支援《數位服務法》(DSA)

歐盟的《數位服務法》(DSA) 旨在透過制定一套歐盟地區適用的法規，監管線上內容、廣告資訊公開和不實資訊。《數位服務法》的明確目的是更新歐盟處理中介商違法內容的現行法律架構，進而協調歐盟境內各國實施的相關法律。

根據歐盟執行委員會的定義，部分 (但非全部) 發布商可能屬於下列任一類別：

• 超大型線上平台 (VLOP)
• 線上平台 (OP)
• 代管服務 (HS)

發布商應與法務團隊合作，瞭解《數位服務法》的適用情況，包括發布商所屬類別 (VLOP、OP、HS 或無)，以及根據《數位服務法》應承擔的任何義務。許多發布商不屬於上述任一類別。

《數位服務法》規範的線上平台義務於 2024 年 2 月生效。

預訂廣告素材的廣告徽章

發布商可以個別設定廣告素材，決定是否要由 Google 為預訂廣告素材顯示廣告徽章。若廣告素材已啟用徽章，發布商可在聯播網層級設定徽章的顯示對象 (僅限歐洲經濟區使用者，或全球使用者)。

Google Ad Manager 的廣告徽章解決方案包含：AdChoices 圖示和 Google「關於這則廣告」頁面的連結。發布商可以按照本文「廣告內資訊公開」一節的步驟，控管「關於這則廣告」頁面中顯示的部分資訊。

廣告素材控管

在「廣告素材」設定中，發布商可以使用「顯示這個廣告素材的廣告徽章」設定，選擇是否要顯示廣告徽章。

提示：為確保廣告徽章正確呈現，廣告素材必須在 GPT iframe 中顯示。

• 啟用後，這個廣告素材就會顯示徽章。系統會根據發布商的聯播網設定，僅在歐洲經濟區或向全球使用者顯示徽章。
• 停用後，這個廣告素材就不會顯示徽章。
• 這項設定不適用於 Ad Manager 100% SOV 包版廣告活動放送的廣告素材，但位於歐洲經濟區的使用者不在此限。

根據預設，系統會為所有廣告素材啟用這項設定，但第三方廣告素材、影片重新導向廣告素材和音訊重新導向廣告素材除外。

若發布商停用廣告徽章，廣告必須符合在歐洲經濟區放送廣告時適用的法規要求，包括使用者檢舉非法內容的機制。發布商應使用適當的表單，通知 Google 使用者舉報的所有非法內容告。

下列廣告格式不支援 Google 廣告徽章：

• 非 Google 中介服務廣告
• 使用無代碼請求的廣告素材
• 標頭出價投放廣告

廣告內資訊公開 (選用)

對於受影響的發布商，我們提供顯示廣告內資訊的工具，這類資訊包括廣告主名稱、廣告的指定目標設定，以及在歐洲經濟區內放送廣告加上的標籤。

啟用廣告內資訊公開選項

設定廣告資訊公開控制項的步驟如下：

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 點按「隱私權與訊息」。
3. 點按歐洲法規訊息類型資訊卡上的 。
4. 選取要套用的選項：
   • (選用) 針對歐洲經濟區的預訂廣告顯示廣告主和指定目標資訊：決定是否要在歐洲經濟區的預訂廣告中顯示廣告主和指定目標資訊。

     啟用後，系統會依照 Ad Manager 中輸入的內容直接顯示廣告素材廣告主。發布商應檢視與預訂廣告素材相關的廣告主名稱，確認這些名稱可反映想要向使用者顯示的內容。
   • (選用)「要求買方在歐洲經濟區的網站或應用程式上，只顯示包含《數位服務法》資訊公開資訊的廣告」：啟用後，Ad Manager 會通知買方廣告必須包含廣告徽章、廣告主和指定目標資訊。如果買方未確認廣告包含上述資訊，廣告就會遭到拒登。啟用這個控制項可能會大幅降低廣告收益。
5. 按一下「儲存」。

這些廣告資訊公開控制項為選用功能，請視需要取消選取來停用這類功能。

Ad Manager 預訂

在歐洲經濟區放送的預訂廣告會包含 AdChoices 圖示和 Google 的「關於這則廣告」頁面連結。發布商如要在歐洲經濟區獲得 Google 代管的預訂廣告流量，必須支援 AdChoices 圖示。請參閱這篇文章，瞭解如何確保自家廣告支援 AdChoices 圖示。

為確保廣告徽章正確呈現，廣告素材必須在 GPT iframe 中顯示。

發布商可以控管「關於這則廣告」頁面中顯示的部分資訊：

• 在廣告素材中輸入的廣告主名稱
• 在廣告素材中輸入的贊助商資訊 (選用)
• 根據預訂的委刊項指定目標取得的指定目標資訊；可對應至以下類別：
  • 使用者名單 (包括目標對象區隔)
  • 地理位置
  • 情境資訊 (包括裝置、瀏覽器、作業系統)

系統不會針對此目的對應發布商自訂鍵/值指定目標。

自 2024 年 2 月起，下列格式不支援顯示這項資訊：

• 非 Google 中介服務廣告
• 使用無標記請求的廣告素材
• 標頭出價廣告投放

Google 廣告需求

根據預設，在歐洲經濟區放送的 Google 廣告需求會包含 AdChoices 圖示和 Google「關於這則廣告」頁面的連結，其中包含廣告主名稱和使用的主要指定目標參數。發布商必須支援 AdChoices 圖示，才能在歐洲經濟區收到 Google 廣告需求流量。此外，我們也建議發布商詳閱指南，瞭解如何確保廣告支援 AdChoices 圖示。

Authorized Buyers、公開出價和 SDK 出價合作夥伴

發布商應與 Authorized Buyers、公開出價和 SDK 出價合作夥伴合作，瞭解對方《數位服務法》相關義務的支援計畫，包括廣告徽章與廣告資訊公開。

下列資訊依據現行的 IAB DSA 透明度規格草稿，可能會有所變動。

如果發布商啟用「要求買方在歐洲經濟區的網站或應用程式上，只顯示包含《數位服務法》資訊公開資訊的廣告」，下列行為會套用到來自歐洲經濟區的請求：

• 出價要求會納入含有下列值的 Regs.ext.dsa 物件：
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2：必要；系統不接受不含 DSA 物件的出價回應。
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0：發布商無法顯示。
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0：請勿傳送資訊公開資料。
• 系統會封鎖不含 Bid.ext.dsa.adrender=1 的出價回應。

整合 IAB DSA 規格的買方指南

買方在出價要求中收到必須顯示《數位服務法》資訊公開的信號後，應評估是否可正確顯示必要資訊。

如果買方回應 Bid.ext.dsa.adrender=1，請確保：

• 顯示廣告徽章，或指明廣告素材內容是廣告。
• 提供使用者存取下列資訊的方法：
  • 顯示廣告時代表的實體名稱。
  • 支付廣告費用的廣告主名稱 (如果與先前名稱不同)。
  • 用於指定廣告的主要參數相關實用資訊；可選擇是否根據 IAB DSA 透明度規格提供的使用者參數。

未成年人保護措施

如果發布商必須履行與未成年使用者相關的額外義務，可以針對低於規定年齡的使用者使用我們現有的工具。