Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller hakkında (Beta)

Bu makalede, aşağıdaki başlıklar altında yayıncı tarafından sağlanan sinyaller (Beta) incelenmektedir:

• Yayıncı tarafından sağlanan sinyalleri etkinleştirme
• Anahtar/değer çiftlerini ve kitle segmentlerini sınıflandırmalarla eşleme
• Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller için alıcı uygunluğunu yapılandırma
• Video ve işitsel
• Yayıncı tarafından sağlanan sinyallerle ilgili rapor oluşturma

Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller (PPS), yayıncıların programatik para kazanmayı iyileştirmek için birinci taraf kitlelerini ve içeriğe dayalı verileri ölçeklendirmelerini sağlar. Bu, yayıncıların programatik işlemlerde reklam kişiselleştirme için birinci taraf verilerinden en iyi şekilde yararlanmasına ve alıcıların teklif verdikleri envanteri anlamasına yardımcı olur. 

Beta yayıncıları, yayıncı tarafından sağlanan sinyalleri mevcut birinci taraf kitlelerle veya anahtar/değer çiftleri gibi mevcut içeriğe dayalı sinyallerle kullanabilir.

Not: Yayıncıların, birinci taraf verilerini Google Ad Manager'ın desteklediği standart sektör segmentleriyle eşleştirmesi beklenir. Bazı hassas kategoriler desteklenmez. Yayıncıların, bu özelliği etkinleştirirken yayıncı tarafından sağlanan sinyaller olarak dahil edilen verilerin kaynağıyla ilgili politikamızı kabul etmeleri gerekir.

Yayıncılar için bazı temel avantajlar şunlardır:

• Benzersiz birinci taraf verilerini doğrudan açık artırmada kullanmanın bir yolu
• Standartlaştırılmış kitle özelliklerini ve içerik segmentlerini, teklif isteklerinde doğrudan iletilebilecek sektör sınıflandırmalarıyla eşleştirerek birinci taraf kitle, özellikler ve içerik bilgilerinin alıcılar tarafından daha kolay bulunmasını sağlama
• Reklam kişiselleştirme için gelişmiş gizlilik
• Birinci taraf kitle özelliklerini ve içeriğe dayalı verileri, veri sızıntısı endişesi olmadan alıcılarla paylaşma
• Uygulamalarda ve içeriğe dayalı sinyallerin sınırlı olduğu OTT/CTV ortamlarında envanter için değer elde etme
• PPS; Google talebine (herkesin katılabileceği açık artırma, özel açık artırma, tercih edilen anlaşmalar, programatik garantili anlaşmalar dahil), Authorized Buyers'a, Open Bidding'e ve SDK Teklif Sistemi'ne gönderilebilir.

Not: PPS'yi görüntülemek veya düzenlemek için rolünüze "Yayıncı tarafından sağlanan sinyalleri görüntüleme" veya "Yayıncı tarafından sağlanan sinyalleri düzenleme" izinleri eklenmelidir.

Ağınız için yayıncı tarafından sağlanan sinyalleri etkinleştirme

1. Google Ad Manager'da oturum açın.

2. Yönetici'yi, ardından Genel ayarlar'ı tıklayın.

3. "Reklam tercihi ayarları"nda Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller (kitle ve içerik) seçeneğini etkinleştirin.

4. Bu özelliği etkinleştirmekle ilgili hüküm ve koşulları kabul etmek için Onayla'yı tıklayın.

PPS'yi etkinleştirerek hem kitleyi hem de içeriği etkinleştiriyorsunuz.

Sinyaller nasıl iletilir?

Sınıflandırma segmenti kimlikleri, talep kanalı ayarlarında yapılandırıldıklarında uygun teklif isteklerinde Google talebine ve uygun Authorized Buyers, Open Bidding ve SDK Teklif Sistemi iş ortaklarına iletilir. Yayıncılar PPS'yi iki şekilde gönderebilir:

1. Kitleleri, özel anahtar/değer çiftlerini veya İYS anahtar/değer çiftlerini, Google Ad Manager'ın desteklediği standartlaştırılmış sektör segmentleriyle eşleyin. 
2. Google Ad Manager'ın desteklediği standartlaştırılmış sektör segmentlerine reklam isteği sırasında sinyal gönderin.

