제한적인 데이터 처리 설정

데이터 처리 설정 선택

기본적으로 Ad Manager의 데이터 처리는 제한되지 않으며 사이트 또는 앱의 사용자에게 개인 맞춤 광고가 게재됩니다. 데이터 처리를 제한하고 해당하는 미국 주에 거주하는 자격이 있는 사용자에게만 개인 맞춤이 아닌 광고를 표시하려면 미국 주 규정 설정을 변경해야 합니다. 이러한 설정은 미디에이션 등 계정 외에서 공유되는 데이터 관리에는 영향을 미치지 않습니다.

이 설정은 개인 정보 보호 법률이 적용되는 모든 미국 주에 적용됩니다.

계정 전체에 적용할 데이터 처리 설정을 변경하려면 다음 단계를 완료하세요.

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 개인 정보 보호 및 메시지 미국 주 규정  설정을 클릭합니다.
3. Ad Manager 네트워크에 적용할 옵션을 선택합니다.
   • 데이터 처리를 제한하지 않음: Google이 해당하는 미국 주에 거주하는 자격이 있는 사용자에게 개인 맞춤 광고를 표시합니다.
   • 데이터 처리 제한: Google에서는 해당하는 미국 주에 거주하는 자격에 있는 사용자에게 Google 수요에서 개인 맞춤이 아닌 광고만 표시합니다.
4. 저장을 클릭합니다.

계정 전체에서 데이터 처리를 제한하지 않도록 선택할 경우 광고 요청 수준에서 처리를 제한할 수 있습니다.

데이터 처리를 제한하지 않음

'데이터 처리를 제한하지 않음'을 선택한 경우 Google에서 해당하는 미국 주에 거주한다고 판단한 사용자에 대해 입찰 요청을 받을 수 있는 광고 파트너를 선택할 수 있습니다.

입찰 요청을 받을 광고 파트너를 지정하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 개인 정보 보호 및 메시지 미국 주 규정  설정을 클릭합니다.
3. '광고 파트너 검토' 섹션에서  아이콘을 클릭하고 사용할 목록을 선택합니다.
   • 활성 광고 파트너 사용: 이 기능의 설정 내에서 제공된 사용 가능한 모든 광고 파트너 목록을 사용합니다. 모든 활성 광고 파트너는 Google에서 해당하는 미국 주에 거주한다고 판단한 사용자의 입찰 요청을 받을 수 있습니다.
   • 맞춤 광고 파트너: 사용 가능한 모든 광고 파트너의 목록을 맞춤설정하여 나만의 맞춤 목록을 만듭니다. 선택된 광고 파트너만 Google에서 해당하는 미국 주에 거주한다고 판단한 사용자의 입찰 요청을 받을 수 있습니다. 이 옵션을 선택하면 신규 광고 파트너가 플랫폼에 참여하는 경우 Ad Manager 네트워크의 사용자에게 알림이 전송됩니다. 신규 광고 파트너는 맞춤 목록에 자동으로 추가되지 않으며 수동으로 포함시킬 수 있습니다.
4. 저장을 클릭합니다.

데이터 처리 제한

게시자가 제한적인 데이터 처리를 사용 설정하면 Google에서 게시자 안내를 통해 데이터 사용 방식을 추가로 제한하여 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재하기 시작합니다. 개인 맞춤이 아닌 광고는 사용자의 이전 행동을 기반으로 하지 않습니다. 이 광고는 현재 위치를 기반으로 한 대략적인(예: 우편번호가 아닌 도시 수준) 지역 타겟팅, 현재 사이트나 앱의 콘텐츠 또는 현재 검색어를 비롯한 문맥 정보를 사용하여 타겟팅됩니다. Google에서는 제한적인 데이터 처리 모드일 때 인구통계학적 타겟팅과 사용자 목록 타겟팅을 포함해 모든 관심 기반 사용자 타겟팅을 허용하지 않습니다.

제한적인 데이터 처리 옵션:

게시자는 자체적인 규정 준수 의무와 법률적 분석을 토대로 제한적인 데이터 처리 모드를 언제, 어떻게 사용 설정할 것인지 스스로 결정해야 합니다. 일반적인 시나리오는 아래와 같이 두 가지입니다.

1. 일부 게시자는 자신의 속성에서 'Do Not Sell My Personal Information(내 개인 정보 판매 거부)' 링크를 표시하지 않도록 선택할 수 있습니다. 이러한 게시자들은 네트워크 제어를 통해 해당하는 미국 주에 거주하는 사용자들의 모든 프로그래매틱 트래픽에 대해 제한적인 데이터 처리를 사용 설정할 수 있습니다. 이 옵션을 선택하면 Google에서 사용자 IP 주소를 사용해 사용자 위치를 파악한 후 IP 주소가 해당하는 미국 주로 감지된 사용자에 한해 제한적인 데이터 처리 모드를 사용 설정합니다. 
   헤더 및 광고 요청과 같이 여러 IP가 있고 그중에 해당하는 미국 주에 있는 것으로 감지되는 IP가 있는 경우, 네트워크 제어에서 해당 요청의 데이터 처리를 제한합니다. 서드 파티 서버 측 광고 삽입(SSAI) 기술을 사용하는 경우, 네트워크 수준의 CPRA 제한적인 데이터 처리 제어를 사용 설정하면 SSAI IP가 해당하는 미국 주에 소재한 지역에서는 게재가 제한됩니다. 대신 Google 게시자 광고 태그를 사용하는 페이지에 제한적인 데이터 처리 설정을 구현할 수 있습니다. 그러면 제한적인 데이터 처리를 적용해야 하는 광고 요청(예: 사용자 신호 기반)을 파악할 수 있습니다.
2. 그 밖에 다른 게시자들은 'Do Not Sell My Personal Information(내 개인 정보 판매 거부)' 링크 표시를 선택할 수 있습니다. 이러한 게시자들은 사용자가 자신의 개인 정보 판매를 거부하는 것으로 선택할 경우 요청이 있을 때마다 제한적인 데이터 처리 신호를 보내도록 선택할 수 있습니다.

