Ab dem 31.07.2024 müssen Partner, die Werbeprodukte von Google verwenden, für die Verwendung von Cookies oder anderen Formen der lokalen Datenspeicherung, sofern gesetzlich vorgeschrieben, in der Schweiz eine Einwilligung von Nutzern einholen. Eine Einwilligung ist ebenso für die Erhebung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten zur Personalisierung von Werbeanzeigen erforderlich.
Zur Einhaltung der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU müssen Partner, die unsere Publisher-Produkte – Google AdSense, Ad Manager oder AdMob – verwenden, eine den Anforderungen des TCF entsprechende zertifizierte CMP nutzen, wenn sie Anzeigen für Nutzer in der Schweiz, im EWR oder im Vereinigten Königreich ausliefern.
Ab dem 16.01.2024 müssen Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob nutzen, eine von Google zertifizierte und den Anforderungen des Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB entsprechende Plattform zur Einwilligungsverwaltung (CMP) verwenden, wenn sie Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz ausliefern.
Hier finden Sie weitere Informationen zu den neuen Anforderungen, zum Zeitplan dieser Änderungen und dazu, wie sich Publisher darauf vorbereiten können.
Neue IAB-TCF-Anforderung
Publisher müssen dafür sorgen, dass sie bei der Auslieferung von Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz mit einer von Google zertifizierten CMP zusammenarbeiten. Von Google zertifizierte CMPs werden anhand unserer Zertifizierungskriterien bewertet. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Einhaltung des TCF. Wenn Publisher, die das TCF verwenden, auch mit Anzeigentechnologie-Anbietern zusammenarbeiten, die nicht beim TCF registriert sind, wird dies von Google derzeit und auch künftig gemäß unserer Spezifikation für die zusätzliche Einwilligung unterstützt. Bei unseren CMP-Bewertungen wird geprüft, ob die CMPs, die unsere Spezifikation für die zusätzliche Einwilligung unterstützen, dies korrekt umsetzen können. Nach erfolgreicher Prüfung einer CMP anhand der Google-Zertifizierungskriterien wird diese CMP in unsere Liste der von Google zertifizierten CMPs aufgenommen. Google überprüft CMPs nicht auf vollständige Einhaltung des TCF oder der anwendbaren Datenschutzgesetze.
Beachten Sie außerdem Folgendes:
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Web- und App-Fallback-Verhalten: Wenn ein Partner keine von Google zertifizierte CMP verwendet, können Anzeigen nur eingeschränkt ausgeliefert werden. Bei Verwendung einer von Google zertifizierten CMP ist auch weiterhin das Ausliefern personalisierter und nicht personalisierter Anzeigen sowie Anzeigen mit eingeschränkter Ausrichtung möglich.
- Plattformabhängig oder plattformunabhängig: Unsere Zustimmungsanforderungen gelten sowohl für die Vermittlung auf der Plattform als auch außerhalb der Plattform.
- CTV-Inventar: Die Anforderungen von Google für die Nutzereinwilligung gelten derzeit nicht für CTV-Inventar.
Wenn Sie mit einer CMP zusammenarbeiten, die nicht in der folgenden Liste der von Google zertifizierten CMPs aufgeführt ist, wenden Sie sich bitte an Ihre CMP und erkundigen Sie sich, ob eine Zertifizierung geplant ist.
Von Google zertifizierte CMPs
Näheres über die Informationen in dieser Liste
- Zertifizierte CMP: Name der von Google zertifizierten CMP
- TCF-CMP-ID: Eindeutige Kennung, die einer vom IAB bestätigten CMP zugewiesen ist
- Plattform: Eine Umgebung, die von CMP unterstützt wird und von Google zur Zertifizierung der CMP verwendet wurde
Liste der von Google zertifizierten CMPs
Zeitplan
- Ab Mai 2023: Google beginnt mit der Zertifizierung von CMPs, die von unseren Publisher-Partnern verwendet werden. In Abstimmung mit den CMPs und anhand seiner eigenen Zertifizierungskriterien erstellt Google die Zertifizierung der CMPs.
