Wichtige Inventarinformationen ansehen mit dem Traffic-Explorer

Der Traffic-Explorer hilft Publishern dabei, ihr Inventar und die Möglichkeiten, die ihnen selbst erhobene Daten eröffnen, besser zu verstehen. #firstpartydata

Der Traffic-Explorer

Mit dem Traffic-Explorer können Sie bestimmte Daten in einer konsolidierten Ansicht näher betrachten. Sie bekommen damit sofortigen Einblick in selbst erhobene Daten aus Ihrem Inventar. Sie können auch Bereiche Ihres Inventars vergleichen, um einen besseren Einblick in Kampagnendetails zu erhalten.

In den Kurzübersichten werden die beliebtesten Regionen, die leistungsstärksten Werbebuchungen, die leistungsstärksten Anzeigenblöcke und mehr aufgeschlüsselt, indem bestimmte Targeting-Szenarien untersucht werden, um Inventarsegmente zu filtern.

Mit dem Traffic-Explorer haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Sie können einen bestimmten Satz an Targeting-Dimensionen verwenden, um detailliertere Inventarinformationen zu erhalten (Gerät, Region, Plattform, Browser, Anzeigenblock, Werbebuchung, Schlüssel/Wert-Paar und mehr, siehe unten).
• Sie haben die Möglichkeit, sich Kurzübersichten anzusehen, die Ihnen einen Überblick über die Reichweite des Zielgruppensegments bieten, einschließlich Umsatzchancen und eindeutiger IDs.
• Sie können sich Explorer-Karten ansehen, um mehrere Statistikkarten mit Prognosen für eindeutige IDs und verschiedenen Aufschlüsselungen für unterschiedliche Dimensionen aufzurufen.

Auf den Traffic-Explorer zugreifen

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Inventar  Traffic-Explorer.
3. Klicken Sie auf Targeting bearbeiten, um sich die Traffic-Daten anzusehen. Dadurch wird nach dem Inventarsegment gefiltert, an dem Sie interessiert sind.
4. Fügen Sie die Targeting-Voreinstellung hinzu und klicken Sie auf Fertig.

Sie können den Traffic-Explorer auch über die Targeting-Auswahl aufrufen. 

1. Klicken Sie in Google Ad Manager auf Auslieferung  Werbebuchungen.
2. Wählen Sie eine Werbebuchung aus.
3. Wählen Sie im Bereich „Targeting hinzufügen" über das Drop-down-Menü das gewünschte Targeting aus und fügen Sie dann Unterziele hinzu, nach denen Sie filtern möchten.
4. Klicken Sie auf Speichern  klicken Sie auf Traffic-Daten im Explorer. Der Targeting-Ausdruck wird kopiert.

Optional: Wenn Sie das derzeit ausgewählte Inventar mit einem anderen Inventar vergleichen möchten, klicken Sie auf Targeting-Vergleich hinzufügen und geben Sie den Namen des Segments ein, das Sie vergleichen möchten.

Mit „Eindeutige IDs der letzten 30 Tage" können Sie die Anzahl der eindeutigen IDs sehen, die Ihren Anzeigenanfragen eine bestimmte Zeit lang zugeordnet waren. Es kann hilfreich sein, um abschätzen zu können, wie vielen Nutzern Ihre Anzeige präsentiert wurde. Mit „Umsatzchancen der letzten 30 Tage" können Sie sich ansehen, wie oft eine Impression erzielt werden konnte.

Auf dem Tab „Messwert" können Sie zwischen „Eindeutige IDs" und „Umsatzchancen" wählen. Die Kurzübersichten werden auf Grundlage Ihrer Auswahl aktualisiert.

Kurzübersichten ansehen

Mithilfe dieser Kurzübersichten können Sie sich weitere Details zu Ihrem Inventar ansehen.

