Настройки ограничения обработки данных

Выбор настроек обработки данных

По умолчанию обработка данных в Менеджере рекламы не ограничивается, то есть на вашем сайте или в приложении возможен показ персонализированных объявлений. Чтобы ограничить обработку данных и показывать пользователям в юрисдикции штатов США, в которых действуют законы о конфиденциальности, только неперсонализированную рекламу, нужно изменить настройки, связанные с законами штатов США. Эти настройки не влияют на данные, которые вы в некоторых случаях передаете другим сторонам вне своего аккаунта, например при помощи медиации.

Эти настройки распространяются на все штаты США, в которых действуют законы о конфиденциальности.

Чтобы изменить настройки обработки данных в рамках всего аккаунта, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Конфиденциальность и сообщения Законы штатов США Настройки.
3. Выберите один из вариантов, который вы хотите использовать в сети Менеджера рекламы:
   • Не ограничивать обработку данных. Google будет показывать персонализированную рекламу пользователям из штатов США, в которых действуют законы о конфиденциальности.
   • Ограничивать обработку данных. Пользователям из штатов США, в которых действуют законы о конфиденциальности, будет показываться только неперсонализированная реклама из источников спроса Google.
4. Нажмите Сохранить.

Ограничить обработку пользовательских данных можно не только для всего аккаунта, но и на уровне запросов объявлений.

Не ограничивать обработку данных

Если выбран вариант "Не ограничивать обработку данных", вы сможете контролировать, какие из рекламных партнеров будут получать запросы ставок для показа объявлений пользователям, находящимся в штатах США (по данным Google), в которых действуют законы о конфиденциальности.

Чтобы указать рекламных партнеров, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Конфиденциальность и сообщения Законы штатов США Настройки.
3. В разделе "Проверьте список своих рекламных партнеров" выберите нужный список, нажав на значок карандаша рядом с его названием.
   • Активные партнеры по рекламе. Список всех доступных рекламных партнеров (подобраны автоматически). Они смогут получать запросы ставок от пользователей, по данным Google находящихся в штатах США, в которых действуют законы о конфиденциальности.
   • Собственный список. Вы можете создать его, используя в качестве исходной версии список всех активных партнеров. Только рекламные партнеры из этого списка будут получать запросы ставок от пользователей, по данным Google находящихся в штатах США, в которых действуют законы о конфиденциальности. Кроме того, пользователи в вашей сети Менеджера рекламы будут получать уведомления о том, что к платформе присоединились новые рекламные партнеры, но добавлять их в список придется вручную.
4. Нажмите Сохранить.

Ограничение обработки данных

Если издатель включит режим ограничения обработки данных, Google по его указанию дополнительно ограничит использование информации, принадлежащей пользователям, и будет показывать только неперсонализированную рекламу. Неперсонализированная реклама показывается без учета данных о поведении пользователя. Для таргетинга неперсонализированной рекламы используется контекстная информация, в том числе данные о текущем местоположении с низкой детализацией (например, город, но не индекс), о контенте открытого сайта или приложения, а также о последних поисковых запросах. В этом режиме Google запрещает использовать выбор целевой аудитории на основе интересов, в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки пользователей.

Варианты ограничения обработки данных

Издатели могут сами решать, когда и как включать режим ограничения обработки данных, исходя из требований законодательства. Ниже приводятся два возможных сценария.

1. Некоторые издатели могут не добавлять на свои ресурсы ссылку "Запретить продажу личных данных", а вместо этого с помощью настроек сети ограничивать обработку данных для всего алгоритмического трафика в штатах США, в которых действуют законы о конфиденциальности. В этом случае Google будет определять местоположение пользователей по их IP-адресам и включать режим ограничения обработки данных для тех, чьи IP-адреса относятся к штатам США, в которых действуют законы о конфиденциальности. 
   Если IP-адресов несколько (например, в заголовке и в запросе объявления) и какие-то из них относятся к штатам США, в которых действуют законы о конфиденциальности, то алгоритмы, управляющие сетью, ограничат обработку данных для этих запросов. Если вы используете стороннюю технологию вставки объявлений на сервере, то помните, что режим ограничения обработки данных, включенный на уровне сети и обеспечивающий соблюдение закона штата Калифорния "О праве на конфиденциальность" (CPRA), будет применяться только к IP-адресам, относящимся к штатам США, в которых действуют законы о конфиденциальности. В качестве альтернативы попробуйте настроить ограниченную обработку данных для страниц, на которых используются теги Google Publisher Tag. Тогда вы сможете выявлять запросы объявлений, к которым должна применяться ограниченная обработка данных (например, на основе сигналов пользователей).
2. Издатель решает показывать ссылку "Запретить продажу личных данных" и отправлять сигнал ограничения обработки данных в ответ на каждый запрос от пользователя, который нажмет на эту ссылку.

