A partir del 16 de enero del 2024, los editores y desarrolladores que usen Google AdSense, Ad Manager o AdMob deberán utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que haya obtenido la certificación de Google y haya incorporado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB al servir anuncios para usuarios del Espacio Económico Europeo o del Reino Unido.
Revise la siguiente información para comprender estos nuevos requisitos, cuándo se implementarán estos cambios y qué pueden hacer los editores para prepararse.
Nuevo requisito del TCF de IAB
Los editores deben asegurarse de que trabajan con una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) certificada por Google al mostrar anuncios a usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE) o del Reino Unido. Google evalúa las CMPs que ha certificado según sus criterios centrados en el cumplimiento del TCF. Si los editores que utilizan el TCF también trabajan con proveedores de tecnología publicitaria que no están registrados en el TCF, Google lo admite (a través de nuestra especificación del Modo de Consentimiento Adicional) y seguirá haciéndolo. Nuestras evaluaciones de las CMPs comprobarán que las que admitan dicha especificación puedan hacerlo correctamente. Si confirmamos que una CMP cumple los criterios de certificación de Google, estará disponible en nuestra lista de CMPs certificadas por Google. Google no comprueba que las CMPs cumplan totalmente el TCF ni las leyes de privacidad aplicables.
Además, debe tener en cuenta lo siguiente:
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Comportamiento de respaldo de sitios web y aplicaciones: si un partner no adopta una CMP certificada por Google, solo se podrán servir anuncios limitados. El tráfico de las CMPs certificadas por Google seguirá siendo apto para los anuncios personalizados, los anuncios no personalizados (ANP) o los anuncios limitados.
- Aplicaciones fuera y dentro de la plataforma: nuestros requisitos de consentimiento se aplican a la mediación tanto si se realiza dentro como fuera de la plataforma.
- Inventario de CTV: en este momento, nuestros requisitos de gestión del consentimiento no se aplican al inventario de CTV.
Si trabaja con una CMP que no está incluida en la siguiente lista de CMPs con certificación de Google, póngase en contacto con ella para saber si quiere certificarse.
CMPs con certificación de Google
Guía sobre la información de esta lista
- CMP con certificación: el nombre de la CMP certificada por Google.
- ID de CMP del TCF: el identificador único asignado a la CMP validada por el TCF de IAB.
- Plataforma: los entornos en los que la CMP ofrece asistencia y en los que Google ha certificado la CMP.
Lista de CMPs con certificación de Google
Cronología
- Mayo del 2023 en adelante: Google ha iniciado el proceso de certificación de CMPs que trabajan con nuestros partners editores. Google colaborará con las CMPs para comprobar si cumplen los criterios de certificación.
- A partir del 16 de enero del 2024: además de nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, los editores y desarrolladores que usen Google AdSense, Ad Manager o AdMob deberán utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que haya obtenido la certificación de Google y haya incorporado el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB al publicar anuncios para usuarios del Espacio Económico Europeo o del Reino Unido. Le daremos más detalles sobre los plazos próximamente.
Pasos siguientes
- Editores que ya trabajan con una CMP: para que la transición se lleve a cabo sin problemas, los editores que ya colaboran con una CMP deben ponerse en contacto de forma proactiva con su proveedor para tratar el proceso de certificación.
- Editores con su propia CMP: los editores que tienen sus propias CMPs pueden registrar su interés en completar su certificación. Más información sobre la certificación de CMPs
- Editores que necesitan encontrar una CMP: los editores que buscan una nueva CMP pueden consultar la lista de CMPs con certificación de Google que aparece más arriba. Iremos añadiendo periódicamente otras CMPs a medida que se certifiquen.
- Editores que utilizan la herramienta Privacidad y mensajes de Google para sus mensajes sobre el reglamento europeo: recomendamos a los editores que consideren qué CMP es la más adecuada para ellos. Para ayudar a los editores, el mensaje sobre el reglamento europeo está disponible en la pestaña Privacidad y mensajes para los editores de Ad Manager, AdSense y AdMob que tienen certificación de conformidad con el nuevo requisito del TCF. Más información sobre la compatibilidad y la integración del TCF con los mensajes del RGPD en Privacidad y mensajes
- Editores de aplicaciones: además de las funciones anteriores, Google ofrece a los editores de aplicaciones el SDK de User Messaging Platform (UMP). Consulte cómo añadir el SDK de User Messaging Platform (UMP) de Google a sus aplicaciones (Ad Manager y AdMob) y cómo crear un mensaje conforme al reglamento europeo para ellas (Ad Manager y AdMob).
- Editores de aplicaciones dirigidas a niños: independientemente de las señales de consentimiento, Google no mostrará anuncios personalizados a los usuarios si el editor ha indicado que hay algún menor presente, si se ha indicado que el contenido está dirigido a niños o si Google tiene otras señales que indiquen que hay un menor presente. En el caso de las aplicaciones que cumplen las políticas de familias de Google Play, este tratamiento se aplica automáticamente.
- Los editores que usan el SDK de User Messaging Platform (UMP) (Android y iOS) tienen la responsabilidad de etiquetar las solicitudes de anuncios de sus aplicaciones para indicar que corresponden a usuarios que aún no tienen la edad de consentimiento mediante la señal TFUA correspondiente que usa el SDK de UMP para suprimir los mensajes de usuario relacionados con el RGPD.
- Consulte la documentación para desarrolladores sobre cómo mantener o quitar la marca de contenido dirigido a niños en el SDK de UMP (Android y iOS).
- Los editores que usen otra CMP certificada por Google deben colaborar con su proveedor para saber cómo eliminar o gestionar los mensajes dirigidos a usuarios que no tengan la edad de consentimiento.
