Ustawienia ograniczonego przetwarzania danych

Wybieranie ustawienia przetwarzania danych

Przetwarzanie danych w usłudze Ad Manager domyślnie nie jest ograniczone i użytkownikom Twojej witryny lub aplikacji wyświetlane są reklamy spersonalizowane. Aby ograniczyć przetwarzanie danych i odpowiednim użytkownikom w określonych stanach w USA wyświetlać tylko reklamy niespersonalizowane, musisz zmienić ustawienia dotyczące przepisów stanowych w USA. Ustawienia te nie mają wpływu na dane, które udostępniasz poza swoim kontem, np. przez zapośredniczenie.

To ustawienie obowiązuje we wszystkich stanach w USA objętych przepisami dotyczącymi prywatności.

Aby zmienić ustawienia przetwarzania danych na całym koncie:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij Prywatność i wyświetlanie wiadomości  Przepisy stanowe USA  Ustawienia.
3. Wybierz opcję, którą chcesz zastosować w swojej sieci Ad Managera:
   • Nie ograniczaj przetwarzania danych – Google będzie wyświetlać odpowiednim użytkownikom w określonych stanach w USA reklamy spersonalizowane.
   • Ogranicz przetwarzanie danych – Google będzie wyświetlać odpowiednim użytkownikom w określonych stanach w USA tylko reklamy niespersonalizowane pochodzące ze źródeł ofert reklamowych Google.
4. Kliknij Zapisz.

Jeśli zdecydujesz się nie ograniczać przetwarzania danych na koncie, możesz ograniczyć to przetwarzanie na poziomie żądania reklamy.

Nie ograniczaj przetwarzania danych

Jeśli wybierzesz ustawienie „Nie ograniczaj przetwarzania danych”, możesz wskazać partnerów reklamowych, którzy będą otrzymywać pytania o stawkę od użytkowników znajdujących się według danych Google w odpowiednich stanach USA.

Aby wskazać odpowiednich partnerów reklamowych:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij Prywatność i wyświetlanie wiadomości  Przepisy stanowe USA  Ustawienia.
3. W sekcji „Sprawdź swoich partnerów reklamowych” kliknij  i wybierz listę, której chcesz użyć.
   • Używaj aktywnych partnerów reklamowych: użyj listy wszystkich dostępnych partnerów reklamowych udostępnianej w ramach tej funkcji. Wszyscy aktywni partnerzy reklamowi mogą odpowiadać na pytania o stawkę od użytkowników, którzy według danych Google znajdują się w odpowiednich stanach w USA.
   • Niestandardowi partnerzy reklamowi: utwórz własną listę niestandardową na podstawie listy wszystkich dostępnych partnerów reklamowych. Tylko wybrani partnerzy reklamowi mogą odpowiadać na pytania o stawkę od użytkowników, którzy według danych Google znajdują się w odpowiednich stanach w USA. Jeśli wybierzesz tę opcję, użytkownicy w Twojej sieci Ad Managera będą otrzymywać powiadomienia, gdy nowi partnerzy reklamowi dołączą do platformy. Tacy partnerzy nie są automatycznie dodawani do listy niestandardowej, ale można ich uwzględniać na niej ręcznie.
4. Kliknij Zapisz.

Ograniczone przetwarzanie danych

Gdy wydawca włączy ograniczone przetwarzanie danych, Google zgodnie z jego instrukcją dodatkowo ograniczy wykorzystanie danych i zacznie wyświetlać wyłącznie reklamy niespersonalizowane. Reklamy niespersonalizowane nie są oparte na dotychczasowym zachowaniu użytkownika. Są kierowane według informacji kontekstowych, w tym przybliżonego kierowania geograficznego (na przykład na poziomie miasta, ale nie kodu pocztowego) na podstawie bieżącej lokalizacji oraz treści w bieżącej witrynie lub aplikacji albo aktualnego zapytania. Google zabrania kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań, w tym kierowania demograficznego i kierowania na listy użytkowników w trybie ograniczonego przetwarzania danych.

