Giới thiệu về tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (Thử nghiệm)

Bài viết này tìm hiểu về tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (Phiên bản thử nghiệm beta) theo các tiêu đề sau:

• Bật tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp
• Liên kết các khoá-giá trị và phân khúc đối tượng với dữ liệu phân loại
• Định cấu hình khả năng đáp ứng điều kiện của người mua đối với tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp
• Video và âm thanh
• Báo cáo về tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp

Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (PPS) giúp nhà xuất bản mở rộng quy mô đối tượng bên thứ nhất và dữ liệu bối cảnh để cải thiện khả năng kiếm tiền có lập trình. Điều này giúp nhà xuất bản khai thác tối đa dữ liệu của bên thứ nhất cho hoạt động cá nhân hoá quảng cáo trong những giao dịch có lập trình và giúp người mua biết được khoảng không quảng cáo mà họ đang đặt giá thầu. 

Nhà xuất bản tham gia giai đoạn thử nghiệm beta có thể sử dụng tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp với những đối tượng bên thứ nhất hiện có hoặc những tín hiệu bối cảnh chi tiết có sẵn, chẳng hạn như khoá-giá trị.

Lưu ý: Nhà xuất bản cần phải liên kết dữ liệu của bên thứ nhất với những phân khúc đã được chuẩn hoá theo tiêu chuẩn ngành mà Google Ad Manager hỗ trợ. Một số danh mục nhạy cảm không được hỗ trợ. Khi bật tính năng này, nhà xuất bản cần chấp nhận chính sách liên quan đến nguồn gốc dữ liệu có trong tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp.

Sau đây là một số lợi ích chính dành cho nhà xuất bản:

• Một cách sử dụng dữ liệu riêng biệt của bên thứ nhất ngay trong phiên đấu giá
• Giúp người mua dễ dàng tìm thấy đối tượng, thuộc tính và thông tin về nội dung của bên thứ nhất, bằng cách liên kết những thuộc tính đối tượng và phân khúc nội dung được chuẩn hoá với cách phân loại trong ngành có thể được trao đổi trực tiếp trong yêu cầu giá thầu
• Cải thiện quyền riêng tư cho hoạt động cá nhân hoá quảng cáo
• Chia sẻ cho người mua thuộc tính đối tượng của bên thứ nhất và dữ liệu bối cảnh mà không lo lắng về việc rò rỉ dữ liệu
• Có ích cho khoảng không quảng cáo trên các ứng dụng và môi trường OTT/CTV (trực tiếp qua Internet/TV kết nối Internet), nơi có ít tín hiệu bối cảnh
• Bạn có thể gửi PPS cho nhu cầu của Google (bao gồm cả phiên đấu giá mở, phiên đấu giá kín, giao dịch ưu tiên, đảm bảo có lập trình), Authorized Buyers, Đặt giá thầu mở và Đặt giá thầu qua SDK.

Lưu ý: Để xem hoặc chỉnh sửa PPS, bạn phải thêm quyền "Xem Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp" hoặc "Chỉnh sửa Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp" vào vai trò của mình.

Bật tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp cho mạng của bạn

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.

2. Nhấp vào mục Quản trị, sau đó nhấp vào mục Cài đặt chung.

3. Trong phần "Cài đặt lựa chọn ưu tiên về quảng cáo", hãy bật Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (đối tượng và nội dung).

4. Nhấp vào Xác nhận để chấp nhận các điều khoản và điều kiện khi bật tính năng này.

Khi bật PPS, bạn sẽ bật cả đối tượng và nội dung.

Cách tín hiệu được truyền

Mã phân khúc phân loại được truyền trong yêu cầu giá thầu đủ điều kiện đến nhu cầu của Google, cũng như cho những đối tác Authorized Buyers, Đặt giá thầu mở và Đặt giá thầu qua SDK đủ điều kiện khi được định cấu hình trong phần cài đặt kênh nhu cầu. Nhà xuất bản có thể gửi PPS theo hai cách:

1. Liên kết đối tượng, khoá-giá trị tuỳ chỉnh hoặc khoá-giá trị CMS với các phân khúc được chuẩn hoá trong ngành mà Google Ad Manager hỗ trợ. 
2. Gửi tín hiệu tại thời điểm yêu cầu quảng cáo đến các phân khúc được chuẩn hoá trong ngành mà Google Ad Manager hỗ trợ.

