Cílem nařízení Evropské unie o digitálních službách je regulovat online obsah, zajistit transparentní inzerci a omezit dezinformace tím, že se vytvoří jednotný soubor pravidel pro celou EU. Výslovným účelem tohoto nařízení je aktualizovat stávající právní rámec Evropské unie v oblasti nezákonného obsahu u zprostředkovatelů, a tím harmonizovat příslušné vnitrostátní právní předpisy, které vznikly v různých částech Evropské unie.
Někteří majitelé stránek mohou spadat do jedné z následujících kategorií definovaných Evropskou komisí:
- velmi velké online platformy (VLOP),
- online platformy (OP),
- hostingové služby (HS).
Majitelé obsahu by měli ve spolupráci se svým právním týmem zjistit, jak se na ně nařízení o digitálních službách vztahuje, včetně toho, do jaké kategorie spadají (VLOP, OP, HS nebo žádná) a jaké povinnosti jim nařízení ukládá. Řada majitelů obsahu nebude spadat do žádné kategorie.
Online platformy se tímto nařízením musí začít řídit v únoru 2024.
Transparentnost v reklamě (nepovinné)
Majitelům stránek, kterých se toto nařízení dotýká, poskytujeme nástroje, s jejichž pomocí mohou v reklamách v EHP zobrazovat potřebné informace, například název inzerenta, nastavení cílení a štítky.
Zapnutí transparentnosti reklamy
Informace o transparentnosti reklamy můžete spravovat takto:
- Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
- Klikněte na Ochrana soukromí a sdělení.
- Na kartě s typy zpráv podle evropských předpisů klikněte na .
- Vyberte možnosti, které chcete používat:
-
(Nepovinné) Zobrazovat v rezervovaných reklamách v EHP informace o inzerentovi a cílení: Určuje, zda se v rezervovaných reklamách v EHP budou zobrazovat informace o inzerentovi a cílení.Když je tato možnost aktivována, bude inzerentova kreativa zobrazena přesně tak, jak byla ve službě Ad Manager zadána. Majitelé stránek by měli zkontrolovat název inzerenta přidružený k rezervačním kreativám a zajistit, aby tyto názvy odpovídaly tomu, co chtějí uživatelům zobrazovat.
- (Nepovinné) Žádat kupující, aby na mém webu nebo v aplikaci v EHP zobrazovali pouze reklamy s informacemi o transparentnosti podle DSA: Když je tato možnost povolena, bude Ad Manager kupujícím signalizovat, že reklamy musí obsahovat odznak reklamy a informace o inzerentovi a cílení. Reklamy od kupujících, kteří nepotvrdí, že jsou tyto informace v reklamě přítomny, budou zamítnuty. Zapnutí tohoto ovládacího prvku může vést k výraznému poklesu tržeb z reklam.
-
- Klikněte na Uložit.
Rezervace ve službě Ad Manager
Reklamy s rezervací zobrazované v EHP budou obsahovat ikonu AdChoices a odkaz na stránku společnosti Google O reklamě. Aby majitelé obsahu mohli v EHP zobrazovat rezervační provoz hostovaný na Googlu, musejí podporovat ikonu AdChoices a měli by si přečíst pokyny k zajištění podpory ikony AdChoices v reklamách.
Některé informace uvedené na stránce O reklamě mohou majitelé stránek ovlivnit:
- název inzerenta tak, jak je zobrazen v kreativě,
- sponzor tak, jak je uveden v kreativě (nepovinné),
- informace o cílení založené na cílení řádkové položky v rezervaci; tyto informace jsou namapované do následujících kategorií:
- seznamy uživatelů (včetně segmentů publika),
- zeměpisná poloha,
- kontext (včetně zařízení, prohlížeče a operačního systému).
V níže uvedených formátech nebude od února 2024 zobrazování těchto informací podporováno:
- zprostředkované reklamy nepocházející z Googlu,
- kreativy u žádostí bez značky,
- reklamy v rámci konfigurace header biddingu.
Poptávka z Googlu
Poptávka z Googlu, která se zobrazuje v EHP, bude ve výchozím nastavení obsahovat ikonu AdChoices a odkaz na stránku společnosti Google O reklamě, na níž je uveden název inzerenta a použité primární parametry cílení.Aby majitelé obsahu mohli v EHP zobrazovat provoz z poptávky z Googlu, musejí podporovat ikonu AdChoices a měli by si přečíst pokyny k zajištění podpory ikony AdChoices v reklamách.
Partneři z programů Authorized Buyers, Otevřené nabídky a Nabídky pomocí SDK
Majitelé obsahu by měli u svých partnerů ve službách Authorized Buyers, Otevřené nabídky a Nabídky pomocí SDK zjistit, jak u zobrazovaných reklam plánují splnit povinnosti související s nařízením o digitálních službách, včetně zobrazování odznaků a podpory transparentnosti.
Pokud majitel stránek aktivuje ovládací prvek „Žádat kupující, aby na mém webu nebo v aplikaci v EHP zobrazovali pouze reklamy s informacemi o transparentnosti podle DSA“, budou žádosti z EHP zpracovány takto:
- Žádosti o nabídky budou obsahovat objekt
Regs.ext.dsa
s následujícími hodnotami:Regs.ext.dsa.dsainfo=2
: povinné, odpovědi s nabídkou bez objektu DSA nebudou přijaty.Regs.ext.dsa.pubrender=0
: majitel obsahu nemůže vykreslit reklamu.Regs.ext.dsa.datatopub=0
: neposílejte data o transparentnosti.
- Odpovědi s nabídkou, které neobsahují parametr
bid.ext.dsa.adrender=1
, budou blokovány.
Pokyny pro kupující ohledně integrace se specifikací IAB DSA
Když kupující v žádosti o nabídku obdrží signál, že podle nařízení o digitálních službách musí být zobrazeny informace o transparentnosti, měl by vyhodnotit, zda dokáže požadované informace náležitě zobrazit.
Pokud kupující odpoví parametrem Bid.ext.dsa.adrender=1
, musí zajistit:
- aby byl zobrazen odznak reklamy nebo označení, že obsah kreativy je reklama,
- aby uživatelé měli přístup k následujícím informacím:
- název subjektu, jehož jménem se reklama zobrazuje,
- název inzerenta, který za reklamu zaplatil, pokud se liší od předchozího názvu,
- smysluplné informace o hlavních parametrech používaných k cílení reklamy; nepovinně mohou být založeny na uživatelských parametrech poskytovaných specifikací o transparentnosti IAB DSA.
Ochrana nezletilých
Majitelé obsahu, kteří mají další povinnosti vůči nezletilým uživatelům, mohou pro uživatele, kteří nedosáhli legálního věku způsobilosti, využít naše stávající nástroje.