Einstellungen für die eingeschränkte Datenverarbeitung

In diesem Artikel erhalten Sie einen Überblick über den Modus für die eingeschränkte Datenverarbeitung (RDP) auf den Werbeplattformen von Google. Diese Funktion soll Publishern dabei helfen, Datenschutzbestimmungen einzuhalten.

Datenverarbeitung einschränken

Wenn ein Publisher die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert, schränkt Google auf Anweisung des Publishers die Datennutzung weiter ein und liefert nur noch nicht personalisierte Anzeigen aus. Nicht personalisierte Anzeigen basieren nicht auf früherem Nutzerverhalten. Beim Targeting werden Kontextinformationen herangezogen, unter anderem ein grobes (z. B. auf Stadt-, aber nicht auf Postleitzahl-Ebene) geografisches Targeting basierend auf dem aktuellen Standort, der Content auf der aktuellen Website oder in der App sowie aktuelle Suchbegriffe. Google unterbindet jedwedes interessenbasiertes Zielgruppen-Targeting, also auch demografisches Targeting und Targeting auf Basis von Nutzerlisten, wenn der Modus für die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert ist.

Partner, die Global Privacy Control oder andere universelle Deaktivierungsmechanismen implementiert haben, können die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren, nachdem sie ein Deaktivierungssignal von GPC erhalten haben.

Gemäß den Bestimmungen der Datenschutzgesetze einiger US-Bundesstaaten müssen das Anzeigen-Targeting sowie der Verkauf oder die Weitergabe von Daten durch die GPC-Signale (Global Privacy Control) deaktiviert werden. Für in den entsprechenden Bundesstaaten ansässige Nutzer werden die GPC-Signale direkt von Google empfangen, wobei der Modus für die eingeschränkte Datenverarbeitung für diese Anzeigenanfragen aktiviert wird.

Eingeschränkte Datenverarbeitung für programmatische Transaktionen

Wenn der Modus für die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert wird – entweder über die Netzwerksteuerung oder durch Senden eines entsprechenden Signals im Tag –, geschieht für programmatische Transaktionen* Folgendes:

• Bei der Anzeigenbereitstellung werden keine Informationen zum bisherigen Verhalten des Nutzers verwendet.
• Google zeichnet keine Informationen zu Nutzerkennzeichnungen auf, um sie im Rahmen des Targetings oder zur Erfassung von Messwerten für personalisierte Anzeigen einzusetzen.
• Bei der Anzeigenbereitstellung wird kein interessenbasiertes Zielgruppen-Targeting angewendet, einschließlich Targeting auf demografische Merkmale und auf Remarketing-Listen.
• Bei der Anzeigenbereitstellung über Google Ads und Display & Video 360 wird nur das Kontext- und Placement-Targeting verwendet. Bei diesen Anzeigen kann die IP-Adresse für ein grobes geografisches Targeting (auf Stadtebene) und zum Verhindern von unzulässigen Aktivitäten herangezogen werden. Außerdem werden bei diesen Anzeigen Cookies und/oder IDFAs und Anzeigen-IDs für das Frequency Capping, für zusammengefasste Anzeigenberichte und zum Bekämpfen von Betrug und Missbrauch eingesetzt.
• Anzeigenanfragen, die der eingeschränkten Datenverarbeitung unterliegen, werden an Drittanbieter mit Echtzeitgebotsfunktion gesendet, wenn sie in der Liste „Werbepartner überprüfen“ ausgewählt sind. Weitere Informationen erhalten Sie in diesem Artikel.

* „Programmatische Transaktionen“ sind Transaktionen aus offenen Auktionen, privaten Auktionen, Vorschauen, Preferred Deals und programmatisch garantierten Deals (nur vom Werbetreibenden bereitgestellte Creatives).

Eingeschränkte Datenverarbeitung für nicht programmatische Transaktionen

Wenn der Modus für die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert wird – entweder über die Publisher-Netzwerksteuerung oder durch Senden eines entsprechenden Signals im Tag –, geschieht für nicht programmatische Werbebuchungen Folgendes:

„Nicht programmatische Werbebuchungen“ sind Werbebuchungen, die nicht Teil von „programmatisch garantierten“ Deals oder programmatischen Deals in Ad Manager sind.

• Bei der Anzeigenbereitstellung wird kein interessenbasiertes Zielgruppen-Targeting angewendet, einschließlich Targeting auf demografische Merkmale und auf Remarketing-Listen.
• Google zeichnet keine Informationen zu Nutzerkennzeichnungen auf, um sie im Rahmen des Targetings oder zur Erfassung von Messwerten für personalisierte Anzeigen einzusetzen.

Werbebuchungen, die die oben genannten Kriterien nicht erfüllen, kommen für Anfragen mit eingeschränkter Datenverarbeitung infrage. Falls Sie in unseren Produkten und Diensten eingerichtet haben, dass personenbezogene Daten an Drittanbieter gesendet oder für sie freigegeben werden, gilt die eingeschränkte Datenverarbeitung für diese Daten nicht. Daher sollten Sie selbst dafür sorgen, dass Sie in Bezug auf Drittanbieter Ihre Compliance-Anforderungen erfüllen.

Eingeschränkte Datenverarbeitung für die Vermittlung und Ertragsgruppen

Wird der Modus für die eingeschränkte Datenverarbeitung durch die Netzwerksteuerung oder das Senden eines entsprechenden Signals über das SDK aktiviert, geschieht bei der Verwendung von Open Bidding und der Vermittlung für Apps Folgendes:

• Anzeigenanfragen, die der eingeschränkten Datenverarbeitung unterliegen, werden an Open Bidding-Nutzer gesendet.
• Die Vermittlung wird nicht deaktiviert.*

* Auch wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert haben, sendet Ihre App Daten an Vermittlungspartner. Die vertraglichen Verpflichtungen von Google hinsichtlich der eingeschränkten Datenverarbeitung gelten jedoch nicht für Daten, die an Drittanbieter gesendet werden. Daher sollten Sie selbst dafür sorgen, dass Sie in Bezug auf Drittanbieter Ihre Compliance-Anforderungen erfüllen.

Funktionen, die vom Modus für die eingeschränkte Datenverarbeitung betroffen sind

• Das Targeting nach Lösungen für Zielgruppen ist bei Anzeigenanfragen, die der eingeschränkten Datenverarbeitung unterliegen, nicht verfügbar.
• Das Ad Manager-Targeting auf Mobilfunkanbieter ist bei Anzeigenanfragen, die der eingeschränkten Datenverarbeitung unterliegen, nicht verfügbar.
• Das Ad Manager-Bandbreiten-Targeting ist bei Anzeigenanfragen, die der eingeschränkten Datenverarbeitung unterliegen, nicht verfügbar.
• Deals mit Käufern, die nicht Display & Video 360 verwenden, sind bei Anzeigenanfragen, die der eingeschränkten Datenverarbeitung unterliegen, nicht zulässig.
• Deals mit Display & Video 360-Käufern können beeinträchtigt sein, wenn Drittanbieterpixel oder das Zielgruppen-Targeting bei Anzeigenanfragen verwendet werden, die der eingeschränkten Datenverarbeitung unterliegen.

Besonderheiten bei Berichten zu Anzeigen mit eingeschränkter Datenverarbeitung

• Einige Felder in der Ad Manager-Datenübertragung sind bei Anzeigen mit eingeschränkter Datenverarbeitung leer, etwa „UserId“, „AudienceSegmentIds“, „Bandwidth“ und „MobileCarrier“.
• Die Genauigkeit der Ad Manager-Reichweitenberichte kann beeinträchtigt sein.