Opcje ograniczonego przetwarzania danych:

Wydawcy muszą sami zdecydować, kiedy i jak włączyć tryb ograniczonego przetwarzania danych, na podstawie własnych zobowiązań w zakresie zgodności i analiz prawnych. Poniżej przedstawiamy 2 typowe scenariusze.

1. Niektórzy wydawcy mogą zdecydować się nie wyświetlać linku „Nie sprzedawaj moich danych osobowych” w swoich usługach. Mogą oni włączyć ograniczone przetwarzanie danych dla całego zautomatyzowanego ruchu w przypadku użytkowników w odpowiednich stanach w USA za pomocą elementów sterujących sieci. W takiej sytuacji Google na podstawie adresów IP użytkowników określi ich lokalizację i włączy tryb ograniczonego przetwarzania danych dla wszystkich z adresem IP w odpowiednich stanach w USA. 
   Jeśli jest wiele adresów IP (np. w nagłówku i żądaniu reklamy) i którykolwiek z nich pochodzi z jednego z odpowiednich stanów w USA, przetwarzanie danych w przypadku tych żądań zostanie ograniczone na poziomie sieci. Jeśli korzystasz z rozwiązania do wstawiania reklam działającego po stronie serwera (SSAI) innej firmy, pamiętaj, że włączenie ograniczonego przetwarzania danych w ramach ustawień dotyczących CPRA na poziomie sieci ograniczy wyświetlanie reklam w odpowiedzi na żądania, w przypadku których adres IP SSAI znajduje się w odpowiednich stanach w USA. Zamiast tego zastanów się nad skorzystaniem z ustawień ograniczonego przetwarzania danych w przypadku stron używających tagów wydawcy Google, ponieważ wtedy możesz zidentyfikować żądania reklamy, do których należy zastosować ograniczone przetwarzanie danych (na przykład na podstawie sygnałów dotyczących użytkownika).
2. Inni wydawcy mogą wybrać wyświetlanie linku „Nie sprzedawaj moich danych osobowych”. Tacy wydawcy mogą wysyłać sygnał o ograniczeniu przetwarzania danych po otrzymaniu żądania użytkownika, gdy ten wycofa swoją zgodę na sprzedaż danych osobowych.

Stan Kolorado określił, że uniwersalnym mechanizmem rezygnacji, który należy zastosować, są globalne ustawienia prywatności (Global Privacy Controls, GPC). Jeśli otrzymamy sygnał GPC od użytkownika lub reklamodawcy/wydawcy z Kolorado, wyłączymy kierowanie reklam spersonalizowanych i włączymy ograniczone przetwarzanie danych (RDP). W pozostałych stanach USA, w których obowiązują przepisy wpływające na kierowanie reklam, partnerzy, którzy wdrożyli globalne ustawienia prywatności, mogą włączyć ograniczone przetwarzanie danych, gdy otrzymają sygnał GPC dotyczący rezygnacji.

Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku transakcji zautomatyzowanych

Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci lub gdy sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany w tagu, w przypadku transakcji zautomatyzowanych*:

• Wyświetlane reklamy nie korzystają z informacji o wcześniejszych zachowaniach użytkownika.
• Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych ani ich kierowania.
• Nie są wyświetlane żadne reklamy z wykorzystaniem kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań (w tym kierowania demograficznego oraz kierowania na listy remarketingowe).
• Reklamy wyświetlane przez Google Ads i Display & Video 360 są kierowane wyłącznie kontekstowo oraz na miejsca docelowe. Mogą one używać adresów IP w celu bardzo przybliżonego kierowania geograficznego (na poziomie miasta) oraz zapobiegania nieprawidłowej aktywności. Korzystają one też z plików cookie lub identyfikatorów IDFA i identyfikatorów reklamy do ograniczania liczby wyświetleń, generowania zbiorczych raportów dotyczących reklam oraz walki z oszustwami i nadużyciami.
• Żądania reklamy z ograniczonym przetwarzaniem danych są wysyłane do zewnętrznych licytujących korzystających z określania stawek w czasie rzeczywistym, jeśli zostali oni wybrani na liście w sekcji „Sprawdź swoich partnerów reklamowych”. Więcej informacji znajdziesz w tym artykule.

