Traitement restreint des données
Lorsqu'un éditeur active le traitement restreint des données, Google limitera davantage l'utilisation des données, sur ses instructions, et ne diffusera que des annonces non personnalisées. Le ciblage de ces annonces n'est pas effectué sur la base du comportement antérieur de l'utilisateur, mais en fonction d'informations contextuelles. Il peut s'agir d'un ciblage géographique plus approximatif (à l'échelle d'une ville, mais pas d'un code postal, par exemple) basé sur la position actuelle, d'un ciblage basé sur le contenu du site ou de l'application consultés, ou encore d'un ciblage basé sur des termes de recherche. Dans le mode de traitement restreint des données, Google interdit tout ciblage par centres d'intérêt et par type d'audience, y compris le ciblage démographique et le ciblage par liste d'utilisateurs.
Les partenaires qui ont implémenté le Global Privacy Control ou d'autres mécanismes de désactivation universels peuvent choisir d'activer le traitement restreint des données lorsqu'ils reçoivent un signal de désactivation de GPC.
Les dispositions de certains États américains exigent que les signaux Global Privacy Control (GPC) permettent à l'utilisateur de refuser la vente de ses données, leur partage ou leur utilisation pour le ciblage des annonces. Pour les utilisateurs situés dans les États concernés, Google recevra directement des signaux GPC et déclenchera le mode TRD pour ces demandes d'annonces.
Traitement restreint des données pour le programmatique
Lorsque le mode de traitement restreint des données est activé à l'aide du paramètre de réseau ou qu'un signal de ce type est transmis dans la balise, voici ce qui se produit pour les transactions programmatiques* :
- Les annonces diffusées n'utilisent pas d'informations basées sur le comportement antérieur de l'utilisateur.
- Google n'attribue pas d'informations à des identifiants utilisateur dans le but de cibler des annonces personnalisées ou de mesurer leurs performances.
- Aucune annonce n'est diffusée en utilisant le ciblage d'audience basé sur les centres d'intérêt (y compris le ciblage démographique et par liste de remarketing).
- Les annonces diffusées via Google Ads et Display & Video 360 n'utilisent que le ciblage contextuel et par emplacements. Ces annonces peuvent utiliser l'adresse IP pour un ciblage géographique très approximatif (au niveau de la ville) et pour empêcher toute activité incorrecte. Elles font également appel aux cookies et/ou aux IDFA et identifiants publicitaires pour limiter la fréquence d'exposition, créer des rapports agrégés sur les annonces, et lutter contre la fraude et les abus.
- Les demandes d'annonces avec traitement restreint des données sont envoyées à des enchérisseurs RTB tiers s'ils sont sélectionnés dans la liste "Examiner vos partenaires publicitaires". Pour en savoir plus, reportez-vous à cet article.
Traitement restreint des données hors programmatique
Lorsque le mode de traitement restreint des données est activé à l'aide des paramètres de réseau de l'éditeur ou qu'un signal de ce type est transmis dans la balise, voici ce qui se produit pour les éléments de campagne autres que programmatiques :
- Aucune annonce n'est diffusée en utilisant le ciblage d'audience basé sur les centres d'intérêt (y compris le ciblage démographique et par liste de remarketing).
- Google n'attribue pas d'informations à des identifiants utilisateur dans le but de cibler des annonces personnalisées ou de mesurer leurs performances.
Les éléments de campagne qui ne répondent pas aux critères ci-dessus seront éligibles aux demandes avec traitement restreint des données. Le traitement restreint des données ne s'applique pas à l'envoi ni à la divulgation d'informations personnelles à des tiers que vous pourriez avoir par ailleurs activés dans nos produits et services. Par conséquent, vous devez vous assurer que vous avez pris toutes les mesures nécessaires à l'égard de ces tiers afin de garantir votre conformité.
Traitement restreint des données pour la médiation et les groupes de rendement
Lorsque le mode de traitement restreint des données est activé à l'aide du paramètre de réseau ou qu'un signal de ce type est transmis via le SDK, voici ce qui se produit pour Open Bidding et la médiation pour les applications mobiles :
- Les demandes d'annonces avec traitement restreint des données sont envoyées aux enchérisseurs Open Bidding.
- La médiation n'est pas désactivée*.
Fonctionnalités affectées par le mode de traitement restreint des données (TRD)
- Le ciblage par solutions d'audience n'est pas disponible pour les demandes de TRD.
- Le ciblage par opérateur mobile Ad Manager n'est pas disponible pour les demandes de TRD.
- Le ciblage par bande passante Ad Manager n'est pas disponible pour les demandes de TRD.
- Les accords avec des acheteurs n'utilisant pas Display & Video 360 ne peuvent pas régler les demandes de TRD.
- Les accords avec les acheteurs Display & Video 360 peuvent être affectés s'ils ont recours à des pixels tiers ou un ciblage d'audience pour les demandes de TRD.
Changements dans le reporting des annonces concernées par le traitement restreint des données
- Pour le trafic publicitaire concerné par le traitement restreint des données, certains champs de transfert de données Ad Manager sont vides, y compris "UserId", "AudienceSegmentIds", "Bandwidth" et "MobileCarrier".
- La précision des rapports sur la couverture Ad Manager peut être affectée.