探索“异常值”卡片（Beta 版）

此功能处于 Beta 版阶段
Beta 版阶段的功能可能并未在您的广告资源网中提供。敬请关注版本说明，了解此功能何时会推出正式版。

您可以在异常值卡片上查看表现不佳或表现优异的指标的异常值。

异常值简介

异常值是指指标效果发生意外变化。由于它们与预期值不同，因此可能值得进一步调查。您可以使用“异常值”卡片来过滤和探索相关事件。

了解影响力等级

异常值分为高、中、低影响级别。可以将影响级别视为加权类别。每个类别（高、中、低）都会考虑变化量和受影响流量的百分比。

如果变化和流量达到最高阈值，则异常值会被标记为“高级别影响”。如果只有少量流量发生轻微变化，则异常值会被标记为“低级别影响”。

查看支持的指标

在该卡片上，您可以查看以下指标的异常值：

• 展示次数
• Clicks
• 有效每千次展示费用
• 估算收入
• 匹配请求数
• 广告请求
• Ad Exchange 有效每千次展示费用
• Ad Exchange 点击次数
• Ad Exchange 估算收入
• Ad Exchange 展示次数
• 广告空缺的展示次数
• 程序化的广告空缺展示次数*
• 程序化查询数*
• 程序化匹配查询数*
• 程序化响应匹配率
• 收益组 eCPM
• 收益组估算收入
• 收益组展示次数
• 收益组中介回传次数

注意：标有星号 (*) 的指标是“异常值”卡片所特有的，在 Ad Manager 报告中无法单独提供。

使用“异常值”卡片

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 在“概况”首页信息中心内，转到“异常值”卡片。^{(Help me add a data card)}
   
3. 在“过滤条件”旁边，选择仅限影响程度高的级别、仅限会造成负面影响的级别或同时选中这两者。
4. 如需查看特定指标，请点击所有指标 ，然后进行选择。
5. 查看卡片的数据：

   检测到的异常值	日期	指标	偏差	影响力等级
   对异常值的说明	异常值的出现日期	受异常值影响的指标 查看支持的指标	实际效果与预期效果之间的差异（基于历史数据）	“低”“中”或“高”评分，具体取决于数据点的异常程度（与边界的距离），以及受影响细分的规模（基于每周展示次数的维度切片） 级别越高，表示严重程度越高。

6. 若要查看特定异常值的更多详细信息，请点击查看详细信息。
7. 在详细信息视图中，做出选择：
   • 如需查看指标，请选择“过滤条件”旁边的所有指标或仅受影响的指标。
     显示“在预期范围内”的指标在指定的时间段内未记录任何异常值。
   • 要查看子级异常值，请在“异常值层次结构细分”下方点击“展开”图标 。
   • 要更改时序图表的日期范围，请点击“全范围”旁边的下拉菜单 ，然后选择一个范围。
     提示：将鼠标悬停在图表上，可查看特定日期的详细信息。
   • 若要生成报告，请点击在报告中查看。
   • 若要返回“概况”首页信息中心，请点击“关闭”图标 或取消。

常见问题解答

原因、影响力等级和预期值

导致出现异常值的原因是什么？

很多因素都会导致异常值。以下是几个示例：

• 节假日等全球性事件可能会产生重大影响。
• 市场因素可能会改变网站上的最终用户行为，从而导致异常值。
• 发布商所做的更改可能会导致值与预期不符。

并非所有这些变化都对 Google 可见。因此，无法将异常值归因于特定的操作或事件。 

影响力等级之间有何区别？

“影响”是指异常值的极端程度如何，以及维度切片对整个网络的重要性。

网络流量极小部分的极大异常值将具有低级别影响。同样，大流量细分的较小异常值也将具有低级别影响。不过，如果异常值和流量细分都很大，则影响也会很大。

预期值是如何计算或预测的？

预期值是根据历史数据计算的。计算方法会考虑到季节性因素和数据的波动性。

“预期值”和“预期范围”有何区别？什么是范围区间（以百分比表示）？

预期值是使用算法计算出来的值。指标基于历史数据。不过，该值的置信度可能会因历史数据的波动而有所不同。

预期范围反映了计算的预期值的置信度。任何超出预期范围的值都是异常值。如果历史数据非常稳定，则预期范围会很小，很小的偏差会成为异常值。如果历史数据非常不稳定，则预期范围会很大，只有较大的偏差会报告为异常。 

如何将异常指标恢复到预期范围内？

异常值的根本原因因情况而异。有些是由全球性活动引起的，有些是由用户更改引起的。

卡片上的详细信息可帮助您更快地发现问题并分析复杂的数据集。

时间表和日期范围

卡片中的数据多久刷新一次？

每日。

异常值分析的时间范围是什么？

目前，系统仅显示过去 100 天的分析数据。

异常值在被检测到以后会在卡片上保留多长时间？

与其他数据卡片一样，“概况”首页信息中心内的日期范围过滤条件会影响显示的数据。在日期过滤条件中指定的日期范围内的异常值会显示在“异常值”卡片上。

如果异常值只是暂时的峰值，是否仍会保留在卡片上？

异常值算法仅使用历史数据。如果某个点出现异常，则除非数据发生变化（例如为了更正数据），否则该点会显示为异常值。

如果不需要执行任何操作或者异常值无关紧要，是否可以隐藏或跳过异常值？

不可以，但您可以选择较近的日期范围，这样卡片上就不会再显示较早的异常值。

权限和设置

哪些用户角色可以查看卡片？

卡片会采用团队的过滤条件。如果用户有权访问首页，则可以查看这些数据，但团队过滤的任何维度除外。

发布商可以添加其他指标或维度吗？

您可以从卡片提供的指标中进行选择。其他指标和维度目前不可用。请针对您认为有用的任何其他指标或维度提供反馈。

发布商是否可以为其网络关闭“异常值”卡片？

与“概况”首页信息中心内的其他卡片一样，您可以移除“异常值”卡片，稍后重新添加该卡片。

数据焦点、逻辑和限制

图表上显示的数据与预测数据有何不同？

预测功能侧重于对预订型流量的长期预测，旨在帮助用户更高效地通过网站变现。

异常值检测功能侧重于所有流量和更广泛的指标，旨在更快地传达异常行为。

卡片上所示异常值的优先级逻辑是什么，可以更改吗？

同样，如果在网络中检测到多个异常值，则卡片顶部会显示哪些异常值？

指定日期的异常值会划分到异常事件中。我们认为属于同一事件的所有异常值会在卡片上显示为一行。显示的异常值将是对最大维度切片（对应于最大部分的网络流量）影响最大的指标。

若要重点关注特定指标的异常值，请使用卡片顶部的指标过滤条件。如需查看与异常事件相关的所有指标和其他维度切片，请点击查看详情。

对卡片上显示的异常值有什么限制？它会因为某些异常值而抑制一些异常值吗？

该卡片根据影响指标设置了异常事件的最低阈值。系统不会显示影响力低于该阈值的指标。在详细视图中，系统会根据所查看的异常值的影响降低该阈值。