Anahtar/değer çiftlerini ve kitle segmentlerini sınıflandırmalarla eşleme

Sahip olduğunuz mülklerden gelen birinci taraf verilerinizi standartlaştırılmış içeriğe dayalı ve kitle segmentasyonu sınıflandırmalarıyla eşleyebilirsiniz. 

Not: Anahtar/değer çiftleri ve kitle segmenti verilerini zaten iletiyorsanız yeni veriler aktarmanız gerekmez. Yalnızca eşlemeniz gerekir.

Karmaşık hedefleme ifadelerine izin vermek için alıcılara birden fazla kategori gönderebilirsiniz.

Örnek

[Marka] + [Spor tutkunu] + [Otomotiv tutkunu] + [20-25 yaş]

Bu geçerli varlık kategorileri, gizlilik kısıtlamalarına tabi olarak alıcılarla paylaşılır.

Desteklenen sınıflandırmalar

Google Ad Manager, şu anda aşağıdaki sınıflandırmaları desteklemektedir:

• IAB Kitle Sınıflandırması sürüm 1.1, sektöre kitle segmenti adları için ortak bir terminoloji sağlar ve farklı sağlayıcılar arasında verilerin karşılaştırılabilirliğini artırır. IAB Kitle Sınıflandırması'nı indirin.

• IAB İçerik Sınıflandırması 2.2 sürümü, sektöre içeriğe dayalı segment adları için ortak bir adlandırma sistemi sağlar. Sayfa içeriğini, kullanıcı bilgilerini göstermeden kategorilere ayırır. IAB İçerik Sınıflandırması'nı indirin.

Not: Google Yayıncı Etiketi (GPT) API'si googletag.config.PublisherProvidedSignalsConfig, yalnızca benzersiz kimlikleri destekler. Şu anda uzantı değerlerini desteklemez.

Ad Manager'da sınıflandırma ayarlarını yönetme

1. Google Ad Manager'da oturum açın.

2. Envanter'i ve ardından Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller'i tıklayın.

3. Ayarlamak istediğiniz sınıflandırmayı seçin.

4. Google Talebi, ilgi alanına dayalı reklamlar ve yeniden pazarlama gibi kullanımlar için ağınıza yönelik kullanıcı profilleri oluşturmak amacıyla PPS verilerini kullanabiliyorsa Ayarlar sekmesinde yayıncılar "Birinci taraf kapsamlı kullanıcı profilleri"ni etkinleştirmeyi seçebilir. PPS verileriniz hiçbir zaman ağlar arası kullanıcı profilinde kullanılmaz.

Kategori eşlemeyi yönetme

1. Google Ad Manager'da oturum açın.

2. Envanter'e ve ardından Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller'e gidin.

3. "IAB Kitle Sınıflandırması", "IAB İçerik Sınıflandırması" veya "Ek video ve ses meta verileri"nde Seçin'i tıklayın.

4. "Kategori eşleme" bölümünde Yeni kategori eşleme'yi veya mevcut bir kategoriyi düzenlemek için bir kategori adını tıklayın.

5. Yeni bir eşleme için eşlenecek kitle segmentlerini, anahtar/değer çiftlerini veya İYS meta verilerini seçin.

   1. Reklam isteğinin belirtilen eşlenmiş kitle segmentlerinden, anahtar/değer çiftlerinden veya İYS meta verilerinden en az birini karşılaması gerekir. Ağınızda İYS meta verilerini eşleme özelliği etkin değilse hesap yöneticinizle iletişime geçebilirsiniz.

