Afficher les principaux insights sur l'inventaire avec l'explorateur de trafic

L'explorateur de trafic permet aux éditeurs de mieux comprendre leur inventaire et leurs capacités concernant les données first party. #firstpartydata

À propos de l'explorateur de trafic

L'explorateur de trafic vous aide à examiner des données spécifiques avec une vue consolidée. Il fournit des insights instantanés sur les données first party de votre inventaire. Vous pouvez également comparer des sections de votre inventaire pour obtenir des insights plus précis sur vos campagnes.

Les tableaux de données généraux détaillent les meilleures performances à plusieurs niveaux (zones géographiques, éléments de campagne, blocs d'annonces, etc.) en examinant certains scénarios de ciblage pour filtrer les segments d'inventaire.

Avec l'explorateur de trafic, vous pouvez :

• utiliser un ensemble donné de dimensions de ciblage afin d'obtenir des insights plus détaillés sur l'inventaire (appareil, zone géographique, plate-forme, navigateur, bloc d'annonces, élément de campagne, clé-valeur, etc.) ;
• consulter les tableaux de données pour accéder à une vue d'ensemble de la couverture du segment d'audience, y compris les opportunités d'annonces et les identifiants uniques ;
• consulter les fiches de l'explorateur pour voir plusieurs fiches de performance contenant des prévisions sur les identifiants uniques et diverses répartitions pour les différentes dimensions.

Accéder à l'explorateur de trafic

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Inventaire  Explorateur de trafic.
3. Cliquez sur Modifier le ciblage pour explorer les données sur le trafic. Vous accédez ainsi au segment qui vous intéresse dans l'inventaire.
4. Ajoutez le ciblage prédéfini, puis cliquez sur OK.

Vous pouvez également accéder à l'explorateur de trafic via le sélecteur de ciblage. 

1. Dans Google Ad Manager, cliquez sur Diffusion  Éléments de campagne.
2. Sélectionnez un élément de campagne.
3. Dans la section "Ajouter un ciblage", sélectionnez le ciblage souhaité dans la liste déroulante, puis ajoutez les sous-cibles de votre choix.
4. Cliquez sur Enregistrer  Données de trafic de l'explorateur. L'expression de ciblage sera copiée.

(Facultatif) Pour comparer l'inventaire actuellement sélectionné à un autre, cliquez sur Ajouter un ciblage de comparaison, puis saisissez le nom du segment à comparer.

Le paramètre "Identifiants uniques des 30 derniers jours" vous permet de connaître le nombre d'identifiants uniques exposés à vos demandes d'annonces au cours d'une période donnée. Il est utile pour estimer le nombre de personnes qui ont vu votre annonce. Le paramètre "Opportunités d'annonces des 30 derniers jours" indique le nombre de fois où il a été possible de générer une impression.

Dans l'onglet "Métrique", vous avez le choix entre les identifiants uniques et les opportunités d'annonces. Les tableaux de données sont mis à jour en fonction de votre sélection.

Afficher les tableaux de données

Affichez plus d'informations sur votre inventaire à l'aide de ces tableaux de données.

	Prévisions de trafic Fournit l'historique du trafic et les opportunités d'impressions futures pour un inventaire sélectionné, ainsi que les taux de ventes prévisionnelles. Cliquez sur "Afficher" dans les prévisions de trafic pour accéder à d'autres outils permettant d'analyser les impressions passées et futures.
	Zone géographique principale   Principales régions dans lesquelles se trouvent les utilisateurs de ce segment d'audience lorsqu'ils visitent votre site. Cliquez sur la barre correspondant à un pays pour afficher des données plus détaillées au niveau d'un État ou d'une région.
	Principaux appareils   Appareils sur lesquels le plus grand nombre d'opportunités d'annonces ou d'identifiants uniques ont été diffusés.
	Principaux navigateurs Principaux navigateurs dont les utilisateurs de l'inventaire sélectionné se servent pour consulter votre site.
	Principales plates-formes Plates-formes offrant le plus d'opportunités d'annonces ou d'identifiants uniques diffusés.
	Blocs d'annonces les plus performants Blocs d'annonces avec le plus d'opportunités d'annonces ou d'identifiants uniques diffusés.
	Éléments de campagne les plus performants Éléments de campagne avec le plus d'opportunités d'annonces ou d'identifiants uniques diffusés.
	Contenu vidéo populaire Contenu vidéo populaire avec le plus d'opportunités d'annonces ou d'identifiants uniques diffusés. Notez que les données affichées ici correspondent à une estimation basée sur l'échantillon de trafic enregistré au cours des 30 derniers jours. Il est possible que les valeurs ne soient pas exactes.
	Groupes de contenus populaires Groupes de contenus vidéo avec le plus d'opportunités d'annonces ou d'identifiants uniques diffusés. Notez que les données affichées ici correspondent à une estimation basée sur l'échantillon de trafic enregistré au cours des 30 derniers jours. Il est possible que les valeurs ne soient pas exactes.
	Meilleures clés-valeurs Affiche les principales valeurs de ciblage de la clé sélectionnée.

 

Cas d'utilisation de l'explorateur de trafic

Répondre aux appels d'offres/à l'intérêt des acheteurs

Pour fournir aux acheteurs des données qui montrent la valeur que représente la diffusion d'une campagne en fonction de leurs besoins spécifiques, vous pouvez filtrer l'inventaire qui vous intéresse dans l'explorateur de trafic.

Fonctionnalité identique dans l'explorateur d'audience pour les éditeurs qui utilisent des clés-valeurs au lieu de l'audience

Les éditeurs qui se servent des clés-valeurs pour exploiter les données d'audience peuvent utiliser l'explorateur de trafic pour mieux comprendre la nature de votre audience en filtrant sur la clé-valeur qui représente celle-ci.

Apprentissage général et développement des données first party

Par exemple, l'explorateur de trafic peut vous indiquer que les utilisateurs de votre inventaire sportif qui se trouvent au Canada sont aussi généralement présents dans vos segments d'audience regroupant les fans de cinéma et les amateurs de non-fiction. Il peut donc s'avérer judicieux de diffuser des annonces sur votre inventaire consacré au sport pour toucher ces utilisateurs.

Créer des segments d'audience

Utilisez l'explorateur de trafic comme source d'inspiration pour créer un segment d'audience si les visiteurs d'un segment spécifique de votre inventaire présentent un comportement intéressant.

Résoudre des problèmes

En cas de modification inattendue de l'inventaire, l'explorateur de trafic aide à analyser rapidement la situation.

Partager le récapitulatif des données avec les responsables

La représentation visuelle dans l'explorateur de trafic permet de partager facilement des instantanés sur les tendances et les performances avec des collaborateurs de votre entreprise qui n'utilisent pas cet outil tous les jours.