Настройки ограничения обработки данных

Это общие сведения о режиме ограниченной обработки данных на рекламных платформах Google, который должен помочь издателям соблюдать законы в отношении конфиденциальности.

Ограничение обработки данных

Если издатель включит режим ограничения обработки данных, Google по его указанию дополнительно ограничит использование информации, принадлежащей пользователям, и будет показывать только неперсонализированную рекламу. Неперсонализированная реклама показывается без учета данных о поведении пользователя. Для таргетинга неперсонализированной рекламы используется контекстная информация, в том числе данные о текущем местоположении с низкой детализацией (например, город, но не индекс), о контенте открытого сайта или приложения, а также о последних поисковых запросах. В этом режиме Google запрещает использовать выбор целевой аудитории на основе интересов, в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки пользователей.

Партнеры, использующие спецификацию Global Privacy Control или другие универсальные механизмы отказа, могут ограничивать обработку данных, когда получают сигнал GPC о том, что пользователь запретил продажу и передачу данных третьим сторонам.

Согласно требованиям некоторых штатов США сигналы Global Privacy Control отключают для пользователей таргетинг объявлений, продажу и передачу данных. Для пользователей из этих штатов Google будет напрямую получать сигналы GPC и включать для таких запросов объявлений ограничение обработки данных.

Ограничение обработки данных в сделках с алгоритмической продажей

Режим ограничения обработки данных (вне зависимости от того, включен ли он в настройках сети или активируется сигналом из тега) отражается на алгоритмических транзакциях* следующим образом:

• История действий пользователя при показе объявлений не учитывается.
• Google не сохраняет информацию об идентификаторах пользователей в целях настройки таргетинга или отслеживания показателей персонализированной рекламы.
• При показе объявлений недоступен выбор целевой аудитории на основе интересов (в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
• При показе объявлений в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 используется только контекстный таргетинг и таргетинг на места размещения. При этом может учитываться IP-адрес пользователя (для геотаргетинга на уровне города и выше и для предотвращения недействительной активности). Также при показе таких объявлений мы используем файлы cookie и/или идентификаторы IDFA и AdID в целях ограничения частоты показов, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий.
• Запросы объявлений с ограничениями на обработку данных передаются в сторонние системы назначения ставок в реальном времени, если такие системы выбраны из списка рекламных партнеров. Подробнее о неперсонализированных запросах объявлений…

*Под алгоритмическими транзакциями подразумеваются транзакции, которые выполняются в ходе открытых и частных аукционов, сделок с правом первого выбора, приоритетных сделок и гарантированных алгоритмических продаж (только для креативов, предоставляемых рекламодателями).

Ограничение обработки данных в сделках без алгоритмической продажи

Режим ограничения обработки данных (вне зависимости от того, включен ли он в настройках сети или активируется сигналом из тега) отражается на позициях без алгоритмической продажи следующим образом:

Под позициями без алгоритмической продажи понимаются позиции в Менеджере рекламы, которые не относятся к алгоритмическим сделкам и гарантированным кампаниям с алгоритмической продажей.

• При показе объявлений не действует выбор целевой аудитории на основе интересов (в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
• Google не сохраняет информацию об идентификаторах пользователей в целях настройки таргетинга или отслеживания показателей персонализированной рекламы.

Позиции, которые не соответствуют указанным выше критериям, получат доступ к запросам объявления в режиме ограниченной обработки данных. В продуктах и сервисах Google вы можете включить передачу или раскрытие личной информации третьим лицам, поскольку ограничение обработки данных не распространяется на такие операции. В этом случае вы обязаны сами принимать меры, необходимые для соблюдения вами законов о конфиденциальности.

Ограничение обработки данных при медиации и в группах доходности

Режим ограничения обработки данных (вне зависимости от того, включен ли он в настройках сети или активируется сигналом из SDK) отражается на назначении ставок в рамках Open Bidding и медиации для мобильных приложений* следующим образом:

• Запросы объявлений с ограничениями на обработку данных поступают пользователям Open Bidding.
• Медиация не отключается*.

*Хотя ограничение обработки данных не запрещает вашим приложениям отправлять информацию партнерам по медиации, договорные обязательства Google в отношении ограничения обработки данных не распространяются на данные, которые вы отправляете третьим лицам. В этом случае вы обязаны сами принимать меры, необходимые для соблюдения вами законов о конфиденциальности.

Какие функции затрагивает режим ограничения обработки данных

• Для запросов с ограничением обработки данных недоступен таргетинг, настраиваемый с помощью Решений для работы с аудиториями.
• Для запросов с ограничением обработки данных недоступен таргетинг на операторов мобильной связи в Менеджере рекламы.
• Для запросов с ограничением обработки данных недоступен таргетинг на пропускную способность в Менеджере рекламы.
• При запросах с ограничением обработки данных осуществлять транзакции в рамках сделок можно только с покупателями, использующими Дисплей и Видео 360.
• Также могут быть затронуты сделки с покупателями Дисплея и Видео 360, если для запросов с ограничением обработки данных они используют сторонние пиксели или таргетинг на аудиторию.

Что изменится в отчетах о рекламе при ограничении обработки данных

• При ограничении обработки данных некоторые поля в отчетах Менеджера рекламы о передаче данных будут пустыми. В их числе UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth и MobileCarrier.
• Сведения в отчетах Менеджера рекламы об охвате могут быть менее точными.