Liên kết các khoá-giá trị và phân khúc đối tượng với dữ liệu phân loại

Bạn có thể liên kết dữ liệu của bên thứ nhất đã được lấy từ những tài sản mà mình sở hữu với dữ liệu phân loại theo bối cảnh và phân khúc đối tượng đã được chuẩn hoá. 

Lưu ý: Nếu đã truyền dữ liệu phân khúc đối tượng và khoá-giá trị thì bạn không cần truyền dữ liệu mới. Bạn chỉ cần liên kết dữ liệu đó.

Bạn có thể gửi nhiều danh mục cho người mua để cho phép các biểu thức nhắm mục tiêu phức tạp.

Ví dụ:

[Nhãn hiệu] + [Người đam mê thể thao] + [Người đam mê ô tô] + [20-25 tuổi]

Các danh mục của những thực thể liên quan này được chia sẻ với người mua, tuân theo những ràng buộc về quyền riêng tư.

Những sơ đồ phân loại được hỗ trợ

Google Ad Manager hiện hỗ trợ những sơ đồ phân loại sau:

• Sơ đồ phân loại đối tượng theo IAB phiên bản 1.1 đưa ra cho toàn ngành một cách gọi chung cho những tên gọi của phân khúc đối tượng và cải thiện khả năng so sánh dữ liệu giữa các nhà cung cấp. Tải Sơ đồ phân loại đối tượng theo IAB.

• Sơ đồ phân loại nội dung theo IAB phiên bản 2.2 đưa ra cho toàn ngành một cách gọi chung cho tên phân khúc theo bối cảnh. Công cụ này phân loại nội dung trên trang mà không tiết lộ thông tin của người dùng. Tải Sơ đồ phân loại nội dung theo IAB.

Lưu ý: API Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT) googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig chỉ hỗ trợ giá trị nhận dạng duy nhất và không hỗ trợ giá trị tiện ích tại thời điểm này.

Quản lý chế độ phân loại trong Ad Manager

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.

2. Nhấp vào Khoảng không quảng cáo rồi nhấp vào Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp.

3. Chọn chế độ phân loại mà bạn muốn thiết lập.

4. Trên thẻ Cài đặt, nhà xuất bản có thể chọn sử dụng "Hồ sơ người dùng ở phạm vi bên thứ nhất" nếu Nhu cầu của Google có thể sử dụng dữ liệu PPS để tạo hồ sơ người dùng trong phạm vi mạng của bạn cho các mục đích như quảng cáo dựa trên mối quan tâm và tái tiếp thị. Dữ liệu PPS của bạn không bao giờ được sử dụng trong hồ sơ người dùng qua nhiều mạng.

Quản lý cách liên kết danh mục

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.

2. Chuyển đến phần Khoảng không quảng cáo rồi đến phần Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp.

3. Nhấp vào phần Chọn trên "Sơ đồ phân loại đối tượng theo IAB", "Sơ đồ phân loại nội dung theo IAB" hoặc "Additional video and audio metadata" (Siêu dữ liệu âm thanh và video bổ sung).

4. Trong phần "Lập bản đồ danh mục", hãy nhấp vào Cách liên kết danh mục mới hoặc nhấp vào tên một danh mục để chỉnh sửa một danh mục hiện có.

5. Để tạo mối liên kết mới, hãy chọn phân khúc đối tượng, khoá-giá trị hoặc siêu dữ liệu CMS để liên kết.

   1. Yêu cầu quảng cáo phải đáp ứng ít nhất một trong những phân khúc đối tượng được liên kết, khoá-giá trị hoặc siêu dữ liệu CMS được chỉ định. Bạn có thể liên hệ với người quản lý tài khoản nếu mạng của mình chưa bật tính năng liên kết siêu dữ liệu CMS.

   2. Cặp khoá-giá trị và phân khúc đối tượng được kết hợp bằng toán tử logic "OR". Bạn có thể tìm kiếm bằng tính năng tự động điền tên hoặc mã nhận dạng.

