我们在名为针对在欧洲经济区 (EEA) 和英国投放广告的意见征求管理平台全新要求的博文中宣布了这一新要求。
自 2024 年 1 月 16 日起，使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的发布商和开发者在面向欧洲经济区或英国的用户投放广告时，必须使用通过 Google 认证且已与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 相集成的意见征求管理平台 (CMP)。
请详阅以下信息，了解这些新要求、生效时间以及发布商可以做的准备工作。
IAB TCF 的新要求
发布商在面向欧洲经济区或英国的用户投放广告时，需要确保他们使用的 CMP 已通过 Google 认证。Google 认证的 CMP 由 Google 依照 Google 认证标准进行评估，重点考察它们是否遵从 TCF。使用 TCF 的发布商同时可与未在 TCF 注册的广告技术提供商合作，Google 现在支持这种做法（通过我们的“更多意见征求方式”规范），并且今后还会继续支持。我们的 CMP 评估流程将确认支持“更多意见征求方式”规范的 CMP 能否正确做到这一点。CMP 成功通过依照 Google 认证标准进行的审核后，就会出现在 Google 认证的 CMP 名单中。Google 不会检查 CMP 是否完全符合 TCF 或适用隐私权法的要求。
此外，请注意以下事项：
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网站和应用后备行为：如果合作伙伴未采用 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP)，则仅可以展示受限广告。对于来自 Google 认证的 CMP 的流量，您仍可以展示个性化广告、非个性化广告 (NPA) 或受限广告。
- 在线平台和离线平台应用：我们的用户意见征求要求同时适用于在线平台和离线平台中介。
- 联网电视广告资源：目前，我们的意见征求管理要求不适用于联网电视广告资源。
如果您所使用的现有 CMP 未包含在下方 Google 认证的 CMP 名单中，请与您的 CMP 联系，了解他们是否打算获得认证。
2020 年，我们将自己的广告系统与 TCF 进行了集成。您可以参阅我们的发布商集成帮助中心文章，详细了解 IAB TCF 与 Ad Manager 的集成。我们在 2020 年做出承诺，坚定支持行业采取措施，通过标准化框架来管理用户知情权和用户意见征求做法。新的 IAB TCF 要求无疑是对这一承诺的延续。
经 Google 认证的 CMP
我们将继续认证更多 CMP，建议发布商经常查看此名单。
针对此名单中相关信息的指南
- 经认证的 CMP：经 Google 认证的 CMP 的名称。
- TCF CMP ID：IAB 向通过 TCF 验证的 CMP 分配的唯一标识符。
- 平台：CMP 在其中提供支持且 Google 已在其中认证 CMP 的相应环境。
经 Google 认证的 CMP 名单
Beginning January 16, 2024, if a partner does not adopt a Google-certified CMP, only limited ads will be eligible to serve on EEA and UK traffic. Traffic from a Google-certified CMP will continue to be eligible for personalized ads, non-personalized ads (NPA), or limited ads.
时间表
- 从 2023 年 5 月起：Google 已面向与发布商合作伙伴合作的 CMP 启动认证流程。Google 会与各 CMP 合作，根据认证标准对其进行认证。
- 自 2024 年 1 月 16 日起，除了遵守我们的欧盟地区用户意见征求政策之外，使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的发布商和开发者在面向欧洲经济区或英国的用户投放广告时，还必须使用通过 Google 认证且已与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 相集成的意见征求管理平台 (CMP)。后续我们将提供更多详细的时间表信息。
后续步骤
- 已在使用 CMP 的发布商：为确保顺利完成过渡，目前已在使用 CMP 的发布商应主动与其提供商讨论认证流程。
- 有自己的 CMP 的发布商：有自己的 CMP 的发布商可以进行意向登记，表示有意完成对其 CMP 的认证。不妨详细了解 CMP 认证
- 需要寻找 CMP 的发布商：发布商如果想寻找新的 CMP 合作伙伴，可以参考上方经 Google 认证的 CMP 名单。我们会定期添加其他通过认证的 CMP。
- 使用 Google 的“隐私权和消息”工具创建和管理欧洲法规消息的发布商：我们鼓励发布商考虑哪种 CMP 解决方案最适合自己。为了给发布商提供支持，我们已根据 TCF 新要求对“隐私权和消息”标签页中供 Ad Manager、AdSense 和 AdMob 发布商使用的欧洲法规消息进行了认证。不妨详细了解“隐私权和消息”对 GDPR 的支持以及与 TCF 的集成
- 应用发布商：除了上述功能之外，Google 还为应用发布商提供了 User Messaging Platform (UMP) SDK。不妨详细了解如何向应用中添加 Google User Messaging Platform (UMP) SDK（Ad Manager、AdMob），以及如何为应用创建欧洲法规消息（Ad Manager、AdMob）。
- 面向儿童的应用的发布商：无论用户意见信号为何，如果发布商已表明用户中有儿童、发布商已将内容标记为面向儿童，或者 Google 收到的其他信号表明用户中有儿童，那么 Google 都不会向相应用户投放个性化广告。对于符合 Google Play 家庭政策的应用，系统会自动应用这一处理方式。
