自 2024 年 7 月 31 日起,使用 Google 广告产品的合作伙伴必须征得瑞士用户的同意,才能对他们使用 Cookie 或其他本地存储方式(如果法律要求),以及出于投放个性化广告的目的收集、分享和使用其个人数据。
为了遵守《欧盟地区用户意见征求政策》,使用发布商产品(Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob)的合作伙伴在向瑞士以及欧洲经济区 (EEA) 和英国境内的用户投放广告时,必须使用经认证且与透明度和用户意见征求框架 (TCF) 集成的 CMP。
自 2024 年 1 月 16 日起,使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的发布商和开发者在面向欧洲经济区 (EEA)、英国或瑞士境内的用户投放广告时,必须使用通过 Google 认证且已与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 相集成的意见征求管理平台 (CMP)。
请详阅以下信息,了解这些新要求、生效时间以及发布商可以做的准备工作。
IAB TCF 的新要求
发布商在面向欧洲经济区 (EEA)、英国或瑞士的用户投放广告时,需要确保他们使用的 CMP 已通过 Google 认证。Google 认证的 CMP 由 Google 依照 Google 认证标准进行评估,重点考察它们是否遵从 TCF。使用 TCF 的发布商同时可与未在 TCF 注册的广告技术提供商合作,Google 现在支持这种做法(通过我们的“更多意见征求方式”规范),并且今后还会继续支持。我们的 CMP 评估流程将确认支持“更多意见征求方式”规范的 CMP 能否正确做到这一点。CMP 成功通过依照 Google 认证标准进行的审核后,就会出现在 Google 认证的 CMP 名单中。Google 不会检查 CMP 是否完全符合 TCF 或适用隐私权法的要求。
此外,请注意以下事项:
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网站和应用后备行为:如果合作伙伴未采用 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP),则仅可以展示受限广告。对于来自 Google 认证的 CMP 的流量,您仍可以展示个性化广告、非个性化广告 (NPA) 或受限广告。
- 在线平台和离线平台应用:我们的用户意见征求要求同时适用于在线平台和离线平台中介。
- 联网电视广告资源:目前,我们的意见征求管理要求不适用于联网电视广告资源。
如果您所使用的现有 CMP 未包含在下方 Google 认证的 CMP 名单中,请与您的 CMP 联系,了解他们是否打算获得认证。
经 Google 认证的 CMP
针对此名单中相关信息的指南
- 经认证的 CMP:经 Google 认证的 CMP 的名称。
- TCF CMP ID:IAB 向通过 TCF 验证的 CMP 分配的唯一标识符。
- 平台:CMP 在其中提供支持且 Google 已在其中认证 CMP 的相应环境。
经 Google 认证的 CMP 名单
时间表
- 从 2023 年 5 月起:Google 已面向与发布商合作伙伴合作的 CMP 启动认证流程。Google 会与各 CMP 合作,根据认证标准对其进行认证。
- 自 2024 年 1 月 16 日起,除了遵守我们的欧盟地区用户意见征求政策之外,使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的发布商和开发者在面向欧洲经济区或英国的用户投放广告时,还必须使用通过 Google 认证且已与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 相集成的意见征求管理平台 (CMP)。后续我们将提供更多详细的时间表信息。
后续步骤
- 已在使用 CMP 的发布商:为确保顺利完成过渡,目前已在使用 CMP 的发布商应主动与其提供商讨论认证流程。
- 有自己的 CMP 的发布商:有自己的 CMP 的发布商可以进行意向登记,表示有意完成对其 CMP 的认证。不妨详细了解 CMP 认证
- 需要寻找 CMP 的发布商:发布商如果想寻找新的 CMP 合作伙伴,可以参考上方经 Google 认证的 CMP 名单。我们会定期添加其他通过认证的 CMP。
- 使用 Google 的“隐私权和消息”工具创建和管理欧洲法规消息的发布商:我们鼓励发布商考虑哪种 CMP 解决方案最适合自己。为了给发布商提供支持,我们已根据 TCF 新要求对“隐私权和消息”标签页中供 Ad Manager、AdSense 和 AdMob 发布商使用的欧洲法规消息进行了认证。不妨详细了解“隐私权和消息”对 GDPR 的支持以及与 TCF 的集成
- 应用发布商:除了上述功能之外,Google 还为应用发布商提供了 User Messaging Platform (UMP) SDK。不妨详细了解如何向应用中添加 Google User Messaging Platform (UMP) SDK(Ad Manager、AdMob),以及如何为应用创建欧洲法规消息(Ad Manager、AdMob)。
- 面向儿童的应用的发布商:无论用户意见信号为何,如果发布商已表明用户中有儿童、发布商已将内容标记为面向儿童,或者 Google 收到的其他信号表明用户中有儿童,那么 Google 都不会向相应用户投放个性化广告。对于符合 Google Play 家庭政策的应用,系统会自动应用这一处理方式。