6. Nhấp vào Lưu.

Lưu ý: Bạn có thể quản lý nhiều mối liên kết danh mục cùng lúc bằng cách tải tệp .csv (giá trị được phân tách bằng dấu phẩy) của các tín hiệu lên Ad Manager.

Gửi tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp tại thời điểm yêu cầu quảng cáo

1. Người dùng truy cập trang web, ứng dụng di động hoặc ứng dụng dành cho TV thông minh của nhà xuất bản.
2. Nhà xuất bản tạo ra các tín hiệu của bên thứ nhất mà có thể bên mua thấy giúp họ đạt được mục tiêu của khách hàng quảng cáo.

   Ví dụ

   • Phân khúc đối tượng (chẳng hạn như mối quan tâm và đối tượng có ý định mua hàng) được thu thập dựa trên hoạt động của người dùng trên những tài sản của nhà xuất bản. Ví dụ: nhật ký truyền tải web, biểu mẫu và nhật ký mua
   • Tín hiệu của nội dung có thể giúp ích khi không tìm thấy nội dung. Ví dụ: ứng dụng di động, video và nội dung trên web có yêu cầu đăng nhập
3. Nhà xuất bản chuẩn hoá nội dung và tín hiệu về đối tượng thành một sơ đồ phân loại hỗ trợ tín hiệu liên quan do nhà xuất bản cung cấp.

4. Nhà xuất bản gửi một yêu cầu quảng cáo đến Ad Manager, kèm theo nội dung và tín hiệu về đối tượng được gửi dưới dạng mã danh mục phân loại.

   Bạn cần đặt giá trị cho mã nhận dạng này trong quá trình định cấu hình thẻ.

   Để xem hướng dẫn chi tiết về cách thiết lập thẻ quảng cáo bằng PPS, hãy tham khảo những nội dung sau:

   • SDK IMA dành cho HTML5 (phía máy khách hoặc DAI (Chèn quảng cáo động))
   • SDK IMA dành cho Android (phía máy khách hoặc DAI)
   • SDK IMA dành cho iOS (phía máy khách hoặc DAI)
   • SDK IMA dành cho tvOS (phía máy khách hoặc DAI)
   • SDK IMA dành cho Roku (DAI)
   • SDK IMA dành cho Google Cast (DAI)
   • Lệnh gọi trực tiếp của Mẫu phân phát quảng cáo video (VAST) (xem tài liệu)
   • GPT (web) 
5. Ad Manager gửi các tín hiệu này đến những người đặt giá thầu có lập trình
6. Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu như bình thường.

Định cấu hình khả năng đáp ứng điều kiện của người mua đối với tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp

PPS có thể được gửi trên tất cả các yêu cầu quảng cáo (tuân theo những ràng buộc về quyền riêng tư) đến nhu cầu của Google; đối tác nhu cầu Authorized Buyers; Đặt giá thầu mở; và Đặt giá thầu qua SDK trên khoảng không quảng cáo trên web, trong ứng dụng và trong video của bạn.

Những chế độ kiểm soát để chọn kênh nhu cầu và bên đặt giá thầu mà bạn muốn chia sẻ PPS nằm trong thẻ Cài đặt kênh nhu cầu trong Ad Manager. Xin lưu ý rằng mọi chế độ cài đặt mặc định đều áp dụng cho tất cả bên đặt giá thầu trong một kênh nhu cầu, nhưng bạn có thể đặt trường hợp ngoại lệ theo từng bên đặt giá thầu trong kênh nhu cầu cho từng bên đặt giá thầu bằng cách sử dụng nhóm ghi đè. 

Hãy nhớ thiết lập chế độ cài đặt cách chia sẻ cho mọi nhóm ghi đè hiện có bằng cách nhấp vào thẻ Nhóm ghi đè.

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.

2. Nhấp vào Phân phối, sau đó nhấp vào Cài đặt kênh nhu cầu.

3. Nhấp vào Cài đặt mặc định.

4. Chuyển đến phần "Chia sẻ dữ liệu của nhà xuất bản" rồi chọn "Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp: Hệ thống phân loại đối tượng của IAB (Cục Quảng cáo tương tác)" hoặc "Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp: Hệ thống phân loại nội dung của IAB".