   2. Anahtar/değer çiftleri ve kitle segmentleri, mantıksal "VEYA" operatörü kullanılarak birleştirilir. Otomatik tamamlama ile ad veya kimlik için arama yapabilirsiniz.

6. Kaydet'i tıklayın.

Not: Ad Manager'a sinyallerin .csv (virgülle ayrılmış değerler) dosyasını yükleyerek birden fazla kategori eşlemesini tek seferde yönetebilirsiniz.

Reklam isteği sırasında yayıncı tarafından sağlanan sinyalleri gönder

1. Kullanıcılar yayıncının web sitesini, mobil uygulamasını veya bağlı TV uygulamasını ziyaret eder.
2. Yayıncılar, reklam müşterilerinin hedeflerine ulaşılmasında alıcılar için değerli olabilecek birinci taraf sinyalleri oluşturur.

   Örnekler

   • Kitle segmentleri (ör. ilgi alanı ve pazardaki), yayıncı mülklerindeki kullanıcı etkinliğine göre toplanır. Örneğin, web geçiş geçmişi, formlar ve işlem geçmişi
   • İçerik sinyalleri içeriğin bulunabilir olmadığı durumlarda değerlidir. Örneğin, giriş yapılarak ulaşılan mobil uygulama, video ve web içeriği
3. Yayıncı, içerik ve kitle sinyallerini geçerli PPSl destekli bir sınıflandırmada standart hâle getirir.

4. Yayıncı, sınıflandırma kategorisi kimlikleri olarak gönderilen içerik ve kitle sinyalleriyle Ad Manager'a reklam isteği gönderir.

   Kimliklerin, etiket yapılandırmasının bir parçası olarak ayarlanması gerekir.

   Reklam etiketinin PPS ile ayarlanması hakkındaki ayrıntılı talimatlar için aşağıdaki konulara bakın:

   • HTML5 IMA SDK'sı (istemci tarafı veya DAI)
   • Android IMA SDK'sı (istemci tarafı veya DAI)
   • iOS IMA SDK'sı (istemci tarafı veya DAI)
   • tvOS IMA SDK'sı (istemci tarafı veya DAI)
   • Roku IMA SDK'sı (DAI)
   • Cast IMA SDK'sı (DAI)
   • Doğrudan VAST çağrısı (dokümanlar)
   • GPT (web) 
5. Ad Manager, bu sinyalleri programatik teklif verenlere gönderir.
6. Reklamverenler normal şekilde hedefleme yapabilir.

Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller için alıcı uygunluğunu yapılandırma

PPS, gizlilik kısıtlamalarına tabi olarak tüm reklam isteklerinde Google talebine ve web, uygulama ve video envanterinizde Authorized Buyers, Open Bidding, SDK Teklif Sistemi iş ortaklarına gönderilebilir.

PPS'yi paylaşmak istediğiniz talep kanallarını ve teklif verenleri seçme kontrolleri, Ad Manager'daki Talep kanalı ayarları sekmesinde bulunmaktadır. Varsayılan ayarların bir talep kanalındaki tüm teklif verenler için geçerli olduğunu unutmayın. Ancak geçersiz kılma gruplarını kullanarak bir talep kanalında her teklif veren için ayrı ayrı istisnalar yapabilirsiniz. 

Geçersiz kılma grupları sekmesini tıklayarak mevcut geçersiz kılma gruplarının paylaşım ayarlarını yapılandırdığınızdan emin olun.

1. Google Ad Manager'da oturum açın.

2. Yayınlama'yı ve ardından Talep kanalı ayarları'nı tıklayın.

3. Varsayılan ayarlar'ı tıklayın.

4. "Yayıncı veri paylaşımı"na ve ardından "Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller: IAB Kitle Sınıflandırması" veya "Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller: IAB İçerik Sınıflandırması" seçeneğine gidin.

5. Google talebi, Authorized Buyers, Open Bidding veya SDK Teklif Sistemi gibi uygun alıcıları seçin.

6. Kaydet'i tıklayın.

Yayıncılar, alıcılar tarafından kullanılabilen aşağıdaki hedefleme ve yayıncı kontrolleri seçeneklerine dikkat etmelidir.

