Para satisfacer la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE, los socios que utilizan nuestros productos para publicadores (Google AdSense, Ad Manager o AdMob) deben usar una plataforma de administración de consentimiento (CMP) certificada por Google que se integre con el Marco de trabajo de transparencia y consentimiento (MTC) de la IAB cuando publiquen anuncios personalizados para los usuarios en las siguientes regiones:
- EEE y Reino Unido: A partir del 16 de enero de 2024, se requiere una CMP certificada integrada con el MTC cuando se publiquen anuncios personalizados para los usuarios del EEE y el Reino Unido.
- Suiza: A partir del 31 de julio de 2024, se requiere una CMP certificada integrada con el MTC cuando se publiquen anuncios personalizados para usuarios en Suiza.
Revisa la siguiente información para comprender estos requisitos.
Requisito del MTC de IAB
Los publicadores deberán asegurarse de estar trabajando con una CMP certificada cuando publiquen anuncios personalizados para usuarios en el EEE, el Reino Unido o Suiza. Para otorgar la certificación correspondiente, Google evalúa las CMP en función de criterios que se enfocan en el cumplimiento del MTC. Actualmente, Google admite, a través de nuestra especificación de Consentimiento adicional, que los publicadores que utilizan el MTC también trabajen con proveedores de tecnología publicitaria que no están registrados en el MTC y seguirá haciéndolo. Nuestras evaluaciones de CMP verificarán que las CMP que respaldan nuestra especificación de Consentimiento adicional puedan hacer esto correctamente. Si tras las revisión de una CMP se determina que cumple con los criterios de certificación de Google, esta estará disponible en nuestra lista de CMP certificadas. Google no verifica el cumplimiento estricto de las CMP respecto del MTC o las leyes de privacidad aplicables.
Además, ten en cuenta lo siguiente:
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Tráfico de CMP certificada: Solo el tráfico de una CMP certificada es apto para los anuncios personalizados. El tráfico de una CMP certificada seguirá siendo apto para los anuncios personalizados, no personalizados y limitados (incluidos los anuncios limitados programáticos) cuando se admitan.
- Tráfico de una CMP no certificada: El tráfico de una CMP no certificada puede ser apto para mostrar anuncios no personalizados o limitados (incluidos los anuncios limitados programáticos) donde se admitan.
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Inventario de CTV: A principios de este año, informamos que también se requeriría una CMP certificada para el inventario de CTV, y que esta medida se aplicaría en julio de 2024.
Debido a los comentarios de los publicadores sobre los desafíos de implementar el MTC en un entorno de CTV, otorgamos una extensión de la aplicación hasta julio de 2025. Ten en cuenta que los requisitos reglamentarios relacionados con la privacidad y el consentimiento cambian con frecuencia, por lo que es posible que debamos revisar esta extensión antes de julio de 2025 si es necesario. Por eso, seguimos recomendando a nuestros socios de CTV que adopten una CMP certificada lo antes posible.
Si trabajas con una CMP que no está incluida en la siguiente lista de CMP certificadas, comunícate con esa CPM para saber si tiene previsto obtener la certificación.
Guía sobre la información de esta lista
- CMP certificada: Es el nombre de la CMP certificada.
- ID de la CMP del MTC: Es el identificador único que la IAB asigna a una CMP validada según el MTC.
- Plataforma: Son los entornos en los que la CMP ofrece compatibilidad y en los que Google certificó la CMP.
Lista de CMP certificadas
Próximos pasos
- Publicadores que ya trabajan con una CMP: Si trabajas con una CMP existente que no está incluida en la lista de CMP certificadas, comunícate con tu CMP para saber si tiene previsto obtener la certificación.
- Publicadores con su propia CMP: Los publicadores que tienen sus propias CMP pueden registrar su interés en completar la certificación para su CMP. Más información sobre la certificación de la CMP
- Publicadores que necesitan encontrar una CMP: Los publicadores que buscan un nuevo socio de CMP pueden consultar la lista de CMP certificadas que se incluye más arriba. Agregaremos periódicamente otras CMP a medida que obtengan la certificación.
- Publicadores que usan los mensajes de Privacidad y mensajería de Google relacionados con las reglamentaciones europeas: Recomendamos a los publicadores que consideren la solución de CMP más adecuada para ellos. Para respaldar a los publicadores, los mensajes relacionados con las reglamentaciones europeas que se ponen a disposición de los publicadores de Ad Manager, AdSense y AdMob en la pestaña Privacidad y mensajería están certificados de acuerdo con el nuevo requisito del MTC. Más información sobre la herramienta Privacidad y mensajería en lo que hace a la asistencia relacionada con el RGPD y la integración con el MTC
- Publicadores de aplicaciones: Además de las funciones anteriores, Google ofrece a los publicadores de aplicaciones el SDK de User Messaging Platform (UMP). Obtén más información para agregar el SDK de Google User Messaging Platform (UMP) a tus aplicaciones (Ad Manager y AdMob) y crear un mensaje relacionado con las reglamentaciones europeas para las aplicaciones (Ad Manager y AdMob).
- Publicadores de aplicaciones dirigidas a niños: Independientemente de los indicadores de consentimiento, Google no activará la publicación de anuncios personalizados para el usuario si el publicador indicó la presencia de un niño, si etiquetó el contenido como dirigido a niños o si Google cuenta con otros indicadores que determinan la presencia de un niño. En el caso de las aplicaciones que satisfacen las políticas de Familias de Google Play, ese tratamiento se aplica automáticamente.
- Los publicadores que utilizan el SDK de User Messaging Platform (UMP) (iOS y Android) son responsables de etiquetar con el indicador TFUA cualquier solicitud de anuncio de una aplicación como procedente de usuarios que no alcanzan la edad de consentimiento usando el SDK de UMP para suprimir los mensajes relacionados con el RGPD dirigidos a los usuarios.
- Revisa la documentación para desarrolladores sobre cómo conservar o quitar el parámetro de contenido dirigido a niños en el SDK de UMP (iOS y Android).
- Los publicadores que utilizan otra CMP certificada deben trabajar con su proveedor de CMP para comprender cómo suprimir o administrar los mensajes dirigidos a los usuarios que no alcanzan la edad de consentimiento.