5. Chọn người mua đủ điều kiện, chẳng hạn như nhu cầu của Google, Authorized Buyers, tính năng Đặt giá thầu mở hoặc Đặt giá thầu qua SDK.

6. Nhấp vào Lưu.

Nhà xuất bản phải nắm được những lựa chọn kiểm soát và nhắm mục tiêu sau đây của nhà xuất bản cho người mua.

Nhắm mục tiêu

• Danh mục đối tượng PPS sẽ chỉ được truyền theo những yêu cầu cho phép cá nhân hoá quảng cáo.
• PPS theo bối cảnh có thể được truyền trong mọi yêu cầu quảng cáo.

Google Ads, Display & Video 360

• Khi chọn sử dụng, bên đặt giá thầu có lập trình của Google (Display & Video 360 và Google Ads) có thể tạo hồ sơ người dùng dựa trên những tín hiệu về đối tượng do nhà xuất bản cung cấp để tạo hồ sơ người dùng quảng cáo dựa trên mối quan tâm. 
• PPS không được dùng để phát triển hồ sơ người dùng mà nhiều nhà xuất bản cùng sử dụng. Nếu nhà xuất bản chọn truyền các tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (PPS), thì chúng chỉ thuộc phạm vi của nhà xuất bản đã cung cấp tín hiệu đó. Tức là hồ sơ người dùng được tạo bằng PPS sẽ không được kết hợp giữa các nhà xuất bản, hoặc được thêm vào hồ sơ được tạo bằng giá trị nhận dạng người dùng của Google.

Video và âm thanh

Google Ad Manager hiện hỗ trợ các tín hiệu nội dung video và âm thanh sau đây:

Những tín hiệu này được gửi trong tham số thẻ quảng cáo VAST ppsj, với các giá trị như được liệt kê trong tài liệu dành cho nhà phát triển.

• Thể loại và đối tượng người xem: Truyền thể loại được liên kết với nội dung video và âm thanh của bạn.  Những giá trị được hỗ trợ được xác định trong Sơ đồ phân loại nội dung theo IAB.

• Phân loại nội dung: Truyền giá trị phân loại nội dung tương ứng với nội dung video và âm thanh đó. Sử dụng bảng Phân loại nội dung để xác định giá trị cần truyền.

• Loại nguồn cấp dữ liệu âm thanh: Truyền những giá trị tương ứng với các loại nội dung âm thanh. Các giá trị được hỗ trợ, phù hợp với IAB, bao gồm Music (Âm nhạc), Radio (Đài phát) và Podcast.

• Chất lượng sản xuất: Truyền những giá trị tương ứng với chất lượng nội dung. Những giá trị được hỗ trợ, phù hợp với IAB, bao gồm Professionally Produced (Sản xuất chuyên nghiệp), Prosumer (Nhà sản xuất không chuyên) và User Generated (Do người dùng tạo)

• Phân phối nội dung: Truyền những giá trị tương ứng với việc phân phối nội dung video hoặc âm thanh. Những giá trị được hỗ trợ, phù hợp với IAB, bao gồm Streaming (Truyền trực tiếp), Progressive (Liên tục) và Download (Tải xuống).

Mức phân loại nội dung

Có rất ít danh mục thống nhất trong ngành cho các khu vực, thị trường và định dạng đối với việc phân loại nội dung. Vì vậy, bạn có thể sử dụng tiêu chuẩn chung này để khớp với các loại tiêu chuẩn mà có thể các nhà xuất bản và tổ chức trong ngành đang sử dụng.

Mục đích của tín hiệu này là để có thể đánh giá nội dung sao cho phù hợp nhằm cố gắng cân bằng giữa ý kiến của cha mẹ và người giám hộ, nhà phát triển và nhà xuất bản, nhà quảng cáo và mạng quảng cáo, cùng các cơ quan quản lý.

Hãy sử dụng những nguyên tắc được cung cấp trong bảng này khi trực tiếp gửi mức phân loại nội dung trong yêu cầu quảng cáo, cũng như khi quản lý mối liên kết danh mục trong phần "Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp" trên Google Ad Manager.