* „Transakcje zautomatyzowane” obejmują aukcje otwarte i prywatne, Pierwszeństwo, umowy preferencyjne oraz automatyzację gwarantowaną (dot. tylko kreacji dostarczonych przez reklamodawcę).

Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku transakcji niezautomatyzowanych

Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci wydawcy lub gdy sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany w tagu, w przypadku niezautomatyzowanych elementów zamówienia:

„Niezautomatyzowane elementy zamówienia” nie są objęte automatyzacją gwarantowaną ani transakcjami automatycznymi w usłudze Ad Manager.

• Nie są wyświetlane żadne reklamy z wykorzystaniem kierowania na odbiorców na podstawie zainteresowań (w tym kierowania demograficznego oraz kierowania na listy remarketingowe).
• Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych ani ich kierowania.

Elementy zamówienia, które nie spełniają powyższych kryteriów, będą kwalifikowały się do realizowania wyświetleń w odpowiedzi na żądania z włączonym ograniczonym przetwarzaniem danych. Ograniczone przetwarzanie danych nie obejmuje funkcji wysyłania ani ujawniania danych osobowych firmom zewnętrznym, która mogła zostać przez Ciebie włączona w naszych usługach. Upewnij się, że w odniesieniu do takich firm zewnętrznych podejmujesz wszelkie środki zapewniające Ci zgodność z wymogami prawa.

Ograniczone przetwarzanie danych w przypadku zapośredniczenia i grup zysku

Gdy tryb ograniczonego przetwarzania danych jest włączony za pomocą elementów sterujących sieci lub sygnał ograniczonego przetwarzania danych jest przekazany przez pakiet SDK, w przypadku Otwartego ustalania stawek i zapośredniczenia w aplikacjach mobilnych:

• Żądania reklamy z ograniczonym przetwarzaniem danych są wysyłane do użytkowników korzystających z funkcji Otwartego ustalania stawek.
• Zapośredniczenie nie jest wyłączone*.

* Ograniczone przetwarzanie danych nie blokuje wysyłania przez Twoją aplikację danych do partnerów zapośredniczenia. Zobowiązania zawarte w umowach z Google dotyczące ograniczonego przetwarzania danych nie mają zastosowania do danych wysyłanych przez Ciebie do innych firm. Upewnij się, że w odniesieniu do takich firm podejmujesz wszelkie środki zapewniające Ci zgodność z wymogami prawa.

Funkcje, na które wpływa tryb ograniczonego przetwarzania danych (RDP)

• Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania w usłudze Audience Solutions.
• Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania na operatorów sieci komórkowych w usłudze Ad Manager.
• Żądania RDP nie mogą korzystać z kierowania na przepustowość w usłudze Ad Manager.
• Transakcje w ramach umów z kupującymi, którzy nie korzystają z usługi Display & Video 360, nie są możliwe w przypadku żądań RDP.
• Używanie przez kupujących, którzy korzystają z usługi Display & Video 360, pikseli firm zewnętrznych lub kierowania na odbiorców w przypadku żądań RDP, może mieć wpływ na ich umowy.

Zmiany w raportach dotyczących reklam w ramach ograniczonego przetwarzania danych

• W przypadku ruchu z reklam w ramach ograniczonego przetwarzania danych niektóre pola Przenoszenia danych Ad Managera, w tym UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth i MobileCarrier, będą puste.
• Dokładność raportów o zasięgu w usłudze Ad Manager może się zmniejszyć.