Wybieranie ustawienia przetwarzania danych
Przetwarzanie danych w usłudze Ad Manager domyślnie nie jest ograniczone i użytkownikom Twojej witryny lub aplikacji wyświetlane są reklamy spersonalizowane. Aby ograniczyć przetwarzanie danych i odpowiednim użytkownikom w określonych stanach w USA wyświetlać tylko reklamy niespersonalizowane, musisz zmienić ustawienia dotyczące przepisów stanowych w USA. Ustawienia te nie mają wpływu na dane, które udostępniasz poza swoim kontem, np. przez zapośredniczenie.
Aby zmienić ustawienia przetwarzania danych na całym koncie:
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
- Kliknij Prywatność i wyświetlanie wiadomości Przepisy stanowe USA Ustawienia.
- Wybierz opcję, którą chcesz zastosować w swojej sieci Ad Managera:
- Nie ograniczaj przetwarzania danych – Google będzie wyświetlać odpowiednim użytkownikom w określonych stanach w USA reklamy spersonalizowane.
- Ogranicz przetwarzanie danych – Google będzie wyświetlać odpowiednim użytkownikom w określonych stanach w USA tylko reklamy niespersonalizowane pochodzące ze źródeł ofert reklamowych Google.
- Kliknij Zapisz.
Nie ograniczaj przetwarzania danych
Jeśli wybierzesz ustawienie „Nie ograniczaj przetwarzania danych”, możesz wskazać partnerów reklamowych, którzy będą otrzymywać pytania o stawkę od użytkowników znajdujących się według danych Google w odpowiednich stanach USA.
Aby wskazać odpowiednich partnerów reklamowych:
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
- Kliknij Prywatność i wyświetlanie wiadomości Przepisy stanowe USA Ustawienia.
- W sekcji „Sprawdź swoich partnerów reklamowych” kliknij i wybierz listę, której chcesz użyć.
- Używaj aktywnych partnerów reklamowych: użyj listy wszystkich dostępnych partnerów reklamowych udostępnianej w ramach tej funkcji. Wszyscy aktywni partnerzy reklamowi mogą odpowiadać na pytania o stawkę od użytkowników, którzy według danych Google znajdują się w odpowiednich stanach w USA.
- Niestandardowi partnerzy reklamowi: utwórz własną listę niestandardową na podstawie listy wszystkich dostępnych partnerów reklamowych. Tylko wybrani partnerzy reklamowi mogą odpowiadać na pytania o stawkę od użytkowników, którzy według danych Google znajdują się w odpowiednich stanach w USA. Jeśli wybierzesz tę opcję, użytkownicy w Twojej sieci Ad Managera będą otrzymywać powiadomienia, gdy nowi partnerzy reklamowi dołączą do platformy. Tacy partnerzy nie są automatycznie dodawani do listy niestandardowej, ale można ich uwzględniać na niej ręcznie.
- Kliknij Zapisz.
Ograniczone przetwarzanie danych
Gdy wydawca włączy ograniczone przetwarzanie danych, Google zgodnie z jego instrukcją dodatkowo ograniczy wykorzystanie danych i zacznie wyświetlać wyłącznie reklamy niespersonalizowane. Reklamy niespersonalizowane nie są oparte na dotychczasowym zachowaniu użytkownika. Są kierowane według informacji kontekstowych, w tym przybliżonego kierowania geograficznego (na przykład na poziomie miasta, ale nie kodu pocztowego) na podstawie bieżącej lokalizacji oraz treści w bieżącej witrynie lub aplikacji albo aktualnego zapytania. Google zabrania kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań, w tym kierowania demograficznego i kierowania na listy użytkowników w trybie ograniczonego przetwarzania danych.
Opcje ograniczonego przetwarzania danych:
Wydawcy muszą sami zdecydować, kiedy i jak włączyć tryb ograniczonego przetwarzania danych, na podstawie własnych zobowiązań w zakresie zgodności i analiz prawnych. Poniżej przedstawiamy 2 typowe scenariusze.
- Niektórzy wydawcy mogą zdecydować się nie wyświetlać linku „Nie sprzedawaj moich danych osobowych” w swoich usługach. Mogą oni włączyć ograniczone przetwarzanie danych dla całego zautomatyzowanego ruchu w przypadku użytkowników w odpowiednich stanach w USA za pomocą elementów sterujących sieci. W takiej sytuacji Google na podstawie adresów IP użytkowników określi ich lokalizację i włączy tryb ograniczonego przetwarzania danych dla wszystkich z adresem IP w odpowiednich stanach w USA.
