С 31 июля 2024 г. партнеры, работающие с рекламными сервисами Google, должны будут получить согласие пользователей из Швейцарии на использование файлов cookie или других локальных хранилищ (если это требуется по закону), а также получить согласие на сбор и передачу личных данных и их использование для персонализации рекламы.
Чтобы обеспечить соответствие новым правилам в отношении согласия пользователей из ЕС, партнеры, работающие с нашими продуктами для издателей (Google AdSense, Менеджер рекламы, AdMob), должны использовать сертифицированную Google платформу для запросов согласия поддерживающую спецификацию TCF, при показе объявлений пользователям не только пользователям из ЕЭЗ и Великобритании, но и из Швейцарии.
С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob при показе объявлений пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании или Швейцарии, должны использовать сертифицированную Google платформу для запросов согласия (CMP), поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB.
Ниже приведена информация о новых требованиях, а также о том, когда они будут применяться и как издателям к этому подготовиться.
Новое требование по использованию IAB TCF
Чтобы показывать объявления пользователям в Европейской экономической зоне, Великобритании или Швейцарии, издатели должны использовать платформы для запросов согласия, сертифицированные Google. Критерии сертификации Google соответствуют спецификации TCF. Компания Google позволяет издателям, использующим TCF, также сотрудничать с поставщиками рекламных технологий, не зарегистрированными в IAB TCF, через спецификацию "Режим дополнительного согласия". Это решение в дальнейшем не изменится. С помощью средств проверки платформ для запросов согласия, применяющих эту спецификацию, мы будем следить, все ли делается правильно. Платформы для запросов согласия, которые пройдут проверку на соответствие нашим критериям сертификации, появятся в списке платформ, одобренных Google. Google не проверяет платформы для запросов согласия на полное соответствие требованиям TCF или применимого законодательства о защите персональных данных.
Также учтите следующее:
-
Резервный сценарий для сайтов и приложений: если партнер не использует платформу CMP, одобренную Google, то к показу будут допущены лишь некоторые объявления. Трафик от одобренных Google платформ CMP будет и далее использоваться для рекламы (персонализированной, неперсонализированной и с ограниченным показом).
- Подключенные и не подключенные к платформе приложения: наши требования распространяются на все приложения независимо от способа получения согласия.
- Инвентарь для CTV: в настоящее время наши требования к запросам согласия не распространяются на рекламу на подключенных потоковых устройствах.
Если вы используете существующую платформу, которой нет в списке ниже, свяжитесь с ее представителем и уточните, будет ли платформа проходить сертификацию.
Платформы для запросов согласия, сертифицированные Google
Пояснения к информации в списке
- Сертифицированная платформа для запросов согласия – название CMP, сертифицированной компанией Google.
- Идентификатор CMP, поддерживающей TCF – уникальный идентификатор, который организация IAB назначила платформе для запросов согласия, прошедшей проверку на соответствие спецификации TCF.
- Платформа – среда, для которой CMP обеспечивает поддержку, что подтверждено сертификацией Google.
Список платформ для запросов согласия, сертифицированных Google
Хронология событий
- С мая 2023 года компания Google начала процедуру сертификации платформ для запроса согласия, которыми пользуются наши партнеры по работе с издателями. Компания Google проверит эти платформы на соответствие критериям сертификации.
- Начиная с 16 января 2024 года издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob для показа объявлений пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании, должны будут не просто соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС, но и использовать платформу для запросов согласия, поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB и сертифицированную Google. Позже мы предоставим больше информации о графике внедрения изменений.
Дальнейшие действия
- Чтобы обеспечить плавный переход, издатели, уже использующие платформу для запроса согласия, должны заранее обсудить процесс сертификации с поставщиком.
- Издатели, имеющие собственные платформы для запросов согласия, могут отправить заявку на сертификацию своей платформы. Подробнее о сертификации CMP…
- Издатели, которым нужно найти платформу для запросов согласия, могут воспользоваться представленным выше списком платформ, сертифицированных Google. Мы будем регулярно добавлять в него новые CMP по мере их сертификации.
- Издатели, использующие сообщения для соответствия европейским требованиям в инструменте "Конфиденциальность и сообщения" Google, могут самостоятельно определить, какая платформа лучше всего подходит для управления согласием. Чтобы помочь нашим издателям, на вкладке "Конфиденциальность и сообщения" в сервисах Менеджер рекламы, AdSense и AdMob для них доступны сообщения для соответствия европейским требованиям, которые сертифицированы в соответствии с новым требованием TCF. Подробнее о поддержке GDPR и интеграции TCF в инструменте "Конфиденциальность и сообщения"…
- Кроме описанных выше возможностей, издатели приложений могут воспользоваться пакетом SDK для UMP (User Messaging Platform). Узнайте больше о том, как добавить пакет Google User Messaging Platform SDK в свои приложения (Менеджер рекламы, AdMob) и создать в них сообщение для соответствия европейским требованиям (Менеджер рекламы, AdMob).
- Издатели предназначенных для детей приложений. Независимо от данных о согласии Google не будет показывать персонализированную рекламу пользователям, если издатель укажет, что приложение использует ребенок, или пометит контент как предназначенный для детей, а также при наличии других сигналов, указывающих на то, что приложение использует ребенок. Приложения, соответствующие правилам программы Google Play "Приложения для всей семьи", считаются предназначенными для детей.
- Издатели, использующие User Messaging Platform (UMP) SDK (Android, iOS), должны с помощью UMP SDK добавить к запросу объявления от приложения сигнал TFUA, обозначающий, что отправитель запроса не достиг минимального возраста, чтобы у этого пользователя не запрашивалось согласие по GDPR.
- Ознакомьтесь с документацией для разработчиков о том, как оставить или удалить флажок контента, предназначенного для детей, в UMP SDK (Android, iOS).
- Издатели, использующие другую сертифицированную Google платформу для запросов согласия, должны связаться с ее поставщиком и узнать, как отключить или настроить запросы согласия для пользователей, не достигших минимального возраста.