	Traffic-Prognose Die Traffic-Prognose zeigt bisherigen Traffic zusammen mit Möglichkeiten für zukünftige Impressionen für ein ausgewähltes Inventar sowie Umsatzraten. Klicken Sie auf „In Traffic-Prognose ansehen", um weitere Tools zum Analysieren von vergangenen und zukünftigen Impressionen zu erhalten.
	Beliebteste Regionen   Die beliebtesten Regionen, in denen sich Nutzer in diesem Zielgruppensegment befinden, wenn sie Ihre Website besuchen. Klicken Sie auf den Balken für ein Land, um detailliertere Daten auf Bundesstaat- oder Regionsebene zu sehen.
	Beliebteste Geräte   Geräte, für die die meisten Umsatzchancen oder eindeutigen IDs verzeichnet wurden.
	Am häufigsten verwendete Browser Die am häufigsten verwendeten Browser, in denen Nutzer im ausgewählten Inventar Ihre Website besuchen.
	Am häufigsten verwendete Plattformen Plattformen, für die die meisten Umsatzchancen oder eindeutigen IDs verzeichnet wurden.
	Leistungsstärkste Anzeigenblöcke Anzeigenblöcke, für die die meisten Umsatzchancen oder eindeutigen IDs verzeichnet wurden.
	Leistungsstärkste Werbebuchungen Die Werbebuchungen, für die die meisten Umsatzchancen oder eindeutigen IDs verzeichnet wurden.
	Beliebtester Videocontent Ihr beliebtester Videocontent, für den die meisten eindeutigen IDs oder Umsatzchancen verzeichnet wurden. Die hier angegebenen Daten sind eine Schätzung, die auf dem Traffic basiert, der in den vergangenen 30 Tagen erfasst wurde. Die Zahlen sind daher unter Umständen nicht genau.
	Beliebteste Content-Sets Ihre Videocontent-Sets, für die die meisten eindeutigen IDs oder Umsatzchancen verzeichnet wurden. Die hier angegebenen Daten sind eine Schätzung, die auf dem Traffic basiert, der in den vergangenen 30 Tagen erfasst wurde. Die Zahlen sind daher unter Umständen nicht genau.
	Wichtigste Schlüssel/Wert-Paare Hier sehen Sie die wichtigsten Targeting-Werte eines ausgewählten Schlüssels.

 

Anwendungsfälle für den Traffic-Explorer

Auf Angebotsanfragen/Käuferinteresse reagieren

Wenn Sie Käufern Daten zur Verfügung stellen möchten, die den Wert einer auf ihre jeweiligen Anforderungen zugeschnittenen Kampagne demonstrieren, können Sie im Traffic-Explorer nach dem relevanten Inventar filtern.

Identische Funktion im Zielgruppen-Explorer für Publisher, für die Schlüssel/Wert-Paare anstelle von Zielgruppen verwendet werden

Publisher, die Zielgruppendaten mithilfe von Schlüssel/Wert-Paaren einsetzen, können den Traffic-Explorer verwenden, um die Art Ihrer Zielgruppe zu ermitteln. Dazu müssen sie das Schlüssel/Wert-Paar herausfiltern, das Ihre Zielgruppe darstellt.

Allgemeine Erkenntnisse und Entwicklung selbst erhobener Daten

Der Traffic-Explorer kann Ihnen zum Beispiel zeigen, dass sich kanadische Nutzer in Ihrem Sportinventar öfter auch in Ihren Zielgruppensegmenten „Filmfans" und „Liebhaber von Dokumentarfilmen" befinden. Anzeigen für Ihr Sportinventar auszuliefern könnte also eine gute Möglichkeit sein, diese Nutzer zu erreichen.

Zielgruppensegmente erstellen

Der Traffic-Explorer kann Ihnen Ideen für neue Zielgruppensegmente geben, wenn Besucher eines bestimmten Segments Ihres Inventars ein bestimmtes Verhalten aufweisen.

Fehlerbehebung

Bei unerwarteten Änderungen im Inventar kann der Traffic-Explorer verwendet werden, um die Situation schnell zu analysieren.

Datenzusammenfassungen mit Führungskräften teilen

Dank der visuellen Darstellung des Traffic-Explorers können Sie Zusammenfassungen von Trends und der Leistung einfach mit anderen Personen in Ihrem Unternehmen teilen, die möglicherweise nicht täglich mit dem Tool zu tun haben.