ad Exchange habilitados, cuando el servidor selecciona una línea de pedido masiva, de red o de prioridad de precio para publicar, compara la "Tarifa" de esa línea de pedido potencial con el precio de un anuncio de AdSense o Ad Exchange.
Si el CPM de la línea de pedido de AdSense o Ad Exchange es mayor que el CPM de la línea de pedido con prioridad de precios, de red o masiva, el servidor de anuncios publicará la línea de pedido de AdSense o Ad Exchange.
En el ejemplo anterior, podrías establecer un valor de CPM para la línea de pedido con prioridad de precios, de red o masiva como la tarifa para la competencia con anuncios de Ad Exchange y AdSense, en lugar de usar el valor de "Tarifa".
Informe sobre el valor de CPM
Para generar informes sobre el valor de CPM, puedes utilizar las métricas de "eCPM promedio" en los informes de Ad Manager.