Hedefleme

• PPS kitle kategorileri yalnızca reklam kişiselleştirmeye izin veren isteklerde aktarılabilir.
• İçeriğe dayalı PPS, tüm reklam isteklerinde iletilebilir.

Google Ads, Display & Video 360

• Etkinleştirildiğinde Google programatik teklif verenleri (Display & Video 360 ve Google Ads), ilgi alanına dayalı reklamcılık kullanıcı profilleri oluşturmak için yayıncı tarafından sağlanan kitle sinyallerine göre kullanıcı profilleri oluşturabilir. 
• PPS yayıncılar arası kullanıcı profilleri geliştirmek için kullanılmaz. Bir yayıncı PPS'yi iletmeyi seçerse sinyaller yalnızca onları sağlayan yayıncıyı kapsar. Bu, PPS kullanılarak oluşturulan kullanıcı profillerinin yayıncılar arasında birleştirilemeyeceği veya Google kullanıcı tanımlayıcıları kullanılarak oluşturulan bir profile eklenemeyeceği anlamına gelir.

Video ve işitsel

Google Ad Manager, şu anda aşağıdaki video ve işitsel içerik sinyallerini desteklemektedir:

Bu sinyaller, ppsj VAST reklam etiketi parametresinde gönderilir ve geliştirici dokümanlarında listelenen değerlere sahiptir.

• Tür ve Kitle: Video ve ses içeriğinizle ilişkilendirilen türü iletin.  Desteklenen değerler, IAB İçerik Sınıflandırması'nda tanımlanmıştır.

• İçerik Derecelendirmesi: Video ve işitsel içerikle ilişkili içerik derecelendirmesini iletin. Hangi değerin iletileceğini belirlemek için İçerik Derecelendirmesi tablosunu kullanın.

• Ses Feed'i Türü: Farklı işitsel içerik türleriyle ilişkili değerleri iletin. IAB ile uyumlu desteklenen değerler Müzik, Radyo ve Podcast'tir.

• Prodüksiyon Kalitesi: İçerik kalitesiyle ilişkili değerleri iletin. IAB ile uyumlu desteklenen değerler; Profesyonel Olarak Üretilmiş, Üreten ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan'dır

• İçerik Yayınlama: Video veya işitsel içeriğin yayınlanmasıyla ilişkili değerleri iletin. IAB ile uyumlu desteklenen değerler Akış, Progresif ve İndirme'dir.

İçerik Derecelendirmesi

İçerik derecelendirmesi için bölgeler, pazarlar ve biçimlerde sınırlı sayıda birleştirilmiş sektör sınıflandırmaları kullanılmıştır. Bu genel standardı, yayıncıların ve endüstri kurumlarının kullanabileceği farklı standartlardan eşleme yapmak için kullanabilirsiniz.

Bu göstergenin amacı; ebeveynler, veliler, geliştiriciler, yayıncılar, reklamverenler, reklam ağları ve düzenleyici kurumlar arasında denge sağlayacak şekilde içerikleri uygun şekilde derecelendirmektir.

İçerik derecelendirmesini doğrudan reklam isteğinde gönderirken ve Google Ad Manager'ın "Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller" bölümünde kategori eşlemelerini yönetirken bu tabloda sağlanan yönergeleri kullanın.

