A partir del 16 de enero de 2024, los publicadores y desarrolladores que usen Google AdSense, Ad Manager o AdMob deberán usar una plataforma de administración de consentimiento (CMP) que haya recibido la certificación de Google y se haya integrado con el Marco de trabajo de transparencia y consentimiento (MTC) de la IAB cuando publiquen anuncios para usuarios en el Espacio Económico Europeo o el Reino Unido.
Revisa la siguiente información para comprender estos nuevos requisitos, los plazos para estos cambios y lo que los publicadores pueden hacer para prepararse.
Nuevo requisito del MTC de IAB
Los publicadores deberán asegurarse de trabajar con una CMP certificada por Google cuando publiquen anuncios para usuarios del Espacio Económico Europeo o el Reino Unido. Para otorgar la certificación correspondiente, Google evalúa las CMP en función de criterios que se enfocan en el cumplimiento del MTC. Actualmente, Google admite, a través de nuestra especificación de Consentimiento adicional, que los publicadores que utilizan el MTC también trabajen con proveedores de tecnología publicitaria que no están registrados en el MTC y seguirá haciéndolo. Nuestras evaluaciones de CMP verificarán que las CMP que respaldan nuestra especificación de Consentimiento adicional puedan hacer esto correctamente. Si una CMP se revisa correctamente en función de los criterios de certificación de Google, esta estará disponible en nuestra lista de CMP certificadas por Google. Google no verifica el cumplimiento estricto de las CMP respecto del MTC o las leyes de privacidad aplicables.
Además, ten en cuenta lo siguiente:
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Comportamiento de resguardo en la Web y de aplicaciones: Si un socio no adopta una CMP certificada por Google, solo podrá publicar anuncios limitados. El tráfico de las CMPs certificadas por Google seguirá siendo apto para mostrar anuncios personalizados, no personalizados (NPA) o limitados.
- Diferencias entre plataformas de aplicaciones en línea y sin conexión: Nuestros requisitos de consentimiento se aplican a la mediación tanto en plataformas en línea como sin conexión.
- Inventario de CTV: Por el momento, nuestros requisitos para la administración de consentimiento no se aplican al inventario de CTV.
Si trabajas con una CMP que no está incluida en la siguiente lista de CMP certificadas por Google, comunícate con esa CPM para saber si tiene previsto obtener la certificación.
CMP certificadas por Google
Guía sobre la información de esta lista
- CMP certificada: Es el nombre de la CMP certificada por Google.
- ID de la CMP del MTC: Es el identificador único que la IAB asigna a una CMP validada por el MTC.
- Plataforma: Son los entornos en los que la CMP ofrece compatibilidad y en los que Google certificó la CMP.
Lista de CMP certificadas por Google
Cronograma
- Mayo de 2023 en adelante: Google comenzó el proceso de certificación de las CMP que trabajan con nuestros socios de publicidad. Google trabajará con las CMP para certificarlas en función de los criterios de certificación.
- A partir del 16 de enero de 2024, además de nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la UE, los publicadores y desarrolladores que usen Google AdSense, Ad Manager o AdMob deberán utilizar una plataforma de administración de consentimiento (CMP) que esté certificada por Google y que se encuentre integrada en el Marco de trabajo de transparencia y consentimiento (MTC) de IAB cuando publiquen anuncios para usuarios en el Espacio Económico Europeo o el Reino Unido. Próximamente te enviaremos más información sobre los plazos.
Próximos pasos
- Publicadores que ya trabajan con una CMP: Para garantizar una transición sin problemas, los publicadores que actualmente trabajan con una CMP deberían hablar de forma proactiva con su proveedor sobre el proceso de certificación.
- Publicadores con su propia CMP: Los publicadores que tienen sus propias CMP pueden registrar su interés en completar la certificación para su CMP. Más información sobre la certificación de la CMP
- Publicadores que necesitan encontrar una CMP: Los publicadores que buscan un nuevo socio de CMP pueden consultar la lista de CMP certificadas por Google que se incluye más arriba. Agregaremos periódicamente otras CMP a medida que obtengan la certificación.
- Publicadores que usan los mensajes de Privacidad y mensajería de Google relacionados con las reglamentaciones europeas: Recomendamos a los publicadores que consideren la solución de CMP más adecuada para ellos. Para respaldar a los publicadores, los mensajes relacionados con las reglamentaciones europeas que se ponen a disposición de los publicadores de Ad Manager, AdSense y AdMob en la pestaña Privacidad y mensajería están certificados de acuerdo con el nuevo requisito del MTC. Más información sobre la herramienta Privacidad y mensajería en lo que hace a la compatibilidad con el RGPD y la integración con el MTC
- Publicadores de aplicaciones: Además de las funciones anteriores, Google ofrece a los publicadores de aplicaciones el SDK de User Messaging Platform (UMP). Obtén más información para agregar el SDK de Google User Messaging Platform (UMP) a tus aplicaciones (Ad Manager y AdMob) y crear un mensaje relacionado con las reglamentaciones europeas para las aplicaciones (Ad Manager y AdMob).
- Publicadores de aplicaciones dirigidas a niños: Independientemente de los indicadores de consentimiento, Google no activará la publicación de anuncios personalizados para el usuario si el publicador indicó la presencia de un niño, si etiquetó el contenido como dirigido a niños o si Google cuenta con otros indicadores que determinan la presencia de un niño. En el caso de las aplicaciones que satisfacen las políticas de Familias de Google Play, ese tratamiento se aplica automáticamente.
- Los publicadores que utilizan el SDK de User Messaging Platform (UMP) (iOS y Android) son responsables de etiquetar con el indicador TFUA cualquier solicitud de anuncio de una aplicación como procedente de usuarios que no alcanzan la edad de consentimiento usando el SDK de UMP para suprimir los mensajes relacionados con el RGPD dirigidos a los usuarios.
- Revisa la documentación para desarrolladores sobre cómo conservar o quitar el parámetro de contenido dirigido a niños en el SDK de UMP (iOS y Android).
- Los publicadores que utilizan otra CMP certificada por Google deben trabajar con su proveedor de CMP para comprender cómo suprimir o administrar los mensajes dirigidos a los usuarios que no alcanzan la edad de consentimiento.