콜로라도주는 글로벌 개인 정보 보호 설정(GPC)을 구체적인 통합 동의 철회 기능으로 활용해야 한다고 결정했습니다. Google은 콜로라도주의 사용자 또는 광고주/게시자로부터 GPC를 수신하면 개인 맞춤 광고 타겟팅을 사용 중지하고 제한적인 데이터 처리(RDP)를 활성화합니다. 광고 타겟팅에 영향을 미치는 규정이 있는 미국의 다른 모든 주에서는 글로벌 개인 정보 보호 설정을 구현한 파트너가 GPC 거부 신호를 받을 때 제한적인 데이터 처리를 사용 설정할 수 있습니다.

프로그래매틱 거래에 대한 제한적인 데이터 처리

네트워크 제어를 통해 제한적인 데이터 처리 모드가 사용 설정되거나 제한적인 데이터 처리 신호가 태그로 전달되면 프로그래매틱 거래에서 다음과 같은 상황이 발생합니다. *

• 게재되는 광고가 사용자의 이전 행동에 기반을 둔 정보를 사용하지 않습니다.
• Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.
• 광고가 관심분야 기반 잠재고객 타겟팅(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)을 통해 게재되지 않습니다.
• Google Ads 및 Display & Video 360을 통해 게재되는 광고는 문맥 타겟팅 및 게재위치 타겟팅만 사용합니다. 이러한 광고는 매우 대략적인 수준(도시 수준)의 지역 타겟팅 및 무효 활동 방지를 위해 IP 주소를 사용할 수 있습니다. 또한 이러한 광고는 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고, 사기 및 악용 방지를 위해 쿠키 및 IDFA, 광고 ID를 사용합니다.
• 제한적인 데이터 처리 광고 요청은 '광고 파트너 검토' 목록에서 선택된 경우 서드 파티 RTB 입찰자에게 전송됩니다. 자세한 내용은 이 문서를 참조하세요.

* '프로그래매틱 거래'는 공개 입찰, 비공개 입찰, 우선 검토, 우선 거래 및 보장 프로그래매틱(광고주가 제공한 광고 소재만 해당)에서 발생하는 거래입니다.

비프로그래매틱 거래에 대한 제한적인 데이터 처리

게시자 네트워크 제어를 통해 제한적인 데이터 처리 모드가 사용 설정되거나 제한적인 데이터 처리 신호가 태그로 전달되면 비프로그래매틱 광고 항목에서 다음과 같은 상황이 발생합니다.

'비프로그래매틱 광고 항목'은 Ad Manager의 보장 프로그래매틱 또는 프로그래매틱 거래에 포함되지 않은 광고 항목입니다.

• 광고가 관심분야 기반 잠재고객 타겟팅(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)을 통해 게재되지 않습니다.
• Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.

위 기준을 충족하지 않는 광고 항목은 제한적인 데이터 처리가 사용 설정된 상태에서 요청할 수 있습니다. 게시자가 Google 제품 및 서비스에서 허용한 서드 파티에 개인 정보를 전송 또는 공개하는 경우에는 제한적인 데이터 처리가 적용되지 않습니다. 따라서 게시자는 이러한 서드 파티에 대해 규정을 준수하기 위해 필요한 조치를 취해야 합니다.

미디에이션 및 수익 그룹에 대한 제한적인 데이터 처리

네트워크 제어를 통해 제한적인 데이터 처리 모드가 사용 설정되거나 제한적인 데이터 처리 신호가 SDK를 통해 전달되면 공개 입찰 및 모바일 앱용 미디에이션에서 다음과 같은 상황이 발생합니다.

• 공개 입찰자에 대한 제한적인 데이터 처리 광고 요청이 이루어집니다.
• 미디에이션은 사용 중지되지 않습니다. *

* 제한적인 데이터 처리에서는 앱에서 미디에이션 파트너에게 데이터를 전송하는 기능을 중지하지는 않지만 제한적인 데이터 처리에 관한 Google의 계약 약정이 게시자가 서드 파티에게 보내는 데이터에 적용되지는 않습니다. 따라서 게시자는 이러한 서드 파티에 대해 규정을 준수하기 위해 필요한 조치를 취해야 합니다.

제한적인 데이터 처리(RDP) 모드의 영향을 받는 기능

• RDP 요청에 잠재고객 솔루션 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
• RDP 요청에 Ad Manager 이동통신사 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
• RDP 요청에 Ad Manager 대역폭 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
• RDP 요청에서 Display & Video 360 이외 구매자와의 거래를 처리할 수 없습니다.
• Display & Video 360 구매자가 RDP 요청에 서드 파티 픽셀 또는 잠재고객 타겟팅을 사용하는 경우 이러한 구매자와의 거래가 영향을 받을 수 있습니다.

보고에서 제한적인 데이터 처리 광고와 관련해 변경되는 사항

• 제한적인 데이터 처리 광고 트래픽의 경우, 특정 Ad Manager 데이터 전송 필드가 비어 있게 됩니다(UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth, MobileCarrier 포함).
• Ad Manager 도달범위 보고의 정확성이 영향을 받을 수 있습니다.