- Ab dem 16. Januar 2024: Publisher und Entwickler, die mit Google AdSense, Ad Manager oder AdMob arbeiten, müssen nicht nur unsere Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU einhalten, sondern auch eine von Google zertifizierte und den Anforderungen des Transparency and Consent Framework (TCF) von IAB entsprechende Plattform zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platform, CMP) verwenden, wenn sie Anzeigen für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum oder im Vereinigten Königreich ausliefern. Näheres zum Zeitplan erfahren Sie in Kürze von uns.
Weiteres Vorgehen
- Publisher, die bereits mit einer CMP zusammenarbeiten: Um einen reibungslosen Übergang zu ermöglichen, sollten Publisher, die derzeit eine CMP verwenden, proaktiv mit ihrem Anbieter über den Zertifizierungsprozess sprechen.
- Publisher mit einer eigenen CMP: Publisher mit eigenen CMPs können ihr Interesse an der Zertifizierung ihrer CMP anmelden. Weitere Informationen zur CMP-Zertifizierung
- Publisher ohne CMP: Publisher, die einen neuen CMP-Partner suchen, finden oben in der Liste der von Google zertifizierten CMPs weitere Informationen. Wir werden regelmäßig weitere CMPs hinzufügen, sobald diese zertifiziert sind.
- Publisher, die das Google-Tool „Datenschutz und Mitteilungen“ zu europäischen Bestimmungen verwenden: Wir empfehlen Publishern, eine geeignete CMP-Lösung zu wählen. Zur Unterstützung von Publishern wurde die Mitteilung zu europäischen Verordnungen, die Ad Manager-, AdSense- und AdMob-Publishern auf dem Tab „Datenschutz und Mitteilungen“ zur Verfügung steht, gemäß der neuen TCF-Anforderung zertifiziert. Weitere Informationen über „Datenschutz und Mitteilungen“ zur Unterstützung der DSGVO und Integration mit dem TCF
- App-Publisher: Zusätzlich zu den oben genannten Funktionen stellt Google App-Publishern das UMP SDK (User Messaging Platform) zur Verfügung. Weitere Informationen zum Hinzufügen des Google User Messaging Platform (UMP) SDK in Ihren Apps (Ad Manager, AdMob) und zum Erstellen einer Mitteilung zu europäischen Verordnungen für Apps (Ad Manager, AdMob).
- Publisher auf Kinder ausgerichteter Apps: Klassifiziert ein Publisher die Nutzer seiner App als Kinder bzw. die App-Inhalte als an Kinder gerichtet, liefert Google, ungeachtet möglicher Einwilligungssignale, keine personalisierten Anzeigen aus. Liegen Google anderweitige Signale vor, die Grund zu der Annahme geben, dass sich App und Inhalte hauptsächlich an Minderjährige richten, wird ebenso verfahren. Bei Apps, die den Google Play-Richtlinien für familienfreundliche Inhalte entsprechen, wird diese Vorgehensweise automatisch angewendet.
- Zum Unterdrücken von DSGVO-Mitteilungen müssen Publisher, die das User Messaging Platform (UMP) SDK (Android, iOS) verwenden, App-Anzeigenanfragen von Nutzern, die das gesetzlich vorgeschriebene Mindestalter noch nicht erreicht haben, mit dem über das UMP SDK gesendeten TFUA-Signal taggen.
- In der Entwicklerdokumentation erfahren Sie, wie Sie das Flag „auf Kinder ausgerichtet“ im UMP SDK beibehalten oder entfernen (Android, iOS).
- Publisher, die eine andere von Google zertifizierte CMP verwenden, sollten bei Ihrem CMP-Anbieter nachfragen, wie Mitteilungen für minderjährige Nutzer unterdrückt oder verwaltet werden können.