Nařízení o digitálních službách

Cílem nařízení Evropské unie o digitálních službách je regulovat online obsah, zajistit transparentní inzerci a omezit dezinformace tím, že se vytvoří jednotný soubor pravidel pro celou EU. Výslovným účelem tohoto nařízení je aktualizovat stávající právní rámec Evropské unie v oblasti nezákonného obsahu u zprostředkovatelů, a tím harmonizovat příslušné vnitrostátní právní předpisy, které vznikly v různých částech Evropské unie.

Někteří majitelé stránek mohou spadat do jedné z následujících kategorií definovaných Evropskou komisí:

• velmi velké online platformy (VLOP),
• online platformy (OP),
• hostingové služby (HS).

Majitelé obsahu by měli ve spolupráci se svým právním týmem zjistit, jak se na ně nařízení o digitálních službách vztahuje, včetně toho, do jaké kategorie spadají (VLOP, OP, HS nebo žádná) a jaké povinnosti jim nařízení ukládá. Řada majitelů obsahu nebude spadat do žádné kategorie.

Online platformy se tímto nařízením musí začít řídit v únoru 2024.

Označování reklamy u rezervací

Majitelé stránek mají u rezervačních kreativ kontrolu nad tím, zda Google bude zobrazovat odznaky reklamy. U kreativ s aktivovanými odznaky mohou majitelé stránek na úrovni sítě určit, zda se toto označení bude zobrazovat pouze uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP), nebo uživatelům po celém světě.

Řešení služby Google Ad Manager pro odznaky reklam zahrnuje ikonu AdChoices a odkaz na stránku společnosti Google O reklamě. Některé informace uvedené na stránce O reklamě mohou majitelé stránek ovlivnit podle pokynů v sekci Transparentnost reklamy v tomto článku.

Kontrola kreativ

V nastavení Kreativa mohou majitelé obsahu pomocí možnosti Zobrazit u této kreativy odznak reklamy vybrat, zda se má odznak zobrazovat.

Tip: Aby se odznak reklamy vykreslil správně, musí být kreativa vykreslena v prvku iframe značky GPT.

• Když je tato možnost zapnutá, bude se u této kreativy odznak zobrazovat. Odznaky se budou zobrazovat pouze v EHP nebo uživatelům po celém světě v závislosti na nastavení sítě majitele stránek.
• Pokud je tato možnost vypnutá, odznak se u této kreativy nezobrazí.
• Tato možnost se nevztahuje na kreativy zobrazované prostřednictvím kampaní služby Ad Manager typu Sponzorství s cílovým podílem hlasu 100 % (s výjimkou uživatelů v EHP).

Toto nastavení bude ve výchozím nastavení zapnuto u všech kreativ s výjimkou kreativ třetích stran, přesměrovaných videokreativ a přesměrovaných audiokreativ.

Pokud majitelé stránek odznaky reklam deaktivují, musí reklamy splňovat příslušné regulační požadavky na reklamy zobrazované v Evropském hospodářském prostoru (EHP). To zahrnuje mechanismus, pomocí něhož mohou uživatelé nahlásit nezákonný obsah. O případných nahlášeních nezákonného obsahu musí vydavatelé společnost Google informovat pomocí příslušného formuláře.

Odznaky reklam Google nejsou podporovány těmito formáty:

• zprostředkované reklamy nepocházející z Googlu,
• kreativy u žádostí bez značky,
• reklamy v rámci konfigurace řešení header bidding.

Transparentnost v reklamě (nepovinné)

Majitelům stránek, kterých se toto nařízení dotýká, poskytujeme nástroje, s jejichž pomocí mohou v reklamách v EHP zobrazovat potřebné informace, například název inzerenta, nastavení cílení a štítky.

Zapnutí transparentnosti reklamy

Informace o transparentnosti reklamy můžete spravovat takto:

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Ochrana soukromí a sdělení.
3. Na kartě s typy zpráv podle evropských předpisů klikněte na .
4. Vyberte možnosti, které chcete používat:
   • (Nepovinné) Zobrazovat v rezervovaných reklamách v EHP informace o inzerentovi a cílení: Určuje, zda se v rezervovaných reklamách v EHP budou zobrazovat informace o inzerentovi a cílení.

     Když je tato možnost aktivována, bude inzerentova kreativa zobrazena přesně tak, jak byla ve službě Ad Manager zadána. Majitelé stránek by měli zkontrolovat název inzerenta přidružený k rezervačním kreativám a zajistit, aby tyto názvy odpovídaly tomu, co chtějí uživatelům zobrazovat.
   • (Nepovinné) Žádat kupující, aby na mém webu nebo v aplikaci v EHP zobrazovali pouze reklamy s informacemi o transparentnosti podle DSA: Když je tato možnost povolena, bude Ad Manager kupujícím signalizovat, že reklamy musí obsahovat odznak reklamy a informace o inzerentovi a cílení. Reklamy od kupujících, kteří nepotvrdí, že jsou tyto informace v reklamě přítomny, budou zamítnuty. Zapnutí tohoto ovládacího prvku může vést k výraznému poklesu tržeb z reklam.
5. Klikněte na Uložit.