 

İçerik Derecelendirme değeri	Açıklama	Örnekler	Diğer derecelendirme standartlarından ortak eşleşmeler
G	Genel kitleler için uygun içerik.	Çocuklara uygun içeriklerden (ör. çocuklara yönelik televizyon programları) alakasız olmasına rağmen çocuklar için uygun olan içeriklere (ör. otomobil reklamları) kadar her şey.	MPAA-G, TV-Y, TV-Y7, TV-G, ESRB-E
PG	Ebeveyn denetimi şartıyla çoğu izleyici için uygun içerik.	Çizgi filmde şiddet ve oyuncak silahlar (örneğin, oyuncak tabancalar)	MPAA-PG, TV-PG, ESRB-E10+
Genç	Gençler ve daha büyük yaştaki izleyiciler için uygun içerik.	Korkunç içerik, kaba/iğrenç içerik, yiyecek ve alkolsüz içecekler, kozmetik, tıbbi tedaviler, hassas sosyal konular, sosyal ağlar, savaş oyunları, gerçekçi ancak vahşet içermeyen şiddet, cinselleştirilmemiş çıplak ten	MPAA-PG13, TV-14, ESRB-T
Yetişkin	Yalnızca yetişkin izleyiciler için uygun içerik.	Yoğun şiddet, kan, yetişkinlere uygun içerik, argo ifadeler ve yetişkinlere yönelik temaların belirgin şekilde gösterilmesi (örneğin, maddeler veya kumar).	MPAA-R, MPAA-NC17, TV-MA, ESRB-M, ESRB-A

 

Envanteriniz ve envanterinizle ilişkili içerik derecelendirmeleri hakkında doğru bilgiler sağlamak yayıncının sorumluluğundadır. Ad Manager yayıncı politikasının Dürüst Olmayan Beyan maddesini inceleyin.

Bu sinyallerin kasıtlı olarak yanlış beyan edilmesi, hesapla ilgili işlem yapılmasına yol açabilir. Buna, iyi bilinen marka güvenliği derecelendirme standartlarındaki değerleri kasıtlı olarak yukarıda listelenen ilgili yanlış içerik derecelendirmesi değeriyle yanlış bir şekilde eşlemek gibi işlemler dahildir (örneğin, içeriğiniz MPAA-R olarak derecelendirilmişse içerik derecelendirmesi sinyali olarak yalnızca "Yetişkin" derecelendirmesini iletmelisiniz).

Yayıncı tarafından sağlanan sinyallerle ilgili rapor oluşturma

Yayıncılar, PPS için düz hiyerarşik biçimde görüntülenen doğrudan eşleşen IAB sınıflandırma kategorileri hakkında rapor oluşturabilir.
Gizliliği korumaya yönelik bilerek oluşturulan kısıtlamalar nedeniyle, anahtar/değer çiftleri ve PPS değerleri için raporlama verilerinin uyumlu olması beklenmez.

• Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller (tüm düzeyler) (Beta) Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller, Ad Manager yayıncılarının anahtar/değer çiftlerine ve kitle listelerine IAB sınıflandırma kategorileriyle ek açıklama eklemesine olanak tanır. "Tüm düzeyler" raporlaması yaprak düğümündedir ve raporlama hiyerarşisini düz bir şekilde gösterir.
  Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller kullanılamıyorsa "(Yok)" yazan bir rapor oluşturur.
• Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller (veri sağlayıcı) (Beta)
  Yayıncı için sinyal tanımını sağlayan varlığı bildirir. Bu, yayıncının kendisi veya BlueKai gibi bir üçüncü taraf olabilir.
• Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller (yayınlanan)
  (Beta) Kazanan teklif verene iletilmiş yayıncı tarafından sağlanan sinyaller hakkında rapor oluşturur.
  Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller kullanılamıyorsa "(Yok)" yazan bir rapor oluşturur.
• Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller (üst düzey) (Beta)
  Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller, Ad Manager yayıncılarının anahtar/değer çiftlerine ve kitle listelerine IAB sınıflandırma kategorileriyle ek açıklama eklemesine olanak tanır. "Üst düzey" yalnızca kök istek düzeyindeki rapor oluşturur. Reklam isteği başına yaprak düğümleri tekilleştirilir. Aynı reklam isteğinde birden fazla üst düzeyin bulunması mümkündür.
  Yayıncı tarafından sağlanan sinyaller kullanılamıyorsa "(Yok)" yazan bir rapor oluşturur.