Jeśli jest wiele adresów IP (np. w nagłówku i żądaniu reklamy) i którykolwiek z nich pochodzi z jednego z odpowiednich stanów w USA, przetwarzanie danych w przypadku tych żądań zostanie ograniczone na poziomie sieci. Jeśli korzystasz z rozwiązania do wstawiania reklam działającego po stronie serwera (SSAI) innej firmy, pamiętaj, że włączenie ograniczonego przetwarzania danych w ramach ustawień dotyczących CPRA na poziomie sieci ograniczy wyświetlanie reklam w odpowiedzi na żądania, w przypadku których adres IP SSAI znajduje się w odpowiednich stanach w USA. Zamiast tego zastanów się nad skorzystaniem z ustawień ograniczonego przetwarzania danych w przypadku stron używających tagów wydawcy Google, ponieważ wtedy możesz zidentyfikować żądania reklamy, do których należy zastosować ograniczone przetwarzanie danych (na przykład na podstawie sygnałów dotyczących użytkownika).
- Inni wydawcy mogą wybrać wyświetlanie linku „Nie sprzedawaj moich danych osobowych”. Tacy wydawcy mogą wysyłać sygnał o ograniczeniu przetwarzania danych po otrzymaniu żądania użytkownika, gdy ten wycofa swoją zgodę na sprzedaż danych osobowych.
Partnerzy, którzy wdrożyli Global Privacy Control, mogą włączyć ograniczone przetwarzanie danych, gdy otrzymają informację o rezygnacji z programu GPC.
Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku transakcji zautomatyzowanych
Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci lub gdy sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany w tagu, w przypadku transakcji zautomatyzowanych*:
- Wyświetlane reklamy nie korzystają z informacji o wcześniejszych zachowaniach użytkownika.
- Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych ani ich kierowania.
- Nie są wyświetlane żadne reklamy z wykorzystaniem kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań (w tym kierowania demograficznego oraz kierowania na listy remarketingowe).
- Reklamy wyświetlane przez Google Ads i Display & Video 360 są kierowane wyłącznie kontekstowo oraz na miejsca docelowe. Mogą one używać adresów IP w celu bardzo przybliżonego kierowania geograficznego (na poziomie miasta) oraz zapobiegania nieprawidłowej aktywności. Korzystają one też z plików cookie lub identyfikatorów IDFA i identyfikatorów reklamy do ograniczania liczby wyświetleń, generowania zbiorczych raportów dotyczących reklam oraz walki z oszustwami i nadużyciami.
- Żądania reklamy z ograniczonym przetwarzaniem danych są wysyłane do zewnętrznych licytujących korzystających z określania stawek w czasie rzeczywistym, jeśli zostali oni wybrani na liście w sekcji „Sprawdź swoich partnerów reklamowych”. Więcej informacji znajdziesz w tym artykule.
Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku transakcji niezautomatyzowanych
Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci wydawcy lub gdy sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany w tagu, w przypadku niezautomatyzowanych elementów zamówienia:
- Nie są wyświetlane żadne reklamy z wykorzystaniem kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań (w tym kierowania demograficznego oraz kierowania na listy remarketingowe).
- Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych ani ich kierowania.
Elementy zamówienia, które nie spełniają powyższych kryteriów, będą kwalifikowały się do realizowania wyświetleń w odpowiedzi na żądania z włączonym ograniczonym przetwarzaniem danych. Ograniczone przetwarzanie danych nie obejmuje funkcji wysyłania ani ujawniania danych osobowych firmom zewnętrznym, która mogła zostać przez Ciebie włączona w naszych usługach. Upewnij się, że w odniesieniu do takich firm zewnętrznych podejmujesz wszelkie środki zapewniające Ci zgodność z wymogami prawa.
Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku zapośredniczenia i grup zysku
Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci lub sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany przez pakiet SDK, w przypadku Otwartego ustalania stawek i zapośredniczenia w aplikacjach mobilnych:
- Żądania reklamy z ograniczonym przetwarzaniem danych są wysyłane do użytkowników korzystających z funkcji Otwartego ustalania stawek.
- Zapośredniczenie nie jest wyłączone*.
Funkcje, na które wpływa tryb ograniczonego przetwarzania danych (RDP)
- Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania w usłudze Audience Solutions.
- Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania na operatorów sieci komórkowych w usłudze Ad Manager.
- Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania na przepustowość w usłudze Ad Manager.
- Transakcje w ramach umów z kupującymi, którzy nie korzystają z usługi Display & Video 360, nie są możliwe w przypadku żądań RDP.
- Używanie przez kupujących, którzy korzystają z usługi Display & Video 360, pikseli firm zewnętrznych lub kierowania na odbiorców w przypadku żądań RDP, może mieć wpływ na ich umowy.
Zmiany w raportach dotyczących reklam w ramach ograniczonego przetwarzania danych
- W przypadku ruchu z reklam w ramach ograniczonego przetwarzania danych niektóre pola Przenoszenia danych Ad Managera, w tym UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth i MobileCarrier, będą puste.
- Dokładność raportów o zasięgu w usłudze Ad Manager może się zmniejszyć.