Как получать статистику по самому эффективному своему инвентарю с помощью инструмента "Обзор трафика"

Инструмент "Обзор трафика" позволяет издателям составить более точное представление об инвентаре и собственных данных. #собственныеданные

Общие сведения об инструменте "Обзор трафика"

В инструменте "Обзор трафика" можно выбрать определенную информацию и настроить ее сводное представление. Это позволит вам быстро ознакомиться с собственными данными по вашему инвентарю. Вы также можете сравнивать разные разделы инвентаря, чтобы оценивать эффективность своих кампаний.

Инструмент позволяет создавать обобщенные сводки по наиболее продуктивным регионам, позициям, рекламным блокам и т. д. Это позволяет сравнивать различные варианты таргетинга и фильтровать сегменты инвентаря.

Инструмент "Обзор трафика" предоставляет вам следующие возможности:

• Вы можете выбирать определенные параметры таргетинга, чтобы составить наиболее точное представление о своем инвентаре. Поддерживаются сводки по устройствам, браузерам, регионам, платформам, рекламным блокам, кампаниям, парам "ключ-значение" и т. д. (полный список приведен ниже).
• У вас есть возможность создавать сводки, которые содержат обзорную информацию об охвате сегментов аудитории, включая данные об уникальных идентификаторах и возможности показа рекламы.
• Вам могут предлагаться карточки с рекомендациями, на которых представлены данные с различными вариантами разбивки и прогнозы по количеству ожидаемых уникальных идентификаторов.

Как найти инструмент "Обзор трафика" в интерфейсе

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Выберите ИнвентарьТрафик.
3. Нажмите Изменение таргетинга, чтобы изучить данные о трафике. С помощью фильтров выберите интересующий вас сегмент инвентаря.
4. Добавьте набор настроек таргетинга, а затем нажмите Готово.

Вы также можете перейти к этому инструменту из виджета таргетинга.

1. В интерфейсе Менеджера рекламы нажмите ВыполнениеПозиции.
2. Выберите нужную позицию.
3. В разделе "Добавить таргетинг" откройте раскрывающийся список и задайте подходящий набор настроек таргетинга, а затем укажите дополнительные элементы таргетинга, по которым вы бы хотели осуществить фильтрацию данных.
4. Нажмите СохранитьДанные о трафике. Выражение таргетинга будет сохранено.

Чтобы сравнить выбранный инвентарь с другим, нажмите Добавить таргетинг для сравнения и введите название инвентаря, с которым хотите его сравнить (необязательно).

Элемент "Уникальные идентификаторы за последние 30 дней" позволяет получить информацию о количестве уникальных идентификаторов, отправленных в ответ на ваши запросы объявлений в течение заданного периода времени. С помощью этой функции вы сможете узнать, сколько пользователей видели ваши объявления. Функция "Возможности показа объявлений за последние 30 дней" обеспечивает информацию о количестве потенциальных показов объявлений.

На вкладке с показателями вы можете выбирать между сводками по уникальным идентификаторам и по возможности показа объявлений. В зависимости от вашего выбора сводки обновятся.

Как просматривать сводки

Наши сводки помогут вам получить более подробную информацию о своем инвентаре.

	Прогноз по трафику Здесь представлена статистика трафика за предыдущий период времени и прогноз по количеству показов для выбранного инвентаря, а также данные о доле проданного инвентаря. Чтобы проанализировать данные о выполненных и будущих показах, нажмите "Посмотреть прогноз по трафику".
	Самые популярные регионы   Регионы, в которых находятся пользователи из этого сегмента аудитории, когда посещают ваш сайт. Нажмите на индикатор страны, чтобы увидеть более подробные сведения на уровне страны или региона.
	Самые популярные устройства   Устройства, с которыми связано наибольшее количество уникальных идентификаторов или возможностей показа рекламы.
	Самые популярные браузеры Браузеры, при помощи которых пользователи выбранного инвентаря чаще всего заходят на ваш сайт.
	Лучшие платформы Платформы, которые обеспечивают максимальные возможности показа объявлений или обработанных уникальных идентификаторов.
	Лучшие рекламные блоки Ваши рекламные блоки, которые обеспечивают максимальные возможности показа объявлений или обработанных уникальных идентификаторов.
	Лучшие позиции Ваши позиции, которые обеспечивают наибольшую вероятность показа объявлений или обработки уникальных идентификаторов.
	Самый популярный видеоконтент Ваш видеоконтент, который обеспечивает наибольшую вероятность показа объявлений или обработки уникальных идентификаторов. Обратите внимание, что это расчетные данные на основе выборки трафика за последние 30 дней. Они могут быть не вполне точными.
	Самые эффективные группы контента Ваши группы контента, которые обеспечивают наибольшую вероятность показа объявлений или обработки уникальных идентификаторов. Обратите внимание, что это расчетные данные на основе выборки трафика за последние 30 дней. Они могут быть не вполне точными.
	Лучшие пары "ключ-значение" Наиболее популярные значения выбранного ключа, используемые для таргетинга.

 

В каких случаях рекомендуется использовать инструмент "Обзор трафика"?

Вам нужно выбрать самый подходящий инвентарь для покупателей и запросов предложения

Вы можете воспользоваться инструментом "Обзор трафика" и задать фильтр по определенным критериям, чтобы предоставить покупателям данные только о таком инвентаре, который в наибольшей степени соответствует их потребностям.

Вам нужен инструмент для издателей, аналогичный функции "Обзор аудиторий", но предоставляющий данные о парах "ключ-значение" вместо аудиторий

Издатели, использующие пары "ключ-значение" для анализа данных об аудитории, могут воспользоваться инструментом "Обзор трафика". Настроив фильтрацию по парам "ключ-значение", вы можете получить нужные данные о своей аудитории и составить более точное представление о ней.

Вы хотите проанализировать собственные данные и улучшить их

В частности, с помощью инструмента "Обзора трафика" можно узнать, что некоторые пользователи из Канады, посещающие ваш инвентарь, расположенный в спортивном разделе сайта, также принадлежат к сегментам аудитории, объединенным по критериям "поклонник кино" и "поклонник документальной литературы". Чтобы расширить охват таких пользователей, попробуйте показывать подходящие для них объявления на инвентаре, расположенном в спортивном разделе сайта.

Вам нужно настроить сегменты аудиторий

Если пользователи, относящиеся к уже существующему сегменту аудитории, проявляют интерес к другому контенту, то вы можете создать новые сегменты аудитории на основе данных, полученных с помощью инструмента "Обзор трафика".

Вам нужно устранить неполадки

Если вы столкнулись с неожиданными изменениями статистики показа на инвентаре, то инструмент "Обзор трафика" поможет вам быстро выяснить причины подобной ситуации.

Вы хотите представить руководству данные в доступном формате

В инструменте "Обзор трафика" можно визуализировать различные данные о тенденциях и об эффективности кампаний. Эта информация будет интуитивно понятна даже вашим коллегам, не работающим с этим инструментом.