Tyto ovládací prvky transparentnosti reklam jsou volitelné, a jestliže je chcete přestat používat, můžete zrušit výběr příslušných možností.

Rezervace ve službě Ad Manager

Reklamy s rezervací zobrazované v EHP budou obsahovat ikonu AdChoices a odkaz na stránku společnosti Google O reklamě. Aby majitelé obsahu mohli v EHP zobrazovat rezervační provoz hostovaný na Googlu, musejí podporovat ikonu AdChoices a měli by si přečíst pokyny k zajištění podpory ikony AdChoices v reklamách.

Aby se odznak reklamy vykreslil správně, musí být kreativa vykreslena v prvku iframe značky GPT.

Některé informace uvedené na stránce O reklamě mohou majitelé stránek ovlivnit:

• název inzerenta tak, jak je zobrazen v kreativě,
• sponzor tak, jak je uveden v kreativě (nepovinné),
• informace o cílení založené na cílení řádkové položky v rezervaci; tyto informace jsou namapované do následujících kategorií:
  • seznamy uživatelů (včetně segmentů publika),
  • zeměpisná poloha,
  • kontext (včetně zařízení, prohlížeče a operačního systému).

Cílení na vlastní páry klíč–hodnota majitele stránek pro tento účel namapováno nebude.

V níže uvedených formátech nebude od února 2024 zobrazování těchto informací podporováno:

• zprostředkované reklamy nepocházející z Googlu,
• kreativy u žádostí bez značky,
• reklamy v rámci konfigurace header biddingu.

Poptávka z Googlu

Poptávka z Googlu, která se zobrazuje v EHP, bude ve výchozím nastavení obsahovat ikonu AdChoices a odkaz na stránku společnosti Google O reklamě, na níž je uveden název inzerenta a použité primární parametry cílení. Aby majitelé obsahu mohli v EHP zobrazovat provoz z poptávky z Googlu, musejí podporovat ikonu AdChoices a měli by si přečíst pokyny k zajištění podpory ikony AdChoices v reklamách.

Partneři z programů Authorized Buyers, Otevřené nabídky a Nabídky pomocí SDK

Majitelé obsahu by měli u svých partnerů ve službách Authorized Buyers, Otevřené nabídky a Nabídky pomocí SDK zjistit, jak u zobrazovaných reklam plánují splnit povinnosti související s nařízením o digitálních službách, včetně zobrazování odznaků a podpory transparentnosti.

Následující informace vycházejí z aktuálního konceptu specifikace o transparentnosti IAB DSA a mohou se změnit.

Pokud majitel stránek aktivuje ovládací prvek „Žádat kupující, aby na mém webu nebo v aplikaci v EHP zobrazovali pouze reklamy s informacemi o transparentnosti podle DSA“, budou žádosti z EHP zpracovány takto:

• Žádosti o nabídky budou obsahovat objekt Regs.ext.dsa s následujícími hodnotami:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2: povinné, odpovědi s nabídkou bez objektu DSA nebudou přijaty.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: majitel obsahu nemůže vykreslit reklamu.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: neposílejte data o transparentnosti.
• Odpovědi s nabídkou, které neobsahují parametr bid.ext.dsa.adrender=1, budou blokovány.

Pokyny pro kupující ohledně integrace se specifikací IAB DSA

Když kupující v žádosti o nabídku obdrží signál, že podle nařízení o digitálních službách musí být zobrazeny informace o transparentnosti, měl by vyhodnotit, zda dokáže požadované informace náležitě zobrazit.

Pokud kupující odpoví parametrem Bid.ext.dsa.adrender=1, musí zajistit:

• aby byl zobrazen odznak reklamy nebo označení, že obsah kreativy je reklama,
• aby uživatelé měli přístup k následujícím informacím:
  • název subjektu, jehož jménem se reklama zobrazuje,
  • název inzerenta, který za reklamu zaplatil, pokud se liší od předchozího názvu,
  • smysluplné informace o hlavních parametrech používaných k cílení reklamy; nepovinně mohou být založeny na uživatelských parametrech poskytovaných specifikací o transparentnosti IAB DSA.

Ochrana nezletilých

Majitelé obsahu, kteří mají další povinnosti vůči nezletilým uživatelům, mohou pro uživatele, kteří nedosáhli legálního věku způsobilosti, využít naše stávající nástroje.