По определению Европейской комиссии, некоторые, хотя и не все, издатели могут относиться к одной из следующих категорий:
- крупная онлайн-платформа;
- онлайн-платформа;
- хостинг.
Чтобы понять, как на них распространяется DSA, к какой из перечисленных категорий они принадлежат (и принадлежат ли вообще) и какие обязательства могут иметь согласно этому закону, издателям следует проконсультироваться со своими юристами. Многие издатели не будут подпадать ни под одну категорию.
Обязательства онлайн-платформ в рамках DSA вступили в силу в феврале 2024 года.
Пометка рекламы для резервирования
Издатели могут на уровне креатива настраивать, будет ли в креативах для резервирования показываться пометка рекламы от Google. Если пометка включена, издатели могут на уровне сети контролировать, будет ли она показываться только для пользователей из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) или со всего мира.
Решение Google Менеджера рекламы для пометки рекламы включает значок "Выбор рекламы" и ссылку на страницу "Об этой рекламе" в Google. Издатели могут менять некоторую информацию на странице "Об этой рекламе", следуя инструкциям в разделе "Прозрачность в объявлениях" ниже.
Управление креативами
В настройках креативов есть флажок "Показывать пометку рекламы в этом креативе".
- Если установить этот флажок, пометка в этом креативе будет показываться пользователям из ЕЭЗ или всех стран мира (в зависимости от заданных издателем настроек размещения).
- Если снять флажок, в креативе не будет пометки рекламы.
- Это не относится к креативам, которые показываются с помощью Менеджера рекламы в спонсорских кампаниях с долей рекламного воздействия 100 %, когда пользователь находится за пределами ЕЭЗ.
Эта настройка включена по умолчанию для всех креативов, кроме сторонних объявлений, видеокреативов с переадресацией и аудиокреативов с переадресацией.
Если издатели отключают пометку рекламы, объявления должны соответствовать применимым требованиям к рекламе, показываемой в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ). В частности, пользователям должна предоставляться возможность пожаловаться на противозаконный контент. Издатели также должны сообщать Google о жалобах пользователей на противозаконный контент при помощи специальной формы.
Пометка рекламы Google не поддерживается в следующих форматах:
- объявления с медиацией, полученные не от Google;
- креативы в запросах без тегов;
- реклама с назначением ставок в заголовке.
Прозрачность объявлений (необязательно)
Издателям, которых это касается, мы предоставляем инструменты для раскрытия информации в рекламе, показываемой в ЕЭЗ, включая название рекламодателя, настройки таргетинга и ярлыки.
Как включить прозрачность в объявлениях
Чтобы настроить информацию для обеспечения прозрачности в объявлениях:
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Перейдите в раздел Конфиденциальность и сообщения.
- Нажмите на значок
на карточке "Европейские регламенты".
- Выберите нужные варианты:
-
Показывать информацию о рекламодателе и таргетинге в объявлениях с резервированием для ЕЭЗ (необязательно).При включении этой настройки в креативе будет показываться имя рекламодателя, указанное в Менеджере рекламы. Чтобы пользователи видели нужное имя, издатель должен проверить имя рекламодателя, связанное с креативом для резервирования.
- Если настройка Требовать от покупателей показывать в ЕЭЗ на моем сайте или в приложении только объявления с информацией о прозрачности DSA включена, Менеджер рекламы будет предупреждать покупателей, что объявления должны содержать значок рекламы, имя рекламодателя и данные о таргетинге. Покупатели должны подтвердить наличие указанной информации в объявлениях, иначе они будут отклонены. При включении этой настройки доход от рекламы может значительно снизиться.
-
- Нажмите Сохранить.
Резервирование в Менеджере рекламы
Объявления с резервированием, которые показываются в ЕЭЗ, будут содержать значок Выбор рекламы и ссылку на страницу "Об этой рекламе" в Google. Чтобы показывать в ЕЭЗ объявления, которые размещаются в Google и относятся к сделкам с резервированием, издатели должны добавлять в свои объявления значок "Выбор рекламы" и соблюдать рекомендации по поддержке этого значка в объявлениях.
Издатели смогут изменять некоторую информацию на странице "Об этой рекламе", например следующую:
- Имя рекламодателя, указанное в креативе.
- Имя спонсора, указанное в креативе (необязательно).
- Информацию о таргетинге на уровне позиции резервирования, а именно:
- списки пользователей (в том числе сегменты аудитории);
- географические данные;
- контекстные данные (например, об устройстве, браузере, операционной системе).
С февраля 2024 года эта информация не будет показываться в рекламе следующих форматов:
- объявления из сторонних источников (не Google);
- креативы в запросах без тегов;
- объявления с размещением на основе назначения ставок в заголовке.
Источники спроса Google
При показе рекламы в ЕЭЗ источники спроса Google по умолчанию добавляют к объявлениям значок Выбор рекламы и ссылку на страницу "Об этой рекламе", где указано название рекламодателя и основные настройки таргетинга. Чтобы получать трафик от источников спроса Google из ЕЭЗ, издатели должны поддерживать значок "Выбор рекламы" и соблюдать рекомендации по поддержке этого значка в объявлениях.
Авторизованные покупатели, а также партнеры, использующие Open Bidding и назначение ставок в SDK
Совместно с Авторизованными покупателями и партнерами, использующими Open Bidding и назначение ставок в SDK, издателям следует определить, как будут выполняться обязательства по DSA, такие как показ значков объявлений и прозрачность информации о рекламе.
Если рекламодатель включит настройку "Требовать от покупателей показывать в ЕЭЗ на моем сайте или в приложении только объявления с информацией о прозрачности DSA", запросы из ЕЭЗ будут обрабатываться, как описано ниже.
- Запросы ставок будут содержать объект
Regs.ext.dsaсо следующими значениями:Regs.ext.dsa.dsainfo=2(обязательно): ответы на запросы ставок без объекта DSA не принимаются.Regs.ext.dsa.pubrender=0: издатель не может показывать рекламу.Regs.ext.dsa.datatopub=0: не отправлять данные для обеспечения прозрачности.
- Запросы ставок, не содержащие параметр
Bid.ext.dsa.adrender=1, будут блокироваться.
Рекомендации для покупателей по интеграции спецификации IAB DSA
Когда покупатель получает запрос ставки с сигналом показывать информацию для обеспечения прозрачности по DSA, ему следует оценить, может ли он сделать это правильно.
Если покупатель включает в ответ значение Bid.ext.dsa.adrender=1, он должен:
- Показывать значок объявления или указывать, что контент креатива является объявлением.
- Предоставлять пользователям возможность получить следующие сведения:
- название организации, от имени которой показывается объявление;
- название рекламодателя, заплатившего за рекламу, если оно не совпадает с названием организации;
- важную информацию об основных настройках таргетинга объявления (которая может включать параметры пользователя, предусмотренные спецификацией IAB по обеспечению прозрачности согласно DSA).
Защита несовершеннолетних
Издатели, имеющие дополнительные обязательства в отношении несовершеннолетних, могут использовать наши инструменты для пользователей, не достигших минимального возраста.
