Configuración del procesamiento de datos restringido

En este artículo, se proporciona una descripción general del modo de procesamiento de datos restringido (RDP) en las plataformas publicitarias de Google, una función diseñada para ayudar a los publicadores a satisfacer las reglamentaciones de privacidad.

Restrinja el procesamiento de datos

Cuando un publicador habilite el procesamiento de datos restringido, por instrucción del publicador, Google limitará aún más el uso de los datos y comenzará a publicar únicamente anuncios no personalizados. Los anuncios no personalizados no se basan en el comportamiento anterior del usuario. Se segmentan mediante información contextual, como la segmentación geográfica general (por ejemplo, a nivel de la ciudad, pero no de código postal) basada en la ubicación actual y el contenido de la aplicación o el sitio en el que se encuentran los usuarios o los términos de búsqueda actuales. Google no permite la segmentación por público basada en intereses, como la segmentación demográfica y la segmentación basada en listas de usuarios cuando se utiliza el modo de procesamiento de datos restringido.

Los socios que hayan implementado Global Privacy Control o cualquier otro mecanismo universal de rechazo pueden optar por habilitar el procesamiento de datos restringido si reciben un indicador de rechazo de GPC.

Las disposiciones de algunos estados de EE.UU. exigen que los indicadores de Global Privacy Control (GPC) excluyan al usuario de cualquier segmentación de anuncios, venta o transmisión de datos. Para los usuarios que se encuentren en los estados correspondientes, Google recibirá los indicadores de GPC directamente y activará el modo RDP para esas solicitudes de anuncios.

Procesamiento de datos restringido para programática

Cuando se habilita el modo de procesamiento de datos restringido mediante el control de red o se pasa un indicador de procesamiento de datos restringido en la etiqueta, ocurre lo siguiente para las transacciones programáticas:*

• Los anuncios que se publican no usan información que se base en el comportamiento anterior del usuario.
• Google no registra información basada en identificadores de usuario con fines de medir o segmentar anuncios personalizados.
• No se publican anuncios mediante la segmentación por público basada en intereses, como la segmentación demográfica y la segmentación por listas de remarketing.
• Los anuncios publicados mediante Google Ads y Display & Video 360 solo utilizarán segmentación contextual y por posición. También pueden usar la dirección IP para la segmentación geográfica sin especificación (a nivel de la ciudad) y para evitar la actividad no válida. Estos anuncios también utilizan IDs de anuncio y cookies o IDFA para permitir la limitación de frecuencia, crear informes agregados de anuncios y combatir fraudes y abusos.
• Las solicitudes de anuncios con procesamiento de datos restringido se envían a ofertantes de RTB de terceros si se seleccionan en la lista "Revisa tus socios publicitarios". Consulta este artículo para obtener más detalles.

* Las "transacciones programáticas" son transacciones de subastas abiertas, subastas privadas, Primera vista, Acuerdos preferidos y Programática garantizada (solo creatividades proporcionadas por el anunciante).

Procesamiento de datos restringido para transacciones no programáticas

Cuando se habilita el modo de procesamiento de datos restringido mediante los controles de red del publicador o se transmite un indicador de procesamiento de datos restringido en la etiqueta, ocurre lo siguiente para las líneas de pedido no programáticas:

Las "líneas de pedido no programáticas" son líneas que no forman parte de la Programática garantizada ni de transacciones programáticas en Ad Manager.

• No se publican anuncios mediante la segmentación por público basada en intereses, como la segmentación demográfica y la segmentación por listas de remarketing.
• Google no registra información basada en identificadores de usuario con fines de medir o segmentar anuncios personalizados.

Las líneas de pedido que no cumplan con los criterios anteriores serán aptas para las solicitudes que tengan el procesamiento de datos restringido habilitado. El procesamiento de datos restringido no abarca el envío ni la divulgación de información personal a terceros que podrías haber habilitado en nuestros productos y servicios, por lo que debes asegurarte de haber tomado todas las medidas necesarias respecto de estos terceros para garantizar la satisfacción de tus necesidades de cumplimiento.

Procesamiento de datos restringido para mediación y grupos de rendimiento

Cuando se habilita el modo de procesamiento de datos restringido mediante el control de red o se pasa un indicador de ese tipo de procesamiento a través del SDK, ocurre lo siguiente con Open Bidding y la mediación en las apps para dispositivos móviles:

• Las solicitudes de anuncios con procesamiento de datos restringido se realizan a ofertantes de Open Bidding.
• No se inhabilita la mediación.*

* Si bien el procesamiento de datos restringido no impide que tu app envíe datos a los socios de mediación, los compromisos contractuales de Google con respecto al procesamiento de datos restringido no se aplican a los datos que envías a terceros. Debes asegurarte de haber tomado medidas con respecto a esos terceros según sea necesario para satisfacer tus necesidades de cumplimiento.

Funciones afectadas por el modo de procesamiento de datos restringido (RDP)

• No estará disponible la segmentación por Soluciones de público para las solicitudes de RDP.
• No estará disponible la segmentación por operadores de telefonía celular de Ad Manager para las solicitudes de RDP.
• No estará disponible la segmentación por ancho de banda de Ad Manager para las solicitudes de RDP.
• Los acuerdos con compradores que no sean de Display & Video 360 no podrán realizar transacciones para solicitudes de RDP.
• Los acuerdos con los compradores de Display & Video 360 pueden verse afectados si usan píxeles de terceros o una segmentación por público para solicitudes de RDP.

Cambios en los informes sobre anuncios con procesamiento de datos restringido

• Para el tráfico de anuncios con procesamiento de datos restringido, algunos campos de Transferencia de datos de Ad Manager estarán en blanco, incluidos UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth y MobileCarrier.
• Podría verse afectada la exactitud del informe del alcance de Ad Manager.