 

Nội dung Giá trị của mức phân loại	Nội dung mô tả	Ví dụ	Cách so khớp phổ biến từ các tiêu chuẩn phân loại khác
G	Nội dung phù hợp với đối tượng chung.	Tất cả nội dung, từ nội dung phù hợp với trẻ em (ví dụ: một chương trình truyền hình dành cho trẻ em) cho đến nội dung không liên quan nhưng vẫn phù hợp với trẻ em (ví dụ: quảng cáo ô tô).	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E
PG	Nội dung phù hợp với hầu hết đối tượng và cha mẹ cần cân nhắc.	Nội dung bạo lực dạng hoạt hình và vũ khí đồ chơi (ví dụ: súng đồ chơi)	MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+
Thanh thiếu niên	Nội dung phù hợp với đối tượng thanh thiếu niên trở lên.	Nội dung đáng sợ, nội dung thô tục/thô bạo, thực phẩm và đồ uống không có cồn, mỹ phẩm, phương pháp điều trị y tế, chủ đề xã hội nhạy cảm, mạng xã hội, trò chơi chiến đấu, bạo lực thực tế không đẫm máu và da trần không khiêu dâm	MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T
Người trưởng thành	Nội dung chỉ phù hợp với đối tượng người trưởng thành.	Bạo lực dữ dội, máu me, nội dung người lớn, ngôn từ thô tục, chủ đề người lớn xuất hiện ở mức đáng kể (ví dụ: chất kích thích hoặc cờ bạc)	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A

 

Nhà xuất bản có trách nhiệm cung cấp thông tin chính xác liên quan đến khoảng không quảng cáo của bạn và mức phân loại nội dung tương ứng với khoảng không quảng cáo đó. Hãy xem điều khoản Khai báo không trung thực trong chính sách dành cho nhà xuất bản Ad Manager.

Tài khoản có thể phải chịu biện pháp xử lý nếu cố ý thể hiện sai những tín hiệu này. Trong đó bao gồm những hành động như cố ý liên kết không chính xác giá trị của những tiêu chuẩn phân loại an toàn nổi tiếng đối với thương hiệu với những giá trị phân loại nội dung tương ứng nêu ở trên (ví dụ: nếu nội dung của bạn được phân loại là MPAA-R, thì bạn chỉ được truyền tín hiệu "Người trưởng thành" làm tín hiệu phân loại nội dung).

Báo cáo về tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp

Nhà xuất bản có thể báo cáo về các danh mục phân loại tương ứng trực tiếp của IAB được trình bày ở định dạng phân cấp phẳng cho PPS.
Dữ liệu báo cáo cho khoá-giá trị và giá trị PPS sẽ không khớp nhau do một số hạn chế có chủ đích nhằm bảo đảm quyền riêng tư.

• Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (mọi cấp độ) (Thử nghiệm beta) Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp cho phép nhà xuất bản Ad Manager chú thích khoá-giá trị và danh sách đối tượng theo danh mục phân loại của IAB. Báo cáo "Tất cả các cấp" nằm trên nút lá hiển thị hệ phân cấp trong báo cáo theo định dạng phẳng.
  Báo cáo "(Không có)" nếu không có tín hiệu nào do nhà xuất bản cung cấp.
• Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (nhà cung cấp dữ liệu) (Thử nghiệm beta)
  Báo cáo pháp nhân đưa ra cách xác định tín hiệu cho nhà xuất bản. Đó có thể là chính nhà xuất bản hoặc bên thứ ba, chẳng hạn như BlueKai.
• Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (đã phân phối) (Thử nghiệm beta)
  Báo cáo về tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp đã phân phối đến bên đặt giá thầu có lập trình giành chiến thắng.
  Báo cáo "(Không có)" nếu không có tín hiệu nào do nhà xuất bản cung cấp.
• Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (cấp cao nhất) (Thử nghiệm beta)
  Tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp giúp nhà xuất bản Ad Manager chú thích khoá-giá trị và danh sách đối tượng theo danh mục phân loại của IAB. "Cấp cao nhất" chỉ báo cáo ở cấp độ gốc với các nút lá được loại bỏ trùng lặp theo mỗi yêu cầu quảng cáo. Nhiều cấp cao nhất vẫn có thể tồn tại trong cùng một yêu cầu quảng cáo.
  Báo cáo "(Không có)" nếu không có tín hiệu nào do nhà xuất bản cung cấp.