Przestrzeganie aktu o usługach cyfrowych (DSA)

Unijny akt o usługach cyfrowych (DSA) ma uregulować kwestie związane z treściami online, przejrzystością reklam i dezinformacją przez stworzenie jednego zestawu przepisów w całej UE. Głównym celem DSA jest zaktualizowanie obecnych w Unii Europejskiej ram prawnych dotyczących nielegalnych treści u pośredników, a tym samym ujednolicenie powiązanych przepisów krajowych, które powstały w całej UE.

Zgodnie z definicją przyjętą przez Komisję Europejską niektórzy wydawcy mogą należeć do jednej z tych kategorii:

• bardzo duże platformy internetowe (VLOP),
• platformy internetowe (OP),
• usługi hostingowe (HS).

Wydawcy powinni wraz ze swoimi zespołami prawnymi ustalić, jaki wpływ ma na nich DSA – np. do której kategorii należą (VLOP, OP, HS czy do żadnej) oraz jakie są ich obowiązki wynikające z DSA. Wielu wydawców nie będzie należeć do żadnej z tych kategorii.

Zobowiązania platform internetowych wynikające z DSA wejdą w życie w lutym 2024 r.

Oznaczanie reklam w przypadku rezerwacji

Wydawcy mogą określić na poziomie pojedynczych kreacji, czy Google ma wyświetlać oznaczenia reklam w przypadku kreacji z rezerwacji. W odniesieniu do kreacji z włączonym oznaczaniem wydawcy mogą określić na poziomie sieci, czy oznaczenia mają się wyświetlać tylko użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego czy też użytkownikom na całym świecie.

Rozwiązanie Google Ad Managera dotyczące oznaczania reklam zawiera ikonę Informacja i link do strony „O tej reklamie” w Google. Wydawcy mogą zarządzać niektórymi informacjami wyświetlanymi na tej stronie, wykonując czynności opisane w sekcji „Przejrzystość reklam”.

Kontrola kreacji

W ustawieniach „Kreacja” wydawcy mogą za pomocą ustawienia „Wyświetlaj oznaczenia reklam w tej kreacji” określić, czy mają być wyświetlane oznaczenia reklam.

Wskazówka: aby oznaczenie reklamy było renderowane prawidłowo, kreacja musi być renderowana w elemencie iframe GPT.

• Gdy to ustawienie jest włączone, oznaczenia będą się wyświetlać w tej kreacji. Oznaczenia będą się wyświetlać tylko w Europejskim Obszarze Gospodarczym lub użytkownikom na całym świecie w zależności od ustawień sieci wydawcy.
• Gdy to ustawienie jest wyłączone, oznaczenia nie będą się wyświetlać w tej kreacji.
• Nie dotyczy to kreacji wyświetlanych przez Ad Managera w ramach kampanii sponsorowanych z SOV wynoszącym 100%, chyba że użytkownik znajduje się w EOG.

To ustawienie będzie domyślnie włączone w przypadku wszystkich kreacji z wyjątkiem kreacji innych firm, przekierowujących kreacji wideo i przekierowujących kreacji audio.

Jeśli wydawcy wyłączą oznaczanie reklam, reklamy muszą być zgodne z obowiązującymi wymaganiami prawnymi dotyczącymi reklam wyświetlanych w Europejskim Obszarze Gospodarczym. Obejmuje to mechanizm umożliwiający użytkownikom zgłaszanie treści niezgodnych z prawem. Wydawcy muszą powiadamiać Google o wszelkich zgłoszeniach treści niezgodnych z prawem, korzystając z odpowiedniego formularza.

Te formaty nie obsługują oznaczania reklam Google:

• reklamy w ramach zapośredniczenia niepochodzące od Google,
• kreacje wczytywane w odpowiedzi na żądania bez tagów,
• trafikowanie z określaniem stawek przez kod w nagłówku.

Przejrzystość reklam (opcjonalnie)

Wydawcom, którzy muszą przestrzegać DSA, udostępniamy narzędzia do wyświetlania w reklamach w Europejskim Obszarze Gospodarczym wymaganych informacji, m.in. nazwy reklamodawcy, ustawień kierowania reklamy oraz etykiet.

Włączanie przejrzystości reklam

Aby zarządzać informacjami zapewniającymi przejrzystość reklam:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij Prywatność i wyświetlanie wiadomości.
3. Na karcie z typem wiadomości podlegającym rozporządzeniom europejskim kliknij .
4. Wybierz opcje, które chcesz zastosować:
   • (Opcjonalnie) Pokazuj informacje o reklamodawcy i kierowaniu w reklamach z rezerwacji w Europejskim Obszarze Gospodarczym: określa, czy informacje o reklamodawcy i kierowaniu mają być pokazywane w reklamach z rezerwacji wyświetlanych w Europejskim Obszarze Gospodarczym.

     Gdy ta opcja jest włączona, nazwa reklamodawcy, do którego należy kreacja, będzie wyświetlana bezpośrednio w takiej postaci, w jakiej została podana w usłudze Ad Manager. Wydawcy powinni sprawdzać nazwy reklamodawców powiązane z kreacjami z rezerwacji, aby mieć pewność, że wyświetlają użytkownikom prawidłowe nazwy.
   • (Opcjonalnie) Poproś kupujących o wyświetlanie w mojej witrynie lub aplikacji w Europejskim Obszarze Gospodarczym reklam tylko z informacjami o przejrzystości zgodnymi z DSA: gdy ta opcja jest włączona, Ad Manager będzie sygnalizować kupującym, że reklamy muszą zawierać plakietkę reklamy, nazwę reklamodawcy i informacje na temat kierowania. Reklamy od kupujących, którzy nie potwierdzą obecności takich informacji w reklamie, będą odrzucane. Włączenie tej opcji może znacznie zmniejszyć przychody z reklam.
5. Kliknij Zapisz.

