Para obedecer à Política de consentimento de usuários da União Europeia, os parceiros que usam nossos produtos para publishers (Google AdSense, Ad Manager ou AdMob) precisam usar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google e integrada à Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB ao veicular anúncios personalizados para usuários nas seguintes regiões:
- EEE e Reino Unido: a partir de 16 de janeiro de 2024, é necessário usar uma CMP certificada integrada à TCF ao veicular anúncios personalizados para usuários no EEE e no Reino Unido.
- Suíça: a partir de 31 de julho de 2024, é necessário usar uma CMP certificada integrada à TCF para veicular anúncios personalizados para usuários na Suíça.
Leia as informações a seguir para entender esses requisitos.
Requisitos da TCF do IAB
Os publishers precisam trabalhar com uma CMP certificada ao veicular anúncios personalizados para usuários no EEE, no Reino Unido ou na Suíça. As CMPs certificadas são avaliadas pelo Google de acordo com os critérios de certificação focados na conformidade com a TCF. Os publishers que já usam a estrutura do IAB, mas também trabalham com provedores de tecnologia de publicidade sem registro na TCF, atualmente têm suporte do Google com a nossa especificação de consentimento adicional, o que não será alterado. Nossas avaliações de CMPs verificam se as plataformas que seguem nossa especificação seguem tais requisitos corretamente. Quando uma CMP atende aos critérios de certificação do Google, ela fica disponível na lista de CMPs certificadas. O Google não verifica as CMPs para garantir conformidade total com a TCF ou com a legislação de privacidade aplicável.
Recomendamos considerar também as informações a seguir:
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Tráfego de uma CMP certificada: somente o tráfego de uma CMP certificada é qualificado para anúncios personalizados. Essas solicitações também são qualificadas para anúncios personalizados, não personalizados e limitados (incluindo anúncios programáticos limitados).
- Tráfego de uma CMP não certificada: o tráfego de uma CMP não certificada pode estar qualificado para anúncios não personalizados ou limitados (incluindo anúncios programáticos limitados) quando houver suporte.
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Inventário de smart TV: no início deste ano, informamos que uma CMP certificada também seria necessária para o inventário de smart TV a partir de julho de 2024.
Com base no feedback dos publishers sobre os desafios da implementação da TCF em um ambiente de smart TV, decidimos adiar o início da aplicação dessa exigência para julho de 2025. Como as exigências regulamentares relacionadas à privacidade e ao consentimento são atualizadas com frequência, talvez seja necessário revisar esse prazo antes dessa data. Assim, continuamos incentivando nossos parceiros de smart TV a usar uma CMP certificada assim que possível.
Se você trabalha com uma CMP que não está na lista de CMPs certificadas, entre em contato com ela para saber se há interesse em receber a certificação.
Guia para as informações desta lista
- CMP certificada: o nome da CMP certificada.
- ID da CMP da TCF: o identificador exclusivo atribuído pelo IAB a uma CMP validada na TCF.
- Plataforma: os ambientes em que a CMP oferece suporte e em que o Google certifica a CMP.
Lista de CMPs certificadas
Próximas etapas
- Publishers que já trabalham com uma CMP: se você trabalha com uma CMP que não está na lista de CMPs certificadas, entre em contato com ela para saber se há interesse em receber a certificação.
- Publishers com uma CMP própria: se você tem sua CMP, pode registrar o interesse em concluir a certificação. Saiba mais sobre a certificação da CMP
- Publishers que precisam encontrar uma CMP: para quem está em busca de uma nova CMP parceira, recomendamos a lista de CMPs certificadas acima. Outras CMPs serão adicionadas regularmente conforme elas se tornarem certificadas.
- Publishers que usam mensagens das regulamentações europeias de privacidade e mensagens do Google: é importante descobrir qual é a melhor solução de CMP para eles. Para oferecer suporte, a mensagem das regulamentações europeias disponível para os publishers do Ad Manager, do Google AdSense e da AdMob na guia "Privacidade e mensagens" é certificada de acordo com o novo requisito da TCF. Saiba mais sobre os requisitos de Privacidade e mensagens do GRPD e a integração com a TCF
- Publishers de apps: além dos recursos acima, o Google oferece o SDK da plataforma de mensagens aos usuários (UMP). Saiba como adicionar o SDK da UMP do Google aos seus apps (Ad Manager e AdMob) e criar uma mensagem sobre as regulamentações europeias para apps (Ad Manager e AdMob).
- Publishers de apps feitos para crianças: independente dos indicadores de consentimento, o Google não mostra anúncios personalizados aos usuários quando o publisher indica que o usuário atual é uma criança, se o conteúdo foi rotulado por um publisher como "feito para crianças" ou quando o Google tem outros sinais da presença de uma criança. Para apps que obedecem às Políticas para famílias do Google Play, esse tratamento é aplicado automaticamente.
- Os publishers que usam o SDK da plataforma de mensagens de usuários (UMP; Android e iOS) são responsáveis por marcar solicitações de anúncio de um app como sendo de usuários que estão abaixo da idade de consentimento. Para isso, devem usar o indicador TFUA no SDK da UMP para que os usuários não recebam mensagens de GDPR.
- Leia a documentação para desenvolvedores sobre como manter ou remover a flag para crianças no SDK da UMP (Android e iOS).
- Os publishers que usam outra CMP certificada precisam trabalhar com o provedor dela para entender como suprimir ou gerenciar mensagens para usuários que estão abaixo da idade de consentimento.