Партнеры, использующие спецификацию Global Privacy Control, могут включать режим ограничения обработки данных, когда получают сигнал GPC о том, что пользователь запретил продажу и передачу данных третьим сторонам.

Ограничение обработки данных в сделках с алгоритмической продажей

Режим ограничения обработки данных (вне зависимости от того, включен ли он в настройках сети или активируется сигналом из тега) отражается на алгоритмических транзакциях* следующим образом:

• История действий пользователя при показе объявлений не учитывается.
• Google не сохраняет информацию об идентификаторах пользователей в целях настройки таргетинга или отслеживания показателей персонализированной рекламы.
• При показе объявлений недоступен выбор целевой аудитории на основе интересов (в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
• При показе объявлений в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 используется только контекстный таргетинг и таргетинг на места размещения. При этом может учитываться IP-адрес пользователя (для геотаргетинга на уровне города и выше и для предотвращения недействительной активности). Также при показе таких объявлений мы используем файлы cookie и/или идентификаторы IDFA и AdID в целях ограничения частоты показов, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий.
• Запросы объявлений с ограничениями на обработку данных передаются в сторонние системы назначения ставок в реальном времени, если такие системы выбраны из списка рекламных партнеров. Подробнее о неперсонализированных запросах объявлений…

*Под алгоритмическими транзакциями подразумеваются транзакции, которые выполняются в ходе открытых и частных аукционов, сделок с правом первого выбора, приоритетных сделок и гарантированных алгоритмических продаж (только для креативов, предоставляемых рекламодателями).

Ограничение обработки данных в сделках без алгоритмической продажи

Режим ограничения обработки данных (вне зависимости от того, включен ли он в настройках сети или активируется сигналом из тега) отражается на позициях без алгоритмической продажи следующим образом:

Под позициями без алгоритмической продажи понимаются позиции в Менеджере рекламы, которые не относятся к алгоритмическим сделкам и гарантированным кампаниям с алгоритмической продажей.

• При показе объявлений не действует выбор целевой аудитории на основе интересов (в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
• Google не сохраняет информацию об идентификаторах пользователей в целях настройки таргетинга или отслеживания показателей персонализированной рекламы.

Позиции, которые не соответствуют указанным выше критериям, получат доступ к запросам объявления в режиме ограниченной обработки данных. В продуктах и сервисах Google вы можете включить передачу или раскрытие личной информации третьим лицам, поскольку ограничение обработки данных не распространяется на такие операции. В этом случае вы обязаны сами принимать меры, необходимые для соблюдения вами законов о конфиденциальности.

Ограничение обработки данных при медиации и в группах доходности

Режим ограничения обработки данных (вне зависимости от того, включен ли он в настройках сети или активируется сигналом из SDK) отражается на назначении ставок в рамках Open Bidding и медиации для мобильных приложений* следующим образом:

• Запросы объявлений с ограничениями на обработку данных поступают пользователям Open Bidding.
• Медиация не отключается*.

*Хотя ограничение обработки данных не запрещает вашим приложениям отправлять информацию партнерам по медиации, договорные обязательства Google в отношении ограничения обработки данных не распространяются на данные, которые вы отправляете третьим лицам. В этом случае вы обязаны сами принимать меры, необходимые для соблюдения вами законов о конфиденциальности.

Какие функции затрагивает режим ограничения обработки данных

• Для запросов с ограничением обработки данных недоступен таргетинг, настраиваемый с помощью Решений для работы с аудиториями.
• Для запросов с ограничением обработки данных недоступен таргетинг на операторов мобильной связи в Менеджере рекламы.
• Для запросов с ограничением обработки данных недоступен таргетинг на пропускную способность в Менеджере рекламы.
• При запросах с ограничением обработки данных осуществлять транзакции в рамках сделок можно только с покупателями, использующими Дисплей и Видео 360.
• Также могут быть затронуты сделки с покупателями Дисплея и Видео 360, если для запросов с ограничением обработки данных они используют сторонние пиксели или таргетинг на аудиторию.

Что изменится в отчетах о рекламе при ограничении обработки данных

• При ограничении обработки данных некоторые поля в отчетах Менеджера рекламы о передаче данных будут пустыми. В их числе UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth и MobileCarrier.
• Сведения в отчетах Менеджера рекламы об охвате могут быть менее точными.