Te ustawienia przejrzystości reklam są opcjonalne. Jeśli nie chcesz ich używać, możesz je odznaczyć.

Rezerwacje w usłudze Ad Manager

Reklamy z rezerwacji wyświetlane w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG) będą zawierały ikonę Informacja i link do strony „O tej reklamie” w Google. Wydawcy muszą obsługiwać ikonę Informacja, aby kwalifikować się do korzystania z ruchu rezerwowanego w Google w EOG. Powinni też zapoznać się ze wskazówkami dotyczącymi obsługi ikony „Informacja” w reklamach.

Aby oznaczenie reklamy było renderowane prawidłowo, kreacja musi być renderowana w elemencie iframe GPT.

Wydawcy będą mieli kontrolę nad niektórymi informacjami wyświetlanymi na stronie „O tej reklamie”. Do tych informacji należą:

• nazwa reklamodawcy podana w kreacji;
• sponsor podany w kreacji (opcjonalnie);
• informacje o kierowaniu na podstawie kryteriów kierowania elementu zamówienia z rezerwacji, zmapowane na te kategorie:
  • listy użytkowników (w tym segmenty odbiorców);
  • kierowanie geograficzne;
  • kierowanie kontekstowe (w tym na urządzenie, przeglądarkę lub system operacyjny).

Skonfigurowane przez wydawcę niestandardowe kierowanie na pary klucz-wartość nie będzie mapowane w podanym wyżej celu.

Od lutego 2024 r. te formaty przestaną obsługiwać wyświetlanie tych informacji:

• reklamy w ramach zapośredniczenia wyświetlane przez platformy nienależące do Google,
• kreacje wczytywane w odpowiedzi na żądania bez tagów,
• reklamy wyświetlane w ramach trafikowania z określaniem stawek przez kod w nagłówku.

Oferty reklamowe Google

Domyślnie oferty reklamowe Google wyświetlane w Europejskim Obszarze Gospodarczym zawierają ikonę Informacja i link do strony „O tej reklamie” w Google, która zawiera nazwę reklamodawcy i główne użyte parametry kierowania. Aby kwalifikować się do korzystania z ruchu ze źródeł ofert reklamowych Google w Europejskim Obszarze Gospodarczym, wydawcy muszą obsługiwać ikonę Informacja. Powinni też zapoznać się ze wskazówkami dotyczącymi zapewniania obsługi ikony Informacja w reklamach.

Partnerzy korzystający z Authorized Buyers, Otwartego ustalania stawek i określania stawek przez pakiet SDK

Wydawcy powinni współpracować z partnerami korzystającymi z Authorized Buyers, Otwartego ustalania stawek i określania stawek przez pakiet SDK, aby dowiedzieć się od nich, w jaki sposób planują spełniać zobowiązania wynikające z DSA, w tym wyświetlać oznaczenia i zapewniać przejrzystość wyświetlanych reklam.

Te informacje są oparte na bieżącej wersji roboczej specyfikacji IAB dotyczącej przejrzystości zgodnej z wymogami DSA i mogą ulec zmianie.

Gdy wydawca włączy opcję „Poproś kupujących o wyświetlanie w mojej witrynie lub aplikacji w Europejskim Obszarze Gospodarczym reklam tylko z informacjami o przejrzystości zgodnymi z DSA”, żądania z Europejskiego Obszaru Gospodarczym będą obsługiwane w taki sposób:

• Pytania o stawkę będą zawierały obiekt Regs.ext.dsa z tymi wartościami:
  • Regs.ext.dsa.dsainfo=2 (wymagane): odpowiedzi na pytania o stawkę bez obiektu DSA nie będą akceptowane.
  • Regs.ext.dsa.pubrender=0: wydawca nie może renderować.
  • Regs.ext.dsa.datatopub=0: nie wysyłaj danych dotyczących przejrzystości.
• Odpowiedzi na pytania o stawkę bez parametru Bid.ext.dsa.adrender=1 będą blokowane.

Wskazówki dla kupujących ułatwiające integrację ze specyfikacją IAB dotyczącą DSA

Gdy kupujący otrzyma w pytaniu o stawkę sygnał, że muszą się wyświetlać zgodne z DSA informacje zapewniające przejrzystość, powinien ocenić, czy może prawidłowo wyświetlać wymagane informacje.

Jeśli w odpowiedzi kupujący przesyła parametr Bid.ext.dsa.adrender=1, powinien się upewnić, że:

• wyświetla oznaczenie reklamy lub informację, że treść kreacji jest reklamą;
• umożliwia użytkownikom dostęp do tych informacji:
  • nazwa podmiotu, w którego imieniu wyświetla się reklama;
  • nazwa reklamodawcy, który zapłacił za reklamę (jeśli jest inna niż poprzednia nazwa);
  • istotne informacje o głównych parametrach służących do kierowania reklamy (mogą być opcjonalnie oparte na parametrach użytkownika podanych w specyfikacji IAB dotyczącej przejrzystości zgodnej z wymogami DSA).

Ochrona nieletnich

Wydawcy, którzy mają dodatkowe zobowiązania wobec osób niepełnoletnich, mogą korzystać z naszych dotychczasowych narzędzi związanych z użytkownikami, którzy nie osiągnęli jeszcze wieku świadomego wyrażenia zgody.