Карточка "Показатели конкурентов" (бета-версия)

Эта функция находится на этапе бета-тестирования
Бета-функции могут быть недоступны в вашей сети. Узнать о том, когда она станет общедоступной, можно в примечаниях к выпуску.

С помощью карточки Показатели конкурентов в рабочей области главной страницы вы можете сравнить эффективность вашей сети с сетями ваших конкурентов.

В сравнении используется понятие "группа", означающее набор сетей, похожих на вашу. Мы подбираем подходящую вам группу на основе объема трафика в вашей сети и распределения некоторых параметров.

Изменить сети, входящие в вашу группу, можно в настройках показателей конкурентов.

У карточки есть два режима просмотра:

• Аналитика. Здесь вы можете сравнить ключевые показатели вашей сети (например, показы и эффективную цену за тысячу показов) с другими сетями. Можно также посмотреть более детальную статистику с помощью подробной разбивки и раскрываемых диаграмм.
• Прозрачность. Здесь можно проверить, как текущая статистика эффективности в вашем аккаунте соотносится с данными за период с начала формирования группы. Это поможет вам решить, не нужно ли сбросить настройки группы.

В рабочей области на этой карточке доступны следующие фильтры параметров: "Страна", "Канал спроса", "Категория устройств", "Тип инвентаря" и "Канал с алгоритмической продажей". Если выбрать фильтр "Приложение" или "Рекламный блок", будут показываться только данные о сети. В настоящее время фильтра "Партнер по группе доходности" на карточке нет.

Как включить или отключить контрольные показатели

По умолчанию контрольные показатели включены для вашей сети. В этом случае карточку "Показатели конкурентов" можно найти в рабочей области главной страницы.

Как включить или отключить контрольные показатели:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.

2. Нажмите Администрирование > Глобальные настройки.
3. В разделе "Настройки размещения" прокрутите страницу вниз до пункта "Настройки отчетов".
4. Сдвиньте вправо или влево переключатель Данные, полученные с помощью функции "Контрольные показатели".
   Эта настройка также применима к карточке "Отраслевые сравнения". Если отключить переключатель "Данные, полученные с помощью функции "Контрольные показатели", карточки "Показатели конкурентов" и "Отраслевые сравнения" будут удалены из рабочих областей на главной странице. Подробнее о контрольных показателях…

Как менять настройки карточки

Изначально карточка готова к использованию. Когда вы ознакомитесь со стандартными настройками, вы сможете настроить собственную конфигурацию, чтобы получать более детальные данные.  

Чтобы изменить настройки:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Добавьте карточку Показатели конкурентов в рабочую область на главной странице.^{(Help me add a data card)}
3. В сводках показателей, представленных в верхней части карточки, сравниваются результаты вашей сети с показателями конкурентов за весь период.
   Пример. Предположим, в определенный период показатель видимости в вашей сети повысился на 5 %, а у конкурентов – на 3 %. Разница между показателями будет указана в сводке видимости как "+ 2 %".
4. Чтобы получить более подробные данные сравнения эффективности вашей сети с сетями конкурентов, в разделе "Аналитика" изучите указанную ниже таблицу.
   • Чтобы выбрать параметр для разбивки, нажмите на значок рядом с текстом "Сегментировать по параметрам" и выберите нужный элемент (например, "Континент").
     Чтобы получить подробные временные диаграммы, разверните строку, а чтобы увидеть разницу в процентах, наведите указатель на диаграмму. Показанные значения основаны на скользящем среднем за 7 дней, чтобы сгладить колебания трафика по дням.
   • Чтобы выбрать показатель для разбивки, нажмите на стрелку в меню показателей и задайте нужный вариант, например "Видимость".
     При работе со столбцами можно одновременно сравнивать до двух показателей.

     Примечание. Значения в столбцах "Аналитики" рассчитываются следующим образом:

     • Ваша сеть и контрольный показатель. Для показателей, изменяющихся в процентах (% изменения), эти два столбца показывают относительные изменения на конец периода по сравнению с его началом, основываясь на скользящих средних значениях за 7 дней. В случае с другими показателями в этих столбцах приводится среднее значение за период времени.
     • Значение в вашей сети в сравнении с контрольным показателем. Этот столбец показывает разницу между величиной в вашей сети и контрольным показателем за заданный период времени.
5. Чтобы узнать о составе вашей группы, нажмите Прозрачность.
   • Ознакомьтесь с диаграммами, чтобы сравнить распределения по ключевым параметрам вашей сети с данными о конкурентах. Широкая полоса означает текущую эффективность, а тонкая – за прошлый период.
   • Чтобы увидеть разницу между периодами в процентах, наведите указатель на диаграмму. В столбце "Текущий период" показаны распределения на данный момент. В столбце "Предыдущий период" показаны распределения за период, когда был настроен контрольный показатель. Если разница между текущим и прошлым периодом большая, вы можете сбросить группу, чтобы подобрать более подходящую.

Настройка показателей конкурентов

Когда контрольные показатели включены, можно использовать стандартные настройки или выбрать параметры и переопределения, чтобы настроить показатели вручную. При этом текущие настройки группы будут сброшены.

Параметры

• В настройках контрольных показателей можно задать до трех параметров. В настройках по умолчанию присутствует параметр "Тип инвентаря". Чтобы конкретизировать показатель, можно добавить до двух дополнительных параметров, например "Континент" и "Подканал спроса".

Переопределения

• При настройке контрольных показателей для каждого параметра можно добавить одно переопределение. С его помощью отбираются участники вашей группы, трафик которых совпадает с категорией переопределения. Например, в параметре "Тип инвентаря" контрольного показателя можно добавить переопределение для группы "Только браузер".
• Переопределение уберет из вашей группы сети, чей трафик не совпадает с категорией переопределения. Поскольку такая настройка отсеивает сети с отличным от вашего распределением трафика, есть вероятность, что результаты не отобразятся или ваша новая группа не будет очень похожа на вашу сеть.

Подбор группы производится на основании ваших настроек.

При использовании некоторых параметров и переопределений результаты могут оказаться недоступны, так как подходящих сетей будет недостаточно, чтобы сформировать группу.

Как настроить показатели конкурентов

Совет. Меняя настройки параметров или переопределений для какого-либо показателя, вы автоматически сбрасываете настройки своей группы.

Показатель конкурентов по умолчанию – "Тип инвентаря". Он определяет группу на основании данных о сетях с распределением трафика, похожим на такое распределение в вашей сети, определенное по типу инвентаря. Этот показатель можно настроить, добавив параметры и переопределения.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Выполните одно из следующих действий:
   • На карточке "Показатели конкурентов" нажмите Прозрачность и перейдите к настройкам показателей конкурентов.
   • Нажмите Администрирование > Глобальные настройки > Настройка показателей конкурентов в разделе "Настройки отчетов".
3. Показатель можно переименовать.
4. Чтобы изменить параметр, нажмите на меню и выберите другой параметр в разделе "Параметр".
5. Нажмите Добавить параметр, если вам нужны дополнительные.
   Для каждого показателя можно настроить до трех параметров.
6. Чтобы добавить к параметру переопределение, нажмите на меню и выберите категорию в разделе "Переопределение".
   Например, если вы добавите переопределение "Преимущественно алгоритмическая продажа", в вашу группу войдут сети с похожим трафиком.
7. Нажмите Сохранить.

Как сбросить настройки группы

Возможно, со временем ваши распределения начнут значительно расходиться с распределениями ваших конкурентов. Чтобы показатели не теряли в информативности, настройки группы можно сбросить.   

После сброса мы подберем новых конкурентов на основе текущих данных.

1. На карточке "Показатели конкурентов" нажмите Прозрачность и перейдите к настройкам показателей конкурентов.

2. В нижней части раздела нажмите Сбросить настройки группы.
3. Нажмите Сохранить.
   